Publicidad y marketing en la red

La transformación del modelo de televisión también alcanza a la publicidad. La saturación de anuncios en bloques extremadamente largos y la aparición de nuevos canales han provocado una drástica caída de la audiencia de los spots: cada corte comercial es visto por un 1% de la población, menos de la mitad que hace una década.

Anunciantes y publicistas se enfrentan a crecientes dificultades para llegar al gran público a través de la televisión. El gesto automático, cada vez más habitual, de cambiar de canal en cuanto aparecen los bloques de publicidad tiene su reflejo en los datos de audiencia de los anuncios: si en 1992 cada spot llegaba de media a un 2,67% de la población (en la jerga publicitaria supone 2,67 GRP), en julio de 2006 ese porcentaje ha llegado a caer por debajo del 1%, según datos de ZenithOptimedia. Un mínimo histórico que, anticipa la firma, continuará batiendo récords a la baja.

Varios factores explican esta tendencia, según explica Eduardo Madinaveitia, director general técnico de la agencia de medios. La aparición de nuevas cadenas de televisión (además de las nacionales Cuatro y Sexta, hay que sumar un puñado de autonómicas y otras tantas locales), provoca una primera fragmentación de las audiencias.

Pero no es el único factor. ‘El mercado español ha evolucionado de manera peculiar, hemos ido a bloques de publicidad muy largos, mucho más largos que en cualquier otros país de nuestro entorno, y eso lleva a que la audiencia media de cada bloque disminuya’, asegura.

Además, añade, esos bloques tan largos se emiten a cualquier hora del día, lo que también reduce la medias.

Los expertos explican que esta tendencia se agudizará en los próximos meses. ‘En cuanto se empiece a medir bien la audiencia de las televisiones autonómicas’, augura Madinaveitia.

Esta fragmentación de la audiencia ha provocado que los anunciantes tengan que buscar estrategias alternativas para llegar a mayor número de televidentes. Así, ahora se ven obligadas a invertir en un mayor número de medios para lograr la cobertura de público deseada.

Si en los últimos años bastaba con insertar una campaña en una sola cadena nacional durante una o dos semanas para llegar al 90% del público, ahora se necesita como mínimo acudir a dos cadenas, lo que, explican en el sector, ha disparado los costes.

El complejo sistema para medir la audiencia

La medición de audiencias en televisión cuenta con rasgos peculiares cuando se habla de publicidad. En lugar de porcentajes de cuota de pantalla, los publicitarios hacen referencia a los GRP (siglas del término inglés gross ratings point), que es la medida de la audiencia publicitaria de un medio y que representa un 1% del universo potencial total de espectadores. En teoría, ese universo potencial podría ser toda la población.

Sin embargo, los sistemas se han perfeccionado para ofrecer a los anunciantes armas más precisas de captación de posibles clientes. De esta forma, una empresa que se va a anunciar en televisión no compra sólo cantidades brutas de tiempo de publicidad (por ejemplo 20 segundos de spots) sino que va más allá: lo que negocia es el perfil de audiencia, así, por ejemplo, un público joven de entre 25 y 40 años de ámbito urbano.

Fuente: Cinco Dias

Google y Ebay forjaron ayer una alianza que permitirá al mayor buscador en Internet colocar su publicidad en la poderosa plataforma de subastas electrónica. El pacto cubrirá sus sistemas de mensajería instantánea y de llamadas a través de la red, lo que permitirá crear un lazo directo entre consumidores y anunciantes.

El sistema empezará a funcionar en 2007. El acuerdo anunciado ayer por los dos gigantes tecnológicos se limitará a la publicidad en Internet fuera de Estados Unidos, que estará en manos exclusivas de Google. La publicidad de Ebay dentro del país la controla Yahoo.

Al incluir sus dispositivos Google Talk y Skype, los clientes podrán entrar en contacto directo con los anunciantes al pinchar sobre su publicidad. Este acuerdo se suma al alcanzado este verano con MySpace y para el sistema de vídeo por Internet que lanzará la cadena de televisión MTV.

Fuente: El Pais

Una vez eliminado su modelo de suscripción, AOL está buscando otra forma de obtener ingresos. Una de ellas es la publicidad que obtendrá a través de las películas y programas descargados en su portal de vídeos. Para ello, la compañía perteneciente a Time Warner, ha firmado un acuerdo con cuatro de los principales estudios de Hollywood.

Time Warner quiere que los consumidores dejen de pensar en AOL como un simple proveedor de servicios de Internet y comiencen a pensar en él como otra forma de entretenimiento. A partir de ahora, sus usuarios podrán descargarse películas producidas por 20th Century Fox, Sony Pictures, Universal Pictures y Warner Bros. En este acuerdo, los estudios ven otra forma de recuperar las pérdidas que les supone la piratería.

Las descargas costarán entre ocho y quince euros. La publicidad de la cual obtendrán beneficios, vendrá principalmente incluida en las descargas de programas de televisión, tales como 24 de Fox y el clásico de Sony Los Ángeles de Charly.

