Publicidad y marketing en la red

El primer trimestre de este año ha estado protagonizado por “interesantes” movimientos de cuentas y por la aparición de nuevos e importantes anunciantes, según se desprende del último informe realizado por Grupo Consultores “News de Nuevo Negocio”, que añade que durante ese periodo la inversión global que se ha movido en Nuevo Negocio ronda los 600 millones de euros.

Según el análisis, lo sectores que más se han movido en ese periodo han sido Finanzas y Seguros, con importantes movimientos de cuentas como Línea Directa, Allianz Seguros, Inversis Banco, Bancorreos o las Cajas de Ahorro de Galicia, Granada o Ciudad Real, entre otras.

También el sector de las Bebidas Alcohólicas, con movimientos para las marcas Cutty Sark, Havana Club, Dyc y Larios y tres de las más importantes marcas de cerveza como son Mahou, San Miguel y Estrella Damn, adjudicadas a nuevas agencias en este trimestre.

Como nuevos anunciantes o productos seleccionando agencia se incluyen el canal en abierto La Sexta y los lanzamientos de productos como Trina T de Schweppes, el Rasca de la Once y en automoción la entrada de la marca Dodge, del grupo Daimler Chrysler.

La mayor parte de la actividad del Nuevo Negocio del primer trimestre se concentró en los grupos internacionales por su número y tamaño. El Grupo Omnicom es el líder en este periodo sobre todo por los éxitos de Contrapunto y Tiempo BBDO, que han logrado incluir en su portafolio cuentas de la talla de RTVE, Dodge, Gas Natural, Allianz Seguros y Winterhur, entre otras. Otras agencias internacionales líderes en sus grupos son Euro RSCG (Havas), McCann Ericsson (IPG), Publicis España (Publicis) y Sra. Rushmore (WPP).

Entre las agencias independientes, Grupo Consultores destaca el éxito de Tapsa en el primer trimestre en el que ha incluido entre sus cuentas anunciantes como Grupo Mahon San Miguel o Arbora&Ausonia. Tactics, un año más, vuelve a ganar una parte importante de la cuenta de Loterías y Ruiz Nicoli Líneas se hace con productos de grandes Marcas internacionales como Philips LCD, TDT o el lanzamiento del teléfono de LG Black Label.

El sector de las cervezas tuvo dos grandes cambios en el trimestre y fueron adjudicadas todas a agencias independientes, Estrella Damm (Villar Rosas) y Grupo Mahou San Miguel (Tapsa).

Fuente: Marketing Directo

Seis agencias están pendientes del concurso de Xfera. El cuarto operador de telefonía móvil del mercado español ya ha comenzado a trabajar en las líneas creativas de su campaña de publicidad, que podría iniciarla con un presupuesto de seis millones de euros.

La compañía inició la semana pasada una ronda de consultas entre varias agencias de publicidad y agencias de contratación de espacios publicitarios en medios de comunicación. De hecho, la convocatoria está dividida en concurso de medios y de creatividad, según recoge el periódico Expansión.

Entre las que agencias contactadas figuran Optimedia en medios y Tapsa y Remo, en creatividad, aunque no ha trascendido el nombre del resto.

Media Planning gestiona la cuenta de medios de Orange; OMD se encarga de Vodafone y Arena Media gestiona la de Telefónica Móviles.

Fuentes cercanas a Xfera aseguraron que el proceso del concurso está siendo supervisado directamente por el consejero delegado, Johan Andsjö. La compañía ha contratado también a una consultora de imagen corporativa para cambiar de marca.

Fuente: Marketing Directo

Los datos del estudio sobre Comercio Electrónico B2C-2006 que analizan las compras online de los consumidores finales durante el año 2005 muestran que uno de los productos más demandados son los artículos de electrónica.

De hecho, un 10,6% de los consumidores compraron algún artículo de esta categoría. Las motivaciones más importantes a la hora de comprar por Internet son la comodidad (49,9%) y el precio (34,6%).

Pero en la red no sólo encontramos artículos de electrónica, sino una amplia oferta de productos que van desde material audiovisual hasta electrodomésticos a precios muy competitivos y que solo se pueden encontrar en la red. Rebelio (www.rebelio.com), la tienda online especializada en productos audiovisuales, electrónicos, fotográficos y electrodomésticos, es el destino ideal para comprar todos estos artículos a unos precios excepcionales.

