Publicidad y marketing en la red

HAMILTON, Bermudas–(BUSINESS WIRE)–13 de septiembre de 2006–VistaPrint Limited (Nasdaq: VPRT), empresa online líder en servicios de diseño gráfico de primera calidad y productos impresos personalizados para PYMEs y consumidores particulares, ha anunciado hoy su decisión de abrir su oficina europea de marketing en Barcelona, España. La apertura de dicha oficina está prevista para principios de 2007 y constituirá la sede de VistaPrint para todas las actividades de marketing de la compañía en Europa.

“Las oportunidades de mercado de VistaPrint son realmente globales y Europa es una región clave en nuestros planes de crecimiento futuro,” ha comentado Robert Keane, Presidente y Director General de VistaPrint. “En el último trimestre, el 29% de los ingresos de VistaPrint han sido generados fuera de Norteamérica y para VistaPrint, Europa es el mercado geográfico con más rápido crecimiento.”

“VistaPrint tiene como constante objetivo contratar y atraer al mejor talento. Después de haber analizado otras diez ciudades europeas, elegimos Barcelona por el atractivo que despierta entre excelentes profesionales del marketing provenientes de los diferentes países de la Unión Europea,” ha señalado Janet Holian, Vicepresidenta Ejecutiva de VistaPrint y directora de Marketing. “VistaPrint tiene la intención de contratar, para dicha oficina, personal de más de una docena de países europeos.”

La nueva oficina estará dirigida por el Vicepresidente de Marketing Europeo Sven Ripper, quien lleva más de seis años trabajando para VistaPrint. Ripper dirigirá al equipo de marketing europeo, que incluye al personal dedicado a la captación de nuevos clientes, fidelización de clientes, análisis e investigación de mercado, y al apoyo creativo e infraestructural. Se espera que para finales del ejercicio fiscal de la compañía, en junio de 2007, la oficina de Barcelona haya contratado aproximadamente a unos 60 trabajadores. La producción y el envío de los pedidos europeos se seguirá realizando desde las modernas instalaciones que la empresa tiene en Venlo (Países Bajos).

“Barcelona es un lugar fantástico para conseguir un equipo de marketing de primera categoría,” ha comentado Ripper. “Estamos convencidos de que nuestra nueva oficina nos permitirá servir a nuestros clientes europeos actuales y futuros con aún mayor eficacia.”

A diferencia de otras técnicas de impresión tradicionales que resultan costosas y requieren una producción individual de los pedidos, VistaPrint emplea una tecnología patentada que permite agrupar los pedidos de los clientes de todo el mundo e imprimirlos conjuntamente en instalaciones altamente automatizadas. Esta tecnología permite a VistaPrint procesar al mismo tiempo enormes cantidades de pedidos personalizados de alta calidad, en productos como tarjetas de visita, tarjetas postales, e invitaciones de cumpleaños, por un coste muy inferior al de diseñadores e imprentas tradicionales. VistaPrint cuenta con más de 7 millones de clientes en más de 120 países. La compañía tiene su sede central en Hamilton, Bermudas, y tiene oficinas en Estados Unidos, Canadá, Jamaica, los Países Bajos y España. Las 17 páginas web de VistaPrint han sido localizadas con diferentes idiomas y divisas: Australia, Bélgica, Canadá, Unión Europea, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Japón, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, España, Suecia, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

Acerca de VistaPrint

VistaPrint Limited (Nasdaq: VPRT) es la empresa online líder en servicios de diseño gráfico de primera calidad y productos impresos personalizados para PYMEs y consumidores particulares. VistaPrint ofrece la mejor relación calidad-precio en productos impresos personalizados a todo color, incluso en pequeñas cantidades. Más de 7 millones de pequeñas empresas y consumidores ya han elegido a VistaPrint para pedir sus productos, que van desde tarjetas de visita y folletos hasta invitaciones y blocs de notas. Los productos son impresos en las modernas instalaciones de VistaPrint en Norteamérica y Europa, las cuales representan un total de más de 14.000 metros cuadrados de espacio de producción. VistaPrint es una compañía global que emplea a más de 700 personas y opera 17 sitios localizados que sirven a clientes en más de 120 países. www.VistaPrint.es ofrece una gran variedad de opciones de diseño. Los productos impresos de VistaPrint ofrecen una satisfacción garantizada.

