Publicidad y marketing en la red

Ángel González dirige Medicus Spain (antes Pharma Consult), la agencia especializada en salud del grupo Publicis, que en julio de 2005 adquirió el 80% del capital que aún no controlaba.

¿Cuál es el balance de este año?

En términos cuantitativos y cualitativos ha sido excelente. La agencia ha crecido exponencialmente, tanto en facturación como en Ebit. No puedo dar datos absolutos, pero el crecimiento interanual está por encima del mercado de la publicidad general, que creció el 6,9%, y de la industria farmacéutica en España, un 6%. A mitad de 2006, seguimos creciendo por encima del 6%.

¿Desde Publicis os marcan objetivos de crecimiento?

Sí, Publicis es el cuarto grupo de comunicación, cotiza en Bolsa y es muy sensible a la evolución financiera de todas sus subsidiarias, porque determinan el valor de la acción. Hay una disciplina financiera.

Dentro del grupo, en Barcelona, está Saatchi & Saatchi Healthcare. ¿En qué os diferenciáis?

Somos compañías hermanas porque la casa madre es Publicis. Sólo en un caso compartimos clientes. Realmente, ya somos competidores porque hasta finales del pasado año operábamos bajo la misma marca, Pharma Consult. Aunque atendemos el mismo mercado, cada agencia tiene su director y su modelo de entender la comunicación.

¿Cómo trabajan en Medicus la creatividad?

Siguiendo el mismo modelo que las agencias de publicidad general. De hecho, nuestro departamento creativo está constituido siguiendo el formato de éstas.

¿Y cuál es la estrategia de la agencia?

No podemos hacer comunicación directa de marcas a pacientes por la normativa comunitaria. La legislación es muy restrictiva, pero hay una realidad, el paciente pasivo ha pasado a la historia, demanda información. La industria no puede comunicar directamente con los pacientes, pero hay una interrelación. La idea es capitalizar ese diálogo, la relación entre marca y paciente.

¿Cómo es la salud de las agencias especializadas en este sector?

Estamos es un escenario teóricamente difícil. La fuente de negocio principal ha sido la industria farmacéutica que está viviendo momentos de cambio. Esto afecta a las agencias de publicidad. En los últimos años las multinacionales han tomado posiciones, comprando agencias locales. Han visto que el sector de la salud es más estable y menos sometido a las fluctuaciones del mercado que la publicidad general.

Fuente: Cinco Dias

Meetic (www.meetic.es), portal de búsqueda de pareja y amistades a través de Internet más utilizado en España y Europa, ha realizado este verano una de las mayores campañas publicitarias en Internet llevadas a cabo en España al invertir 600.000 euros en un solo mes.

Con Universal McCann como agencia encargada de la compra de medios, la inversión de 600.000 euros realizada por Meetic en agosto generó más de 250.000 registros en el portal de dating, lo que significa el récord de la empresa en España en un solo mes. Se trata, posiblemente, de la mayor campaña estacional a través de Internet realizada en España.

En total, cerca de 40 páginas web españolas de la más diversa tipología acogieron los 15 formatos diseñados para la nueva campaña publicitaria de Meetic, gracias a la cual se obtuvieron puntas superiores a los 15.000 registros diarios.

Meetic fue el tercer mayor anunciante de Internet en España en el año 2005 (datos Infoadex) y la empresa online que más invirtió en el medio. A lo largo del presente año, la compañía tiene previsto duplicar su inversión en publicidad en Internet con respecto a 2005, lo que la colocaría, previsiblemente, como el mayor anunciante online en España.

Para esta campaña de verano, orientada a la obtención de registros y a reforzar la imagen de marca de la empresa entre los internautas, Meetic ha desarrollado unas creatividades especiales en las que promociona sus servicios a través de diferentes parejas que incitan al internauta a dejarse llevar por los sentimientos mediante la combinación de imágenes y del uso de verbos en forma imperativa: besaos, seducíos, divertíos, imaginaos.

