Publicidad y marketing en la red

El asistente Google Translator Interface 2.2
Autor: Germán Isaac

Más información y descarga:
http://mcrenox.com.ar/gtrans/

Fuente: Master Magazine

China aprobó la creación de una red de protocolos de Internet (IP) alternativa a la actual, que según Beijing está excesivamente dominada por firmas de EE.UU. y no sirve ante el creciente aumento de internautas en los países más poblados, informó el diario “China Daily”.

China es el segundo país del mundo en número de internautas (123 millones), sólo por detrás de EE.UU., y el potencial de aumento sigue siendo muy alto, debido a la enorme población del país asiático (más de 1.300 millones).

Fuente: IBL News

Un total de diez metales ha sido el botín cosechado por la ‘armada española’ en las categorías de Televisión, cine, radio, promociones y video de la última edición de The New York Festivals. TVE, Sogecable, Calle 13 y TVC (por parte de las cadenas) y Contrapunto, Saatchi&Saatchi Madrid, Atlético Internacional o Grey & Trace Barcelona en representación de las agencias son algunos de los premiados. Películas Pendelton S.A. and Tus Ojos S.L se llevaron el oro en la categoría de películas.

Televisión Española, con sendas platas en la categoría de Programación y promociones televisivas ha sido junto a Sogecable la empresa televisiva más premiada: ‘puedes comunicar’ y ‘Centroamérica, dolor a cambio de dólares’ (plata ambas), por un lado, y ‘Music Box’ (bronce) y ‘C+D’ (plata) por parte de Tres Cantos han sido las piezas reconocidas por el jurado. Por otro lado, la televisión autonómica de Cataluña, con ‘imagen en el espejo’ y Calle 13 por ‘Hitchock TM’ han sido distinguidos con un bronce y una plata, respectivamente.

Por otro lado, Contrapunto ha logrado un oro y un bronce por ‘Transparente’ y Zips/Slaps, respectivamente, en la categoría de Tv & Cinema, productos y servicios. Atlético Internacional, con ‘leyenda’ se ha alzado con una plata, mientras que Saatchi & Saatchi Madrid (‘Canario’) y Grey & Trace Barcelona (‘dos caras’), con un bronce cada uno, completan el palmarés de las agencias españolas.

Por último, Películas Pendelton S.A. and Tus Ojos S.L se han alzado con el oro en la categoría de películas por ‘Binta y la gran idea’.

Fuente: PR Noticias

Yahoo! Europe ha anunciado el nombramiento de Javier Rodríguez Zapatero para ocupar el cargo recientemente creado de Vicepresidente Europeo de Ventas. Mantiene su puesto de Presidente Ejecutivo de Yahoo! en España.

El objetivo de Rodríguez Zapatero como Vicepresidente Europeo de Ventas es trabajar en la integración de los equipos comerciales de las tres divisiones de negocio en Europa: publicidad convencional (generación de marca), enlaces patrocinados (marketing en buscadores) y enlaces comerciales (en plataformas de comercio electrónico) para ofrecer a los anunciantes una propuesta consolidada de marketing online con mayor integración.

En Yahoo! desde el año 2000, fecha en la que entró como Director Comercial y Marketing en España, posteriormente ocupó el cargo de Director Comercial en Europa durante seis meses para ser nombrado Director General de la compañía en 2002. Desde entonces, Javier ha ido asumiendo nuevas responsabilidades hasta febrero de 2006, fecha en la que fue nombrado Presidente Ejecutivo de Yahoo! en España con  responsabilidad máxima sobre todas las compañías del grupo.

Rodríguez combinará su puesto actual como Presidente Ejecutivo de Yahoo! en España con su nuevo cargo. Reportará a Dominique Vidal, Vicepresidente Regional y Director General para Europa, y con líneas de reporte a Greg Coleman, Vicepresidente Mundial de Ventas y Christophe Parcot, Vicepresidente Sur de Europa.

