Publicidad y marketing en la red

MSN, la red de servicios online de Microsoft, ha puesto en marcha la nueva política de aceptación de creatividades, que se aplicará en todos los sites donde Microsoft comercializa publicidad.

El principal objetivo es el cuidado y la protección de los internautas y la promoción de determinados valores como la igualdad o el respeto, por lo que estarán prohibidos los anuncios engañosos, sexistas, difamatorios, los que relacionen determinados productos con el éxito social y los reclamos ilegales de medicamentos, entre otros.

Las directrices han sido modificadas debido a la preocupación de Microsoft por crear entornos de confianza y para el seguimiento de la satisfacción del usuario final. Además para ofrecer una experiencia más completa al internauta, lo que se traduce en una mayor receptividad para los anunciantes.

Otro de los objetivos de la nueva política es impulsar la creatividad en el medio Internet, ya que aborda puntos como diseño, contenido, animación, emplazamiento o tamaño del anuncio. Los formatos no podrán ser intrusivos, como modelo podemos mencionar que el sonido no estará activado y será el usuario quien decidida que quiere escucharlo.

Otro ejemplo, esta vez del área de animación, es que las creatividades no contarán con elementos animados repetitivos o que emitan parpadeos rápidos. Con estas limitaciones, que buscan la experiencia perfecta para el usuario, las agencias de publicidad tendrán que diseñar creatividades de una manera más original e ingeniosa.

Fuente: Marketing Directo

Los consumidores gastan menos en entretenimiento, pero eso no ha detenido a los anunciantes. Todo lo contrario. Según un informe de Veronis Suhler Stevenson Communications con previsiones para este año, el total del gasto publicitario en Estados Unidos se incrementará un 6,4% en 2006 hasta alcanzar los 210.900 millones de dólares. Asimismo, la publicidad en el sector de entretenimiento aumentará en un 23,6% este año hasta los 918 millones de dólares.

De acuerdo con este informe, Internet continúa fortaleciéndose en el gasto publicitario, con una proyección de crecimiento de un 6,4% en 2006, y de 210.900 millones de dólares. “Algunas de las compañías tradicionales de entretenimiento están llevando sus productos a los nuevos medios” lo que repercute en la inversión en la red, señala el estudio.

El gasto de publicidad en la televisión por ondas, incluyendo la publicidad online, crecerá un 8,3% hasta los 46.360 millones de dólares. Mientras, el gasto en publicaciones, incluyendo también las online, aumentará un 1,90% hasta los 66.600 millones de dólares.

Fuente: Marketing Directo

El Grupo Editorial Bauer abre el mercado de las publicaciones con una nueva publicación semanal: “In Touch”, un nuevo concepto dirigido a un target joven que se desmarca tanto de las tradicionales revistas, como de las más recientes por el tratamiento diferencial que hace de la información.

“In Touch” se incorpora al mercado de las revistas aportando una nueva forma de contar y narrar la vida de los famosos. Con un tono positivo, emocional, humorístico y desenfadado, incluye información ágil y amena sobre el corazón y sus estrellas.

La nueva cabecera hace especial hincapié en el lado humano y sentimental de las estrellas, las virtudes o el talento que les ha hecho triunfar, y cómo es su vida cotidiana y pública.

Los personajes “In Touch” son aquellos que se han forjado su popularidad con el trabajo, que viven y padecen como los demás, se casan y divorcian como los demás, y son admirados por su éxito. Hollywood y sus estrellas, el mundo de las grandes modelos, artistas y cantantes de fama internacional y nacional constituyen la baza fundamental de la nueva cabecera. La campaña de lanzamiento lo define claramente: “lo que hacen, dicen, y llevan los famosos que te interesan”.

Fuente: Marketing Directo

El hogar andaluz gasta en productos envasados de gran consumo 1.988 euros al año frente a los 1.869 euros que gasta un hogar español promedio, según se desprende del estudio Geografía del Consumo en España realizado por TNS Worldpanel.

Al consumidor andaluz le gusta hacer la compra, pero a lo largo del año acude a los lineales 73 veces al año frente a las 75 de un hogar promedio, aunque su gasto es mayor en cada ocasión de compra. De hecho, su ticket de compra (27,4 euros vs 24,9 euros) es el mayor de entre todas las comunidades analizadas en dicho estudio y sus carros son los más llenos: mientras que el español promedio adquiere una media de 8,9 artículos cada vez que hace la compra, esta cifra se eleva hasta 10,2 en el caso del consumidor andaluz.

El canal de proximidad (súper y discount) gana la batalla al hipermercado y, aunque los andaluces declaran que para ellos el precio no es el factor más importante a la hora de hacer la compra, son propensos a las promociones, especialmente a las que se ofrecen en el envase y a aquellas que regalan una cantidad extra de producto.