Fuente: MarketingDirecto

Según una encuesta realizada por la compañía de investigación CCB, a más de un cuarto de los internautas les molestan tanto los pop-up (ventanas emergentes) que llegan a tener “sentimientos negativos” hacia la marca anunciada en ellos. Comienza a verse ya el lado negativo de la publicidad online, que en ocasiones puede hace más daño que bien a los anunciantes según revelan estudios como este. El estudio reveló que dos tercios de los consumidores no recuerdan ni una sola marca que se anunciara online recientemente.

Las páginas que albergan este tipo de enlaces también se ven seriamente afectadas. Tres de cada cinco entrevistados indicaron que la aparición de estas ventanas podía hacer que dejaran de visitar un sitio web otra vez. Tres quintas partes de los 3.096 entrevistados aseguran tener un software que bloquea las ventanas emergentes de forma continua. Sólo el 14% de los encuestados afirma que no le importa ver este tipo de anuncios, aunque la mitad de ellos nunca ha hecho clic en ellos.

Fuente: MarketingDirecto

En un país como España, en el que el 75% de la población tiene por lo menos un teléfono móvil, no es de extrañar que cada vez más operadoras se quieran hacer con un trozo de la tarta. A Movistar, Vodafone y Amena se le sumará en los próximos meses Xfera. Para poder hacerse un hueco en un mercado sumamente saturado, la operadora que saldrá al mercado en diciembre, importará el “modelo Ikea” para atraer a los consumidores.

Xfera tendrá como banderín y como parte de su estrategia el conocido lema de Ikea “Redecora tu vida”, que se focalizará en el segmento de clientes particulares. Sus precios estarán incluso por debajo de los de Amena, el operador actual más barato, y propondrá “tarifas simples y transparentes para no agobiar más a los usuarios”, aseguran desde la operadora. En un principio, los servicios serán básicos, baratos y ligados a la voz. Posteriormente ofrecerá Internet y servicios multimedia de tercera generación.

Su principal apuesta será la del diseño de ofertas específicas para grupos muy determinados. Para ello se basarán en modelos ya existentes como los exclusivos para estudiantes Erasmus o los que ofrece una firma estadounidense que da a sus clientes cristianos un servicio de salmos o citas de la Biblia por medio de SMS y politonos con música eclesiástica. En Israel, un operador ofrece servicios personalizados para judíos, mientras que en Dubai cuentan con un vibrador automático que recuerda a los fieles la hora del rezo y el calendario del Ramadán. En Estados Unidos también existen servicios de marketing móvil exclusivos para consumidores hispanos, lo mismo que en Alemania para turcos. Imitando a estas operadoras, Xfera pretende poner en marcha un marketing móvil específico para marroquíes y ecuatorianos, principales colectivos de inmigrantes en España.

Fuente: MarketingDirecto

Este año marcará un hito para nuevos servicios como la alta definición, Internet Protocol Televisión (IPTV, es decir, televisión que en lugar de ser transmitida por los formatos tradicionales y de cable es recibida por el espectador por tecnología de network) y la televisión por el móvil, de acuerdo con un informe publicado por la compañía analista independiente Datamonitor.

El informe anticipa que el mercado de la televisión digital europea adelantará, en términos absolutos, al de Estados Unidos para finales de 2006. Para ese momento, Datamonitor estima que 65 millones de hogares en la región habrán hecho la transición a la televisión digital. La penetración digital continuará, sin embargo, siendo más alta en Estados Unidos hasta finales de 2009. Para esa fecha, se estima que el 63% de los hogares de EEUU y Europa dispondrán de televisión digital.

Gran Bretaña es el único país de Europa con cerca del 50% de los hogares con televisión digital. Datamonitor estima que para 2010 el 95% de los hogares tendrá televisión digital en Gran Bretaña, que será la mayor tasa en la región. El éxito de la plataforma de satélite BSskyB y el fuerte consumo de la televisión digital terrestre Freeview continuará hacia arriba. Además, la creciente emergencia de los operadores de cable NTL y Telewest también impulsará el desarrollo del cable digital. En contraste, Alemania continuará por detrás de otros mercados europeos con sólo la mitad de sus hogares con televisión digital para el final de 2010.

Datamonitor cree que IPTV continuará con un relativo nicho de mercado en Europa. De hecho, espera que habrá 9,5 millones de IPTV suscriptores en la región para el final de 2010, con poco más que el 9% de los hogares digitales conectados por esta vía. Francia continuará con una fuerte posición con IPTV en Europa, con el 28% de los hogares suscritos para el final de 2010. En Estados Unidos, el mercado de la IPTV está comenzando y está siendo desarrollado por compañías telefónicas rurales. Datamonitor pronostica que Estados Unidos será un mercado más desafiante que el europeo, con elevados niveles de pago.

La extensión de los servicios de PVR (Personal Video Recorderes) es central para la estrategia de los operadores de la televisión. Sin embargo, la penetración sólo ha alcanzado niveles significativos en Estados Unidos, donde se espera que será del 18% de los hogares para finales de 2006. En Europa, menos del 2% de los hogares tendrá PVR para final de este año.

Fuente: MarketingDirecto