El 98,1% de los compradores online declaran que siempre o casi siempre las compras han cubierto sus expectativas, en el caso de Rebelio este porcentaje de satisfacción del cliente sube al 99%.

“Gracias al completo servicio de atención al cliente que ofrecemos, podemos garantizar en un 100% la solución de incidencias”, nos comenta Sebastian Bourrut, Country Manager para España de Rebelio.

Rebelio es la tienda on-line especializada en productos audiovisuales, electrónicos, fotográficos, informáticos, deportivos, electrodomésticos y de telefonía.

Creada en 2005, cuenta con más de 50.000 clientes entre sus tiendas on-line de España, Francia Italia y Portugal, y un catálogo de más de 15.000 productos de alta calidad de marcas de prestigio para que sus clientes elijan con total seguridad entre una amplia gama de modelos y precios.

Fuente: Marketing Directo

La oficina de Barcelona de Tiempo BBDO ha creado la campaña internacional de lanzamiento de la nueva colección nº 9 de Festina. El eje de la campaña es un espectacular spot rodado en México durante el pasado mes de junio.

La adjudicación de la cuenta internacional de Festina —grupo relojero que incluye las marcas Festina, Lotus, Jaguar, Candino y Calypso—, se produjo hace ahora un año, tras un concurso en el que participaron varias agencias.

Esta es la segunda campaña internacional que Tiempo BBDO realiza para Festina. Según Siscu Molina, director general creativo de la agencia, “la estrategia posiciona el producto como un accesorio de moda. Partiendo de los atrevidos diseños de la nueva colección nº9, se decidió hacer protagonista al reloj y usarlo como el hilo conductor de una historia de tensión y atracción. Además, el número 9, que identifica a la nueva colección, tiene un protagonismo más que relevante durante toda la historia”.

El equipo se desplazó hasta México DF, localización perfecta para conseguir el ambiente de tensión y pasión que caracteriza la imagen de marca creada por Tiempo BBDO para Festina. La campaña cuenta también con varias ejecuciones gráficas realizadas por el fotógrafo Eugenio Recuenco, que transmite los mismos valores que la ejecución de TV.

El spot ha sido realizado por Juan Carlos Martín con la productora Toma 78 a través de un service con Catatonia Films, productora de México DF.

El Grupo Festina Lotus, fundado hace más de 25 años por el empresario español Miguel Rodríguez, es líder en nuestro mercado. Sus colecciones se caracterizan por sus diseños avanzados y la calidad de sus productos. La firma está presente en más de 65 países y desde el año pasado también cuenta con su propia colección de joyas de acero bajo el nombre Lotus Style.

El equipo de Tiempo BBDO que se ha hecho cargo de la cuenta está encabezado por Siscu Molina, director general creativo; Javi Inglés, director creativo; Eulàlia Pinart, directora de arte; Anna Morell, directora de producción; Lluis Ribó, director de estrategia y comunicación; y Sergio Corradi, ejecutivo.

Fuente: Marketing Directo

Sao Paulo, 26 sep (EFE).- El concejo municipal de Sao Paulo aprobó hoy un proyecto de ley que prohíbe todo tipo de publicidad en lugares públicos a partir del año próximo para eliminar la contaminación visual de la mayor ciudad brasileña. 

La iniciativa, denominada “Ciudad Limpia”, fue presentada por el alcalde Gilberto Kassab y aprobada por 45 votos a 1 en el concejo, que la devolverá ahora al ejecutivo municipal para su sanción en un plazo de 30 días.

La ley, que debe entrar en vigor el 1 de enero de 2007, prohíbe la instalación en lugares públicos y fachadas de edificios de vallas publicitarias, así como la utilización de taxis, autobuses y bicicletas como portadores de avisos.
“Todo fue prohibido. Ese proyecto va a limpiar la ciudad, que va a quedar más bonita. Es un proyecto que agrada a todos”, dijo el concejal Gilson Barreto, líder de la bancada oficialista en el ayuntamiento.

Las únicas formas de publicidad permitidas en lugares públicos serán los avisos del comercio, pero algunos concejales defendieron una propuesta para que la alcaldía permita anuncios de pequeño porte en las paradas de autobús y relojes públicos.

Según cálculos de las empresas de publicidad, se calcula que en Sao Paulo existen 13.000 vallas publicitarias, de las cuales sólo unas 5.000 cumplen las normas vigentes.