Dentro de la estrategia publicitaria de la empresa para el verano, esta gran campaña genérica se ha combinado con la campaña especial Meetic Holidays, con la que Meetic estará presente hasta el 18 de septiembre en los espacios publicitarios de algunos de los portales más importantes de España: Terra, Wanadoo, Yahoo, 20 Minutos, Ozú y Telecinco. Asimismo, esta acción se ha completado con una estrategia de email marketing desarrollada por CanalMail.

Meetic Holidays es una acción promocional de verano centrada en un concurso en el que se sortean estancias de tres días en Sicilia para parejas que se hayan conocido a través de Meetic. Las creatividades desplegadas en los soportes remiten a un microsite creado de manera específica para esta promoción en el que los participantes –usuarios de Meetic- deben introducir sus datos para optar al viaje. La campaña Meetic Holidays finalizará el 18 de septiembre, cuando se celebrará el sorteo de premios.

Fuente: Marketing Directo

A YouTube le ha salido competencia. Se trata de Dailymotion, el sitio europeo y gratuito de almacenamiento y difusión de vídeos. Lo que lo distingue del sitio americano es que sus contenidos son mayoritariamente europeos, al igual que sus usuarios. El sitio registra 320.000 visitas diarias y unos 100 millones de páginas vistas mensuales, según datos de Nielsen/Netratings.

La financiación del sitio se realiza con publicidad y con el apoyo de grandes empresas y de operadores interesados en fomentar el tráfico de usuarios. Según Benjamín Bejbaum, especialista en contenidos de Internet y cofundador de Dailymotion, el 40% de los usuarios es francés, y tan sólo el 20% de Estados Unidos y Canadá. El resto de los usuarios pertenece a otros países, principalmente europeos. En España se calcula que hay de 5.000 a 10.000 visitantes diarios.

Fuente: Marketing Directo

La inversión publicitaria en los medios de comunicación de habla hispana en los Estados Unidos ascendió a 2.401 millones de dólares en el primer semestre de 2006, lo que significó 409 millones de dólares más que en el mismo período del año anterior, de acuerdo con un estudio realizado por TNS Media Intelligence.

Esto supuso un incremento del 20,5% con respecto al primer semestre de 2005 debido, sobre todo, al fuerte impulso originado por el Mundial de Fútbol que se desarrolló en Alemania. Asimismo, el presidente y consejero de la firma, Steven Fredericks, anunció que los efectos del Mundial se verán también en el tercer trimestre del año.

La inversión total publicitaria en los medios de comunicación estadounidenses en el primer semestre de este año fue de 72.978 millones de dólares, lo que representó un aumento del 4,1% con respecto al mismo periodo del año pasado.

Por su parte, Internet ya se está haciendo como uno de los canales principales de los medios publicitarios tanto en mercados desarrollados como en muchos en desarrollo, con un aumento del 18,9% en el primer semestre de 2006 alcanzando los 4.692 millones de dólares.

Fuente: Marketing Directo

La agencia de publicidad Saatchi&Saatchi (perteneciente al grupo Publicis) ha ganado la cuenta global de la compañía Sony Ericsson Mobile Communications, de acuerdo con la publicación especializada Advertising Age.

Sony Ericsson Mobile Comunications había seleccionado a cuatro agencias de categoría mundial que competirían entre ellas para ganar la cuenta global, después de la ruptura hace más de un mes con Bartle Bogle Hegarty, de Londres. La agencia inglesa afirmó que la separación se produjo por “diferencias creativas”, pero un representante del cliente ha declarado que se debió a un replanteamiento de la estrategia de branding de Sony, coincidiendo además con el quinto aniversario del joint venture de Sony Ericcson en octubre.

Las cuatro marcas aspirantes fueron DDB, del grupo Omnicom, McCann-Erickson, de Interpublic, Publicis y Saatchi & Saatchi, estas dos últimas pertenecen a Publicis Groupe.

La publicidad de Bartle Bogle Hegarty fue difundida en distintos mercados clave del mundo como la campaña de TV, gráfica y vía pública para la cámara K800 Cyber-Shot que comenzó a principios de julio en la región Asia-Pacífico con el slogan “Never miss a shot” extendiéndose luego a otros mercados. Aún así, Sony Ericcson trabajaba también con agencias locales, como la japonesa Dentsu y con una consultora de marcas, Wolf Olins de Londres (perteneciente a Omnicom), que fue contratada meses antes y que todavía continuaría definiendo el branding de la compañía.