VistaPrint, el logo de VistaPrint, VistaPrint.com y VistaPrint.es son marcas comerciales registradas de VistaPrint. El resto de las marcas y nombres de productos que aparecen en este comunicado son marcas comerciales o marcas registradas de sus propietarios respectivos.

Nota de Prensa

Cada día parece más válida la frase, atribuida a Horovitz, de que todas las empresas se van convirtiendo en empresas de servicios, aunque vendan autos. A las dos escuelas clásicas sobre el tema los autores agregan la española.Un equipo de especialistas españolas hace una evaluación de los diez años que lleva trabajando en España el International Service Marketing Institute y reseña las nuevas tendencias que aparecen en marketing de servicios. En primer lugar observan una evolución en la sensibilidad de las empresas españolas con respecto a la idea de servicio, calidad de servicio.

También concluyen que en el país ya se advierte la gran diferencia que implica gestionar tangibles y gestionar servicios. Sostienen además que, además de los aportes de las escuelas nórdicas y norteamericanas a la gestión de servicios,está surgiendo una “Escuela Hispana”.

Uno de los problemas más importantes a los que nos hemos enfrentado en estos años (y nos seguimos enfrentando) es la definición del propio concepto “marketing de servicios”. Algunos identifican marketing de servicios con el “sector terciario” de la economía. Otros interpretan que el ámbito exclusivo de la gestión del marketing de servicios es la dimensión calidad.

El equipo investigador adopta la postura de identificar “servicio” con “lealtad”, y dice que más allá del sector terciario, el marketing de servicios, en cualquier tipo de empresa, aúna la preocupación por la calidad del servicio con la gestión de la comercialización de servicios. Esto lo lleva mucho más allá del sector terciario en su sentido más estricto. Una empresa de gases puede vender consultoría sobre cómo usar el gas. Un fabricante de coches vende contratos de “supergarantía”, y “alquila coches de sustitución”; es decir, comercializa servicios sin pertenecer al sector terciario. Cada día adquiere mayor validez la frase, atribuida a Horovitz, de que, al día de hoy, todas las empresas “son empresas de servicios”. Prácticamente, no existe sector industrial que no incorpore a sus productos tangibles la prestación de algunos servicios a sus clientes, incluidos, por ejemplo, los fabricantes de grandes instalaciones industriales que deben ofrecer a sus clientes, entre otros, programas de formación sobre el uso de los equipos, servicios postventa, diseño de nuevas soluciones, y similares.

En la realidad de los mercados, la frontera que divide los productos tangibles de los servicios es cada vez más sutil. Tanto así que ha llevado a los gurús suecos de moda, Jonas Ridderstrále y Kjell Nordström (Funky Business, Ed. Prentice, mayo 2000) a mezclar ambas palabras para hablar humorísticamente de “propicios” (mezcla de producto y servicio) y de “serductos” (mezcla de servicio y producto).

Siendo así, y constatando que el marketing de servicios “trasciende” el sector terciario, se hace evidente la importancia de esta “nueva orientación del marketing empresarial”, que se va imponiendo paulatinamente. Ciñéndonos, de una forma más clásica al sector de los “servicios puros”, podemos ir comprobando “algunos por qués”.

La economía española es, ya desde hace varios años, lo que suele llamarse una economía de servicios o economía terciarizada (es la razón por la que creamos nuestro Instituto de Marketing de Servicios). En España, según los últimos datos disponibles, y que detallamos ampliamente, podemos indicar que la terciarización de la economía, desde 1978, ha sido evidente, definitiva y fruto y causa de cambios sociales y de gestión empresarial consiguiente; el gasto familiar en el total de servicios ha experimentado una evolución positiva a los largo de los últimos años, registrando en términos reales una tasa anual de crecimiento en torno al 2%. Un proceso similar es compartido por todas las economías avanzadas de nuestro tiempo. Para Michael Porter (The Competitive Advantages of Nations), las razones que provocan esta evolución son las siguientes:

- Más altos niveles de ingresos de la población.
- Deseos de una mejor calidad de vida.
- Más tiempo libre.
- Acelerado proceso de urbanización.
- Cambios demográficos (crecimiento de los grupos dependientes).
- Cambios socio-económicos (por ejemplo, parejas en las que ambos trabajan).
- Sofisticación de los consumidores.
- Cambios tecnológicos (teléfonos celulares, más tecnología médica, mayor automatización de los servicios, etcétera.
- Ventajas relativas de los países (por ejemplo, España y turismo).