Fuente: PR Noticias

La irrupción de la Televisión Digital Terrestre, unido a la consolidación de otros soportes como la televisión a través del teléfono móvil o por ADSL ha supuesto una nueva forma de relacionarse entre emisores y receptores, en el que la interactividad juega un papel fundamental. Ante este nuevo panorama, no es de extrañar que tanto empresarios de la publicidad como cadenas quieran maximizar el retorno de sus campañas, hecho para el cual ya trabaja TNS Sofres, que prevé perfeccionar próximamente la implantación de audímetros modulares, así como medidores personales y portátiles.

Alberto de Pablo Barral, Director General de TNS Sofres, advirtió hace algunos días de la necesidad de adaptar las mediciones de audiencias a los nuevos soportes y formatos audiovisuales, entre los que destacan la Televisión Digital Terrestre, la Televisión por ADSL o la televisión a través del móvil. Para ello, la compañía a la que pertenece ha manifestado su predisposición a adaptar su panel a los nuevos tiempos, para lo cual ve necesaria la instalación de audímetros modulares, así como otros medidores personales y portátiles que faciliten datos concretos y en tiempo real acerca de las preferencias de los consumidores.

Lo que se pretende es que el usuario facilite -previo consentimiento- directamente a través de su Terminal la información necesaria a las empresas de medición de audiencias, y por ende a los distintos departamentos de planificación e investigación de medios. En este sentido, Ignacio Fernández Vega, director de contenidos y programación de Imagenio, considera que plataformas como la suya darán ‘una calidad superior de la publicidad, ya que el anunciante contará con más riqueza, con un feedback instantáneo’.

Precisamente, Telefónica ha dado un paso más, al intentar lograr las sinergias entre dos de sus principales marcas, Imagenio y Movistar: el objetivo es que los usuarios de la televisión por ADSL puedan ver la oferta contratada a través del móvil, lo que seguramente ampliará enormemente las posibilidades publicitarias.

Fuente: PR Noticias

Lorem Ipsum Group, empresa de comunicación y marketing afincada en Barcelona, se encuentra en la fase final de desarrollo de su mayor proyecto hasta la fecha, el diseño de la nueva web de Nestlé a nivel mundial.

Hace cinco meses, el departamento de comunicación de Nestlé internacional, con sede en Suiza, eligió a Lorem Ipsum Group para realizar el diseño del nuevo portal corporativo que la compañía lanzará antes de finalizar el año.

Han sido meses de duro trabajo para Lorem Ipsum, que ha trabajado en estrecha colaboración con la multinacional para desarrollar toda la creatividad de su nueva web, el diseño gráfico y la maquetación de contenidos.

“Hace cinco meses que arrancamos con el proyecto. Trabajar con Nestlé ha supuesto para nosotros una gran oportunidad y, también, una gran responsabilidad”, explica el director ejecutivo de Lorem Ipsum Group, Raúl Gassol.

“Ahora nos encontramos en la recta final del proyecto. Entre los periodos de validación y testeo finales, confío en que en un mes y medio lo veamos finalizado”, añade.

Por otro lado, y al margen del diseño de la web, Nestlé ha encargado a Lorem Ipsum otro proyecto, el diseño de la creatividad de la newsletter corporativa.

“Esto significa que, a día de hoy, Nestlé confía y apuesta en nosotros. Por ese motivo, entre otras cosas, les hemos planteado como objetivo el de actuar desde la oficina de Barcelona como un cerebro de creatividad y diseño online para Nestlé”, comenta Raúl Gassol.

Con un equipo de 13 personas de carácter multidisciplinar, Lorem Ipsum Group ha logrado en apenas un año y medio, convertirse en un referente internacional. Raúl Gassol, director ejecutivo del grupo y David Virgili, director creativo, son los responsables de que esta joven empresa haya cruzado las fronteras.

La compañía, que obtuvo durante el pasado ejercicio una facturación de 370.000 euros, espera cerrar este año con una facturación cercana al millón de euros.

Fuente: Marketing Directo

GAP, González Arias & Partners, ha vuelto a ser designada por Caja de Ávila como agencia responsable de su campaña institucional para la temporada 2006–2007.