Fuente: Marketing Directo

La agencia del grupo WPP Young & Rubicam ha conseguido la cuenta de la exitosa cerveza Miller Genuine Draft tras un review que desplazó de su puesto a The Martin Agency, agencia perteneciente al grupo Interpublic. Young & Rubincam gestionará la cuenta de Genuine Draft, en un momento en el que Miller está apostando fuerte por esta marca de cerveza, en la que ha invertido cerca de 35 millones en publicidad este año, frente a los 20 millones destinados en 2005.

Aunque se ha confirmó la existencia de un review para Genuine Draft, la compañía no ha querido aclarar qué otras agencias participaron en el concurso y tan sólo pudo confirmarse la presencia de The Martin Agency. Los responsables de la destilería expresaron su deseo de que se continúe dando “el uso estilizado de efectos visuales y música” que le estaba dando a los spots la desplazada The Martin Agency.

Young & Rubicam consiguió afianzarse después de varios cambios en el managament del cliente y es posible que se le confíe un nuevo producto de Miller Brewing próximamente. Esto responde a la tendencia actual consistente en alinear marcas con agencias, en lugar de hacer competir entre sí a las agencias por las cuentas de las marcas principales.

Fuente: Marketing Directo

El 70% del correo electrónico recibido por los usuarios es spam, según el último estudio de la empresa Ipswitch, que desarrolla y comercializa soluciones de software. Esta cifra representa un crecimiento del 8% con respecto al cuatrimestre anterior y un incremento del 13% en relación con el último periodo navideño.

El aumento se debe, sobre todo, al incremento de los emails de phising, que son los mensajes de spam que solicitan al receptor información personal que permita identificarlo. Estos emails se ubican en la segunda posición de correos no solicitados recibidos. El primer lugar lo ocupó los que ofrecían diversos medicamentos, mientras que en tercer lugar se situaron los emails pornográficos.

Los sectores de electrónica y software pirateado se ubicaron en la cuarta posición, mientras que las hipotecas y ofertas de préstamos ocuparon la quinta. El director de Ventas de Ipswith para Europa del Norte, Chris Greaves, señaló que la reciente epidemia de los phising provoca una “gran preocupación” debido a que estos correos están diseñados para robar información personal o corporativa.

De hecho, el Centro de Mando Antifraude de RSA detectó en agosto un total de ocho bancos españoles víctimas de ataques de phising. El número total de ataques contra estas ocho entidades rondó los 150 y aproximadamente el 60 por ciento de ellos se dirigieron contra una sola entidad. Muchos de estos ataques se lanzaron desde Suecia, Australia y Estonia.

España es el tercer país del mundo más atacado por este sistema, contabilizando el 6 por ciento del total de todos los ataques.

Fuente: Marketing Directo

La cadena estadounidense CBS ofrece gratis a partir de este mes y por Internet sus programas más vistos del horario de máxima audiencia, que llevarán “interrupciones publicitarias limitadas”.

Esta iniciativa excluye CSI, su serie de más éxito y el concurso de telerrealidad Survivor. Según CBS, los programas están disponibles la mañana siguiente a la emisión. La cadena sigue así los pasos de su rival ABC, que comenzó en mayo pasado a ofrecer sus principales series de ficción por Internet.

La medida se produce en un momento en que las grandes empresas televisivas intentan atraer a una audiencia más joven. La falta de programas específicos y el aumento de soportes interactivos (consolas, móviles e Internet) han contribuido a desplazar la pequeña pantalla de su interés.

Fuente: Marketing Directo

Es indiscutible que 2005 fue un año excelente para la industria publicitaria venezolana, cerrando con una inversión de 789 millones de dólares, lo cual significó un crecimiento de casi 30 por ciento con respecto a 2004. El consenso general en las agencias es que 2006 será “un año record” y, hasta ahora, en vísperas de las elecciones presidenciales no se ha visto afectada la actividad de los anunciantes. Sin embargo, tanto las agencias como sus clientes evitan pensar en 2007. Respecto al estilo de campaña que están proponiendo los candidatos, Verónica Lepage, gerenta general de Ogilvy, opinó: “Es conocido el perfil controversial del presidente y de sus propuestas, algunas muy agresivas. Esto augura el tipo de campaña que veremos”.