Sin embargo llama la atención el hecho ue esta tendencia también se manifiesta (posiblemente por otras razones) en algunos países en vías de desarrollo. En nuestra experiencia (en República Dominicana, Perú y Ecuador, fundamentalmente, con experiencias menores en otros países), el desarrollo económico de estos países pasa por un incremento de la importancia de los servicios. Además, en los mismos se presenta otra característica muy propia: la conocidísima desigualad de renta y la extrema concentración de la misma en determinadas clases socio-económicas da lugar a la creación de minorías llamativas, poseedoras de la riqueza, que son tremendamente exigentes respecto a la calidad de servicio y muy sensibles a la demanda de nuevos y sofisticados servicios, lo que obliga a las empresas a, literalmente, disponer de servicios premium “para los ricos”.

¿Una escuela hispana?

Desde mediados de los años ochenta, en la evolución del “concepto marketing de servicios” se ha hablado básicamente de dos “escuelas”; a saber:

La escuela nórdica que, liderada fundamentalmente por Gronroos y Gummeson, ha defendido básicamente que el servicio es una función empresarial en sí misma. Dan alguna importancia a los elementos “sofá” o cualitativos en la relación que se produce entre clientes y empresas, poniendo el énfasis en las dimensiones actitudinales.

La escuela americana que, liderada por Berry, Parasuraman y Zeithaml, ha generado una extraordinaria identificación entre la función calidad y el marketing de servicios, entendido casi como una revisión “con aroma comercial” de los procesos empresariales, y aportando una visión del marketing “inspirada” en la división convencional del marketing de productos, que se matiza y “enriquece”, señalando elementos diferenciadores en la gestión publicitaria (“tangibilización del servicio”, en lenguaje de Parasuraman), y añadiendo “pés” a la gestión comercial: los procesos, las personas y los elementos tangibles o “physical evidences” (en terminología de Bitner y Zeithaml).

Con la experiencia que nos dan ocho años en la experimentación comercial empírica en empresas de todos los sectores, pero con la única misión de dimensionar estrategias de calidad de servicio y lealtad y comercialización de servicios (como señalamos antes), nos atrevemos a avanzar que estamos asistiendo al surgimiento y consolidación de la que denominamos “Escuela Hispana de Marketing de Servicios”, Como respuesta a una realidad constatada en los mercados en los que actuamos, en ISMI estamos trabajando en la estructuración formal de la misma.

A nuestro criterio, la “escuela hispana” ha surgido porque ni los aportes de gestión de procesos de servicios de la escuela americana (cómo, por ejemplo, la gestión de los protocolos de “cortesía”, que aceptan muy bien los norteamericanos, pero rechazamos los hispanos, por poco naturales), ni la orientación “fría” y “funcional” de los nordeuropeos son de implantación “tal-cuál” en nuestro entorno económico. Y aún menos en Hispanoamérica.

Fuente: Mercado

En la próxima década Internet dejará de ser virtual e interaccionará con la vida real: por ejemplo, según el Emerging Technologies Hype Cycle 2006 que realiza Gartner Inc. , habrá programas para la localización rápida de personas.La empresa Gartner Inc. acaba de publicar el informe Emerging Technologies Hype Cycle 2006 sobre las grandes tendencias tecnológicas que más se utilizarán y cambiaran el mundo de los negocios en la próxima década.

En el horizonte de los próximos diez años destacan tres grandes grupos de tecnologías informáticas: la nueva Internet o Web 2.0, la Real World Web, o interacción de Internet con el mundo real, y las arquitecturas de aplicaciones, o infraestructuras informáticas básicas de las aplicaciones.

Aunque el informe habla de un plazo de dos años más hasta que terminen de madurar y extenderse, paulatinamente las empresas las irán adoptando para mejorar su gestión, aumentar beneficios y ahorrar costos.

Gartner Inc. , fundada en 1979, es una compañía de Stamford (Estados Unidos) que asesora a sus clientes sobre temas tecnológicos y adopción de nuevas tecnologías.
Emerging Technologies Hype Cycle 2006 es un informe prospectivista sobre las tecnologías clave y sus aplicaciones, que Gartner publica anualmente. En este informe se señala que las tecnologías Web 2.0 y los modelos de negocio dominarán las tecnologías emergentes, junto con la “Real World Web” y las aplicaciones para arquitectura. La proyección abarca un periodo de diez años.