La asignación de esta campaña se efectuó mediante concurso al que accedieron destacadas agencias nacionales y multinacionales. La propuesta creativa de González, Arias & Partners obtuvo finalmente la aprobación de Caja de Ávila y el encargo de realizar la correspondiente campaña de televisión, radio y gráfica.

El rodaje del spot se ha basado en un casting muy especial que recoge una muestra de la amplia tipología de personas que confían en Caja de Ávila. Las imágenes han sido montadas con el acompañamiento musical de la copla “A tu vera” un tema que, debidamente actualizado, realza los aspectos afectivos, emocionales y de proximidad que vinculan a Caja de Ávila con sus clientes mediante el lema “Nuestro interés: las personas”.

Elemento humano y relación directa con los clientes son los principales valores que pone de relieve esta campaña, a partir de una idea original de Javier Alcaine, director creativo de la agencia.

Caja de Ávila se constituyó como tal en 1985 y es heredera de una larga trayectoria iniciada en 1878 y dedicada a la actividad financiera y crediticia con un carácter marcadamente social.

Fuente: Marketing Directo

AOL ha apartado de su reinado a la agencia BBDO y ha entregado su cuenta a Hill Holliday, una agencia de larga tradición en el negocio de la tecnología, aunque BBDO seguirá realizando trabajos para America On Line.

AOL eligió a Hill Holliday para conducir la comunicación de su banda ancha con auspicio publicitario. La firma está emigrando de los servicios de conexión por módem y quiere hacer conocer a fondo su nuevo modelo de negocios, que incluye ofertas libres de publicidad, según ha publicado Adlatina.

AOL, una unidad de Time Warner, invirtió 422 millones de dólares en publicidad a lo largo de 2005, y unos 150 millones en la primera mitad de este año.

Fuente: Marketing Directo

La Federación Internacional de Tenis y NH Hoteles han anunciado la ampliación del acuerdo de esponsorización entre la cadena internacional de hoteles y la Copa Davis por BNP Paribas hasta 2009.

NH Hoteles ha sido esponsor de la Copa Davis desde 2004, año en el que se hizo público el acuerdo en el NH Eurobuilding, en Madrid.

El anuncio oficial de la renovación del acuerdo tuvo lugar durante el partido de Play-off de la Copa Davis por BPN Paribas entre España e Italia en Santander.

Como representantes asistieron al acto Luis Álvarez, Director Corporativo de Marketing de NH Hoteles y Jan Manneken, Director Comercial de la FIT.

“La FIT se siente muy satisfecha de la continuidad de NH Hoteles como espónsor de la Copa Davis por BNP Paribas como mínimo hasta el 2009″, comentó Francesco Ricci Bitti, Presidente de la FIT. “Hemos disfrutado de una experiencia muy satisfactoria con NH Hoteles durante estos tres años de esponsorización que esperamos continúe en el futuro”.

“Somos una creciente compañía multinacional y la Copa Davis ha sido, hasta el momento, la mejor plataforma para nuestra marca” declaraba Luis Álvarez, Director Corporativo de Marketing de NH Hoteles.

“Formar parte de un acontecimiento multinacional y del éxito de la Copa Davis es un privilegio y una excelente presentación de nuestra empresa en más de 130 países”.

La Copa Davis por BNP Paribas es la competición anual por equipos a nivel internacional más grande del deporte, con 133 países participantes en 2006. El espónsor principal es BNP Paribas, el Banco Oficial de la Copa Davis. Como esponsors oficiales encontramos a Adecco (Official Recruitment), Fósil (Official Watch), Getronics (Official ICT Sponsor), Hugo Boss (Official Men´s Fashion Clothing Sponsor), Kia Motors (Official Car) y NH Hoteles (Official Hotel).

Los socios Internacionales son NIT Communications (Official Manager Hosting Partner), TTK (Oficial Licensing Partner) y Wilson Sporting Goods (Oficial Ball).

Fuente: Marketing Directo