Los andaluces son poco marquistas. Destinan una tercera parte de su presupuesto a la marca del distribuidor y además le reconocen cierto status al otorgarle la misma calidad que a las grandes marcas de fabricante.

Fuentes: Marketing Directo

Marco Materazzi ha sabido rentabilizar el cabezazo que le dio Zinedine Zidane en la final de la Copa del Mundo Alemania 2006. El jugador del Inter y de la selección italiana ha firmado un contrato con la marca deportiva Nike y es el protagonista principal del comercial llamado “Entrenamiento de Materazzi”.

En el aviso se ve al rústico jugador parar con el pecho desde una bola de bowling hasta un todoterreno, según publicó Adlatina.

Marco Materazzi se hizo más famoso de lo que ya era después de que en la final del Mundial de Alemania 2006 el francés Zinedine Zidane le diera un cabezazo en el pecho.

En el anuncio se ve al jugador aguantar con el pecho las embestidas de una bola de bowling, un jugador de fútbol americano, dos policías con un mazo e incluso de una enorme camioneta 4×4. Todo gracias a las propiedades “mágicas” de la camiseta de Nike. Por último, se ve al jugador parado y una grúa de demolición que pasa de largo, tras ser esquivada por Materazzi.

Fuente: Marketing Directo

La consultora de comunicación Art Marketing, experta en la promoción de empresas, ha sido seleccionada por la compañía alemana REINER SCT para desarrollar sus estrategias de comunicación y relaciones con la prensa en España.

REINER SCT es una empresa dedica al desarrollo de sistemas de control de presencia y gestión del tiempo.

Creada en 1997, y perteneciente al Grupo REINER, posee una amplia gama de productos de última generación compuestos por equipos lectores de tarjetas chip, receptores RFID, terminales de control on line/off line y sistemas de arquitectura cliente/servidor para el control remoto.

Todos estos componentes están gestionados mediante un software de control también desarrollado por la compañía que permite ver en tiempo real el estado actual y que se estén cumpliendo los más altos estándares de calidad y control.

Por su parte, Art Marketing, que cuenta con más de siete años en el sector de la comunicación, tiene gran experiencia en áreas muy variadas como el sector de tecnologías, socio-sanitario y económico empresarial.

La consultora desarrollará un plan global de comunicación orientado a conseguir una mayor difusión de la actividad de la compañía en España.

Fuente: Marketing Directo

Publicis Grupo K ha desarrollado para Hewlett Packard la campaña promocional Photo Experiencia, un Road Show cuyo objetivo es reforzar el lanzamiento de nuevos productos, así como comunicar las promociones existentes de los diferentes productos.

Esta acción below the line acaba de iniciarse en centros comerciales de toda España y se prolongará hasta después de Navidad.

El Road Show Photo Experiencia es un trailer personalizado, que viajará durante más de cuatro meses por Madrid, Zaragoza, Barcelona, Castellón, Valencia, Alicante, Granada, Málaga, Sevilla, Córdoba, San Sebastián, Baracaldo, Santander y Oviedo.

En el interior del trailer se ubicará un aula móvil con una gama de impresoras HP que cubren todas las necesidades y posibilidades de impresión.

Photo Experiencia pretende transmitir in situ al consumidor que, a través de un método sencillo y barato, se puede conseguir una impresión de calidad, sin necesidad de acudir a un laboratorio fotográfico.

La promoción está apoyada por un stand dentro del centro comercial, e incluye además bonos de descuento y el concurso Photoriginal, con el que se pueden obtener productos Hewlett Packard.

Fuente: Marketing Directo

El portal de Internet emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha con vídeos creados por la audiencia

La televisión promovida por Al Gore, el que fuera vicepresidente de los Estados Unidos (1993-2001) bajo la presidencia de Bill Clinton, ha encontrado un nuevo canal de transmisión. Current TV, que ya se emitía por cable y satélite, contará desde ahora con la colaboración de Yahoo!, que emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha.

Current TV, que ya tenía el apoyo de Google, consigue ahora el de Yahoo!, que alojará cuatro canales independientes de los ya existentes en este momento. Las emisiones han comenzado con un vídeo de Bono en el último concierto de U2, pero no habrá sólo famosos, ya que en “Yahoo! Current”, como se llamará este servicio, animan a participar a cualquiera.

Los nuevos canales se centrarán en los vídeos creados por la audiencia. Así, lo espectadores podrán elegir entre un canal dedicado a la acción (Action), otro a las últimas novedades de la Red (Buzz), un tercero al mundo del motor (Driver) y otro a los viajes (Traveler).

Además de contar con contenidos enviados por los usuarios, en esta red habrá profesionales, como Madeleine Smithberg, una de las creadoras del popular “The Daily Show”, que será la productora del canal “Current Buzz”. “Esperamos que esta iniciativa sea la mejor experiencia de vídeo ‘online’”, declaró Gore.

Fuente: CONSUMER