Tres grandes claves

La empresa ha señalado en un comunicado tres grandes temas que en la actualidad experimentan una actividad significativa, de los cuales no se ha podido calcular cuál de ellos tendrá un mayor impacto en el mundo empresarial.

El primero de estos tres grandes temas sería la “próxima” Internet o Web 2.0. Este término, acuñado por la empresa O’Reilly Media en 2004, hace referencia a una segunda generación de servicios basados en la Red y que permitirían que el público trabajara en común y compartiera la información on-line con nuevas fórmulas.

Otras herramientas Web 2.0

El estudio prospectivista señala asimismo al sistema Ajax, una técnica de desarrollo web para generación de aplicaciones interactivas que facilitan el uso de la Red, como otra de las estrellas tecnológicas de la próxima década. También se habla del Collective intelligence, que permite nuevas formas de negocios entre industrias que darán lugar a grandes cambios en las dinámicas industriales.

Por último, el sistema Mashup de mejoras para procesos establecidos, que incrementarán el ahorro o los ingresos de las empresas. Un “mashup” es una aplicación web o sitio web que utiliza contenidos de más de una fuente para crear un servicio completo. Gracias a ellos, cualquiera puede combinar datos que existan, por ejemplo, en eBay con los que haya en Google o Yahoo.

La segunda gran clave que señala Gartner es la llamada Real World Web. El mundo de la web dejará de ser “virtual”, y pasará a ser compartido con el mundo que nos rodea o “real”. Términos sumamente abstractos que vienen a significar que, gracias a microprocesadores, sensores y aplicaciones, Internet podrá interactuar con el mundo circundante, saliendo del universo virtual al real.

Fuente: Mercado

Con un superávit de US$ 18.800 millones en agosto, y un monto acumulado de US$ 95.650, el gigante asiático sigue superando sus propias marcas. Sin embargo, la reciente decisión de la Comisión Europea de restringir el acceso a su mercado de calzado chino y la apreciación de la moneda de ese país para evitar el recalentamiento de su economía, además de los reclamos de Washington y Bruselas para que las autoridades fortalezcan el yuan, hacen prever un último trimestre menos brillante.

El superávit comercial chino volvió a batir su cuarto récord consecutivo en agosto, cuando alcanzó los US$ 18.800 millones- las predicciones eran por US$ 15 mil millones-, aumentando la presión sobre la divisa china, según datos de la agencia Xinhua. Según las estadísticas difundidas por la Administración General de Aduanas, el superávit acumulado de 2006 ya es de US$ 95.650 millones, por lo que se espera que el total del año esté muy por encima del que se registró en 2005, que fue de US$ 102.000 millones.

Frente a los $14.600 millones de superávit de julio, China aumentó en un solo mes casi un 30% su desempeño comercial, lo cual agrava la situación de sus principales socios comerciales.

Estados Unidos, la Unión Europea, Japón y la ASEAN siguen siendo los cuatro mayores socios comerciales de China. En el caso de los dos primeros, con un déficit de su balanza de pagos muy elevado con respecto al país asiático.

Este desequilibrio pone bajo mucha presión al Gobierno chino, al que Washington y Bruselas apelan constantemente para que flexibilice las bandas de fluctuación del tipo de cambio del yuan y revalúe la divisa.

Precisamente, el Viceprimer ministro Zeng Peiyan anunció ayer que Pekín debe mejorar el mecanismo de tipo de cambio para permitir que sean las fuerzas del mercado y no tanto los controles administrativos los que frenen el crecimiento económico.

Si se toman las cifras de los primeros ocho meses del año, el superávit comercial chino creció un 59% respecto al mismo período de 2005.

La agencia oficial de noticias china no desglosó las cifras del comercio exterior en importaciones y exportaciones, de forma que no se tienen datos precisos de sectores.
 
 
Fuente: Adnmundo

La 50ª edición está marcada por la mezcla de estilos, el color, los grandes formatos y la recuperación de los motivos de la naturaleza 

La Semana Internacional del Regalo, la Joyería y la Bisutería celebra este año su 50 aniversario. Más de 2.000 fabricantes de Europa, Estados Unidos, China, Israel, Turquía, Marruecos y México se dan cita desde hoy y hasta el próximo 18 de septiembre en el Recinto Ferial de Madrid (Ifema) para mostrar una nueva colección otoño-invierno. Josefina Gómez-Prada, directora del certamen desde hace 27 años y gran conocedora de los tres mercados, prevé la visita de más de 90.000 visitantes profesionales.