Fuente: EFE
 

Elegir a la “Vecinita” con la que todo hombre ha soñado. Así de sencillo es el concurso que ha tenido un éxito fuera de todo precedente en su tercera edición en España y que viene avalado por los concursos llevados a cabo en 24 países por la revista masculina de actualidad, tendencias y moda, FHM.

Entre más de 300 candidatas y a lo largo de 10 semanas , los lectores de la revista han ido seleccionando diez finalistas y, por último, una “Vecinita” ganadora que será la portada del número de diciembre.

Mediante la utilización del amplio circuito de postales gratuitas de Postalfree, esta campaña se está convirtiendo en una iniciativa de gran éxito a la que ha contribuido la posibilidad de descargar en el móvil el vídeo de la candidata favorita de cada lector.

Postalfree ha distribuido el millón de postales en su circuito, presente en 4.500 locales de ocio de 30 ciudades españolas. FHM ha elegido este soporte para comunicarse directamente con su target en el momento adecuado, ya que el público elige la comunicación que desea recibir, de una manera mucho más interactiva.

Fuente: Marketing Directo

La agencia de publicidad Global Healthcare fue la encargada de realizar el pasado 31 de agosto el primer seminario de marketing farmacéutico europeo en la ciudad de México DF.

Dicho seminario que a su vez fue patrocinado por la II edición de los premios Aspid México y por el Centro Universitario de Comunicación de la misma ciudad, reunió a un total de más de 60 profesionales del sector farmacéutico, entre product managers, directores de marketing y agencias de publicidad.

Bajo el título “Marca: Principal activo del posicionamiento” se trataron tres bloques que abarcaban diversos aspectos relacionados con las bases de un buen posicionamiento así como la creación de una relación sólida entre la marca y el prescriptor.

La primera parte del seminario se centró en el “Mind game: El posicionamiento como estrategia competitiva”,y fue impartido Jürgen Salenbacher, Director Estratégico de Global Healthcare. En este bloque se trató la importancia del concepto posicionamiento en un “mercado me-too” y cómo ser eficiente con el objetivo de desarrollar una estrategia competitiva que permita descubrir “el” atributo que marca realmente la diferencia entre una marca y la marca de la competencia en la mente de los consumidores, entendido como el único espacio en el que el consumidor toma la decisión de compra.

Además se abordó la importancia de la comunicación con dialogo emocional y eficaz entre una marca y su cliente, como base en dicha toma de decisión de compra.

La segunda parte impartida por Jordi Mallol, Director de Global Healthcare, se centró en abordar los 5 elementos esenciales que deben intervenir en el posicionamiento de la marca.
En ella se desgranó el por qué de la importancia sobre cada uno de dichos elementos ( target, marco competitivo, beneficio, “reason why” y personalidad de la marca) en un mercado donde la diferenciación entre productos cada vez es menor y que por tanto persigue el objetivo de crear una base sólida y coherente para cualquier desarrollo en el lanzamiento de un producto así como consolidación de una marca a través de estrategias de comunicación diferenciadoras.

Claudia Van Verseveld, Directora de Global Healthcare Madrid, impartió la tercera parte, titulada “El cliente como co-creador de tu marca”. En ella, abordó los aspectos fundamentales para crear relaciones sólidas entre la marca y el prescriptor, involucrando a este último activamente en la oferta – empleando varias técnicas de escucha- para de esta manera ofrecer a cada cliente lo que él espera de la marca, y conseguir un alto nivel tanto de captación como de retención de clientes. Además, se repasaron las diferentes herramientas y disciplinas que un responsable de marketing tiene a su disposición para ello, y la utilidad de cada una de acuerdo al objetivo perseguido y los medios disponibles.

Asimismo se abordaron diversos casos prácticos de buen posicionamiento de marca que permitieron ilustrar de forma gráfica lo explicado anteriormente.

Además de la buena acogida por parte del colectivo farmacéutico, el seminario resultó muy interactivo dada la alta participación de los asistentes, quienes de forma activa realizaban preguntas a los conferenciantes sobre aspectos relacionados con la marca, y aportaban su punto de vista sobre los temas tratados.

Con este primer seminario impartido en México -y como agencia invitada a la segunda edición de los premios Aspid México por ser la más premiada con un total de 6 Aspid en la edición española-, Global Healthcare se consolida como una de las agencias locales españolas más punteras el sector de agencias “health”.

Fuente: Marketing Directo