Por excelente que hayan resultado los últimos años en materia de inversión publicitaria –y, de hecho, el aumento, en 2005, de 20 por ciento en los puestos de trabajo generados por las agencias motivado principalmente por el despegue de las actividades de BTL-, difícilmente exista hoy, en Venezuela, anunciante que escape a la preocupación sobre lo que sucederá después de las elecciones del 4 de diciembre. Adlatina.com consultó a algunas personalidades destacadas de la industria, en general pertenecientes a agencias de redes internacionales, sobre el estado de ánimo de los clientes, y de ellas mismas, respecto de cómo influirá en su negocio el desenlace de las elecciones. Algunos entrevistados pidieron reserva de identidad. “Mis clientes prefieren que no declare nada, porque no van a querer que la agencia encargada de su comunicación se meta en un lío. Nos dedicamos a hacer publicidad, calladitos, y nos obligamos a mantenernos al margen, sin opinar sobre nada que esté remotamente relacionado con política. Ni siquiera si afecta nuestro negocio directamente”, señaló uno de los consultados.

“Este año fue excelente para los anunciantes, fue un año récord, porque el gobierno soltó mucho dinero. La venta de automóviles, por ejemplo, está totalmente disparada. Hay cola para comprar autos carísimos, como Mercedes-Benz. Las cadenas de alimento también están vendiendo excelentemente. Como consecuencia, la actividad publicitaria está movidísima. Ahora, si nos ponemos a pensar en el año que viene, nos volvemos locos”, sostuvo un entrevistado. “Claro que los más afectados podrían ser los anunciantes gigantes”, añadió.

“Pensar en el futuro no conviene porque genera muchísima incertidumbre. Sabemos que vamos a tener un fin de año muy productivo, hay varias compañías nuevas entrado al país y las agencias están muy ocupadas. Pero después del cuatro de diciembre, no está claro qué nos depara el destino. Los anunciantes le temen al futuro y nosotros también”.

Detrás de las campañas de propaganda

“Al ser parte de las cadenas multinacionales, todas las agencias estamos en la mira. Nadie va a decir si está a cargo de la campaña, por si acaso. Los responsables de las campañas de candidatura son un secreto”, sostuvo un entrevistado.

“La verdad, no tengo conocimiento sobre cual es la agencia del candidato del partido gobernante. Sé que la campaña mas reciente de Rosales es una agencia local con

experiencia en comunicaciones en el ámbito político”, dijo Verónica Lepage, gerenta general de Ogilvy Venezuela, en charla con adlatina.com.

Claro que las recíprocas acusaciones que vienen haciéndose Chávez y Rosales respecto de la honestidad con la que están manejando su propaganda política suma al caldeamiento de este asunto y fuerza todavía más a que callen sus responsables creativos.

“Estas acusaciones forman parte de un lenguaje propio de épocas electorales. Los candidatos defienden sus puntos de vista y en este caso se trata de personas con ideologías claramente opuestas. Se suma el hecho de que uno de los candidatos es presidente actualmente, por lo que, obviamente, su gestión como gobernante es un tema que siempre va a salir a relucir por parte de sus contrincantes durante la campaña”, consideró Lepage. “En términos generales, pienso que presenciaremos una contienda en el plano de las comunicaciones muy interesante en este proceso electoral venezolano. Ya mucha gente en el mundo conoce el perfil controversial del presidente de Venezuela y de sus propuestas, algunas de ellas verdaderamente agresivas, como la reelección por tiempo indefinido de su cargo. Esto ya nos permite predecir el tipo de campaña que veremos”, añadió.

Al ser consultados sobre la calidad y asertividad de las campañas, el máximo responsable de una de las agencias contestó: “el eslogan del partido de Rosales, Atrévete, me parece muy bueno. La gente está tan decepcionada por lo que ocurrió en el referéndum pasado que no tiene ganas ni de ir a votar y el Atrévete apunta a sacar a la gente de ese estado”.

Fuente: Adlatina