Las colecciones de regalo que se presentan en Intergift están pensadas y diseñadas especialmente para la campaña de Navidad, y para adornar un hogar con elementos que contribuyan a resaltar su calidez. Son objetos para una decoración elegante y seductora que se alimenta de una acertada combinación de estilos a fin de lograr espacios confortables y a la vez prácticos y funcionales.

Tejidos ornamentales en todas las gamas de los tonos plata, la fuerza de los naranjas y rojos, los estampados florales y los patchworks, la fibra de bambú y las maderas con acabados naturales son las grandes propuestas textiles en esta nueva edición del Regalo.

Junto al textil, originales cuadros, tapices, esculturas, figuras decorativas y complementos, así como artículos de menaje. Entre las piezas más destacadas, Sigma Decoración propone los cuadros decorativos Amate, realizados a mano en el papel de la corteza del árbol del mismo nombre y transformados en verdaderas obras de arte. Estos elementos se elaboran en la sierra otomí de México por un número muy reducido de personas y requieren muchas horas de trabajo. Los diseños, únicos y originales juegan con entretejidos y filigranas que encajan con cualquier estilo de decoración.

Otra oferta original es la de Ceras Roura, con singulares novedades en velas para Navidad. Desde la línea de velas rústicas trabajadas artesanalmente, en colores metalizados, hasta esferas de cera vacías en tonos marfil rojo y oro, que proporcionan una luz indirecta muy decorativa. Esta compañía también presentan en Intergift su serie Craf, con un original rayado en cuatro colores metalizados, y la colección silueta para utilizar sin candelabro ni soporte.

Y si se trata de vajillas, Pordamsa destaca su modelo Wave, de líneas onduladas y composición libre. Sus piezas se pueden coordinar según las necesidades individuales y combinan la porcelana con otros materiales como el hierro oxidado y el cristal, ofreciendo una composición atrevida y una nueva fórmula de presentación en el arte de la mesa. Materiales que proporcionan un fácil mantenimiento, ya que basta un paño húmedo para eliminar la oxidación de forma óptima.

Los diseños en piezas de bisutería apuestan por los grandes volúmenes, y otorgan un lugar destacado al collar como uno de los accesorios con mayores posibilidades estéticas. Cadenas largas con grandes eslabones bañadas en oro o en plata, y éstas combinadas a veces con oro viejo. Piezas realzadas con cristales o resinas de color rosa, champán, gris y rojo. La misma tónica siguen los complementos, especialmente los bolsos y la pequeña marroquinería, donde el oro cobra una vez más una gran relevancia. Líneas, en general muy barrocas, tanto en tamaños exagerados como en pequeños modelos tipo bandolera, que se adornan con gruesas cadenas en oro viejo, remaches y tachuelas, o se enriquecen al máximo con pieles de aspecto muy sofisticado.

En esta ocasión, la suntuosidad de las joyas surge del mix entre los temas clásicos, la visión romántica, los grandes volúmenes y el espíritu de la alta costura, reviviendo el esplendor y el lujo de los años dorados del cine. Piezas sinuosas que se adornan con elementos colgantes para cerrar escotes que se prolongan más allá de la espalda. Destaca la riqueza de los materiales, con el platino y el oro como base y un extraordinario trabajo artesanal detrás de cada pieza. Diamantes, perlas de diferentes tonalidades, piedras preciosas y otras de color de gran tamaño añaden una dosis extra de exuberante opulencia. Como en los objetos de regalo y la bisutería, el exotismo, la diversidad y la superposición de influencias culturales se manifiestan en la multiplicidad cromática y la profusión de gemas naturales: corales, madreperlas, turmalinas, topacios y amatistas.

La alta joyería no tiene ni medida ni límites. Libertad y eclecticismo se imponen en formas y volúmenes. Cada ocasión tiene su pieza y todas están marcadas por el contraste.

Variedad de estilos para los hogares

Uno de los espacios más amplios de la feria está reservado a Intergift. La pluralidad de propuestas de este espacio, que cada nueva edición se llena con artículos para la decoración del hogar, los complementos, las vajillas, las cristalerías y el menaje hacen de este lugar uno de los más concurridos, tanto por el número de expositores como de visitantes. En Intergift, el eclecticismo se impone en formas, volúmenes y materiales. La puesta en escena demuestra que los elementos étnicos que arrasaron a finales de los noventa siguen perviviendo en el gusto de los consumidores, que sin embargo, sienten nostalgia por las formas clásicas, barrocas y de marcado corte inglés. La elegancia de las formas rectas y los materiales naturales no resulta incompatible con la calidez de las flores, los motivos naturales y la iluminación que proporcionan los apliques renovados. Vuelven, pues, los salones confortables, llenos de pequeños detalles donde ocupar la vista.

Fuente: Cinco Dias

Microsoft está a punto de sustituir su motor de búsqueda por Live Search, su versión renovada, para enfrentarse a sus rivales directos Yahoo! y Google. MSN Search, la actual herramienta de búsqueda, es el tercer buscador favorito en Estados Unidos tras los dos anteriores, según la compañía de investigación y análisis de Internet Nielsen/NetRatings.

Como parte de la revisión realizada en el motor de búsqueda, se ha desarrollado un nuevo diseño y se han mejorado las funciones: se ha simplificado la búsqueda de imágenes, se incluyen enlaces relacionados y un bloc de notas en el que se pueden almacenar textos e imágenes de la red. El motor de búsqueda ha estado en fase de pruebas hasta su lanzamiento esta semana. La migración a Live Search se hará de forma progresiva a lo largo de esta semana.

“Ahora contamos con la base para enlazar las búsquedas con nuestros servicios y ofrecer un valor añadido a los usuarios. Esto es sólo el comienzo. Pensamos seguir invirtiendo en las búsquedas con el fin de proporcionar servicios que permitan un mayor control y personalización de la experiencia online”, afirma Christopher Payne, vicepresidente corporativo de Live Search Microsoft.

Fuente: Marketing Directo

Una vez puesta en marcha la recuperación de los montes gallegos, la Xunta quiere ahora recuperar también la imagen turística de Galicia. Para ello, ha puesto en marcha una campaña de promoción de Galicia como destino turístico en lo que queda de temporada estival y en el otoño.

El nuevo spot que llevará el eslogan Galicia segue sendo única, mantiene la estética de los anuncios anteriores. Estará ambientada de nuevo con la música del grupo gallego Luar na Lubre y con la voz del actor Luis Tosar. El anuncio, que se emite ya en varias cadenas desde el 10 de septiembre hasta el 16 de octubre, hace hincapié en la variedad de recursos de Galicia, tanto en la costa como en el interior y destaca también la capacidad de superación del sector empresarial gallego.

El anuncio, realizado por la empresa Luis Ferreira Asociados, tiene una duración de 30 segundos y ha costado a la comunidad andaluza 1.700.000 euros. La nueva campaña fue presentada por el conselleiro de Industria, Fernando Blanco, que subrayó la necesidad de potenciar la imagen de Galicia para minimizar los daños turísticos de los incendios e informó de que previamente se había realizado un test de urgencia para conocer con detalle la repercusión de la ola de incendios en el turismo.

Innovación e Industria destinará un total de 450.000 euros a diversas iniciativas promocionales como campañas de publicidad, edición de diverso material, promoción de ferias sectoriales, etc, que serán desarrolladas por los diferentes colectivos del sector, la mayoría hosteleros, que han firmado un acuerdo con al Xunta para fomentar el turismo.

Fuente: Marketing Directo

La Federación de Consumidores en Acción (Facua) ha denunciado ante la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones, la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), el Instituto Nacional de Consumo y la Comunidad de Madrid a Jazztel, Wanadoo y Ya.com por anunciar “de forma engañosa” servicios de acceso a Internet de 20 megas cuya velocidad real es “desproporcionadamente inferior, pudiendo llegar no ya a la mitad, sino a la décima parte de los megas ofertados”.

La organización de consumidores ha dicho que las tres compañías inducen a error a los usuarios sobre las características reales de sus servicios, “incurriendo en publicidad engañosa y competencia desleal”.

Facua explicó que Jazztel, Wanadoo y Ya.com destacan en su publicidad “supuestas velocidades de 20 Megas”, pretendiendo “escudarse” en que incluyen la palabra “hasta” en una tipografía “mucho más pequeña”. Asimismo, Facua resaltó que las tres compañías tampoco indican en su publicidad que cuando hablan de velocidad se refieren únicamente a la de descarga de datos y no a la de envío.

Fuente: Marketing Directo

EMI Music y T-Mobile se han asociado en un ensayo de anuncios de vídeo en teléfonos móviles en el Reino Unido a través de la compañía Rhythm New Media. El experimento de Rhythm permite acceder a un grupo de clientes a vídeo-contenidos gratis para móviles con publicidad al estilo de la televisión, gracias a un programa electrónico mediante auriculares.

Los vídeos musicales de EMI constituirán la oferta de música exclusiva durante la duración del ensayo. Ofrecerán también noticias, entretenimiento y contenidos sobre deporte. Entre los anunciantes que participan en este proyecto destacan Coca-Cola Zero, General Motors Reino Unido y Gillette.

Tony Kypreos, de T-Mobile Internacional, señaló: “Vemos los móviles como una plataforma emergente para tratar la mayoría de los defectos de los medios tradicionales de hoy en día. El aumento de la popularidad y la capacidad de penetración en nuestra base de clientes de los medios de comunicación para móviles y las aplicaciones de Internet nos permite hacer una publicidad mucho más atractiva para lograr el deseo de las marcas de alcanzar la audiencia elegida”.

Tony Wadsworth, director y CEO de EMI Music en Reino Unido, afirmó: “El modelo de servicio publicitario está generando mucho interés actualmente, y creemos que aprenderemos mucho en este ensayo sobre lo que los aficionados quieren de la música a través del teléfono móvil”.

Fuente: Marketing Directo

Los organizadores del Festival Internacional de la Publicidad de los Leones de Cannes anunciaron hoy un nuevo certamen, El Lince de Dubai, que tendrá lugar en Dubai a primeros de marzo de 2007.

Los premios anuales Lince de Dubai, serán dirigidos y organizados por el equipo responsable de la gestión de los Leones de Cannes y los Premios Eurobest y serán celebrados en asociación con la división de los Emiratos Árabes de la IAA (Asociación Internacional de Publicidad).

Los participantes serán invitados de todo Oriente Medio y la región del Norte de África. La selección de premiados durará 4 días, que terminará con una cena y la ceremonia el día 19 de marzo de 2007.

Dos jurados, compuestos tanto por cargos directivos internacionales como por los mejores creativos de la región juzgará las dos secciones diferentes de participantes. Habrá un jurado para los participantes de TV/Cine, Prensa, Publicidad Exterior y Radio y otro para los participantes de Publicidad Interactiva y Marketing Directo, cada uno de ellos encabezado por un presidente de jurado.

Comentando el lanzamiento de los premios, Terry Savage, Director Ejecutivo del Festival Internacional de la Publicidad de los Leones de Cannes, dijo: “Oriente Medio y el Norte de África son una de las regiones que más están creciendo últimamente en términos de inversión publicitaria y creatividad, por lo que es el momento perfecto para tener un evento de premios, que les ayude a subir su listón creativo. Estamos encantados de haber llegado a un acuerdo con la división de Emiratos Árabes de la IAA para lanzar estos premios regionales, aportando al evento nuestra experiencia en organización”, añadió Savage.

Tanvir Kanji, presidente de la división de Emiratos Árabes de la IAA comentó: “Al celebrarse los premios de El Lince de Dubai en colaboración con los organizadores de los Leones de Cannes, estamos seguros de que la neutralidad, los expertos y los jurados estarán al mejor nivel que podemos conseguir en la región. Esperamos que estos premios se conviertan en el estandarte de la excelencia creativa de Oriente Medio y Norte de África”.

Después de la ceremonia inaugural de 2007, El Lince de Dubai se lanzará asociado a otro nuevo evento “El Festival Internacional de Publicidad de Dubai”, el cual comenzará en 2008, aportando a la región un serie de seminarios de alto nivel y otras iniciativas con el objetivo de llevar inspiración creativa, y oportunidades de aprendizaje y contactos a la gente que trabaja en la región.

Sobre el lanzamiento de El Lince de Dubai, Mohamed Al Mulla, director de Dubai Media City, dijo: “Estamos orgullosos de apoyar los esfuerzos de este evento para reconocer y fomentarla excelencia global de la publicidad. Los frutos de nuestro esfuerzo son evidentes en el éxito de la sección de publicidad de DMC, que es uno de sus sectores más prósperos. Como Dubai está multiplicando esfuerzos para presentar el primer Festival Internacional de Publicidad de la región, esperamos recibir aquí a la comunidad global de la publicidad”.

Fuente: Marketing Directo