Publicidad y marketing en la red

Ocho de cada diez jóvenes consumidores que conviven con sus padres disponen de la totalidad o de la mayor parte de su sueldo para sí mismos. Así lo revela el estudio Familia, convivencia y dependencia entre los jóvenes españoles realizado por Miguel Requena, catedrático de Sociología de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED). Dicho estudio analiza los procesos de dependencia y emancipación juvenil en España.

Otro de los datos que ofrece el estudio es que se ha prolongado el periodo juvenil. De esta forma, se considera joven a la persona que tiene entre 18 y 35 años, frente al baremo anterior establecido entre los 18 y los 25 años. Según Requena, esto se debe a que se produjo una “combinación de un medio ambiente externo hostil a los jóvenes, reflejado en la dificultad para la compra de una vivienda o la temporalidad laboral, y un medio ambiente interno muy agradable”.

En los últimos diez años, la media de edad a la que se emancipan los jóvenes españoles se ha estabilizado en torno a los 29 años. Los hombres tardan más que las mujeres, ya que ellos esperan hasta los 30 años, mientras que las mujeres lo hacen a los 28,2 años. Sólo el 9% de los consumidores jóvenes que conviven con sus padres les entrega íntegramente sus ingresos. Por otro lado, la oficina del Defensor del Menor de Madrid prevé que para 2015, el sector de la población joven crecerá un 25,08%.

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La firma estadounidense Fortune Brands ha revelado al regulador americano (SEC) que pagó 106 millones en septiembre de 2005 a Pernod Ricard para hacerse con la marca de ginebra Larios. La venta formó parte del acuerdo por el que Pernod y Fortune se repartieron los activos de la británica Allied Domecq, entre ellos Larios por el que, en 1997, Pernod Ricard desembolsó 35.000 millones de pesetas, unos 210 millones de euros.

Pero, por motivos de competencia, la compañía francesa tuvo que desprenderse de Larios si quería quedarse con otra marca de ginebra: Beefeter. El presidente de la filial española de Pernod Ricard, Bruno Rain, lo explicaba así en una entrevista concedida al periódico Cinco Días: “Eran dos marcas que competían entre sí, una más tradicional, más histórica. Larios es de un nivel de precio más bajo y Beefeater vende menos en volumen pero más en valor”. De esta manera, Pernod ha revendido Larios por 104 millones menos del precio por el que la adquirió hace nueve años.

La ginebra es el tercer subsector de bebidas espirituosas dentro del mercado español, por debajo del whisky y del brandy. Representa el 12 por ciento del total de las ventas. El año pasado se consumieron 241 millones de litros de bebidas de este tipo. Además, Larios es la primera marca del mercado de ginebras en España, con más del 40% del total de la ginebra vendida el año pasado, seguida en volumen de venta por: Beefeater, Gordon´s, Rives, Bombay, MG y Tanqueray.

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El portal online de Spanair lideró durante el mes de junio el ranking de las aerolíneas más visitadas en Internet con un total de 516.000 visitas, según datos de Nielsen/Net Ratings. Le sigue, aunque de lejos, su rival más importante, Iberia, que registró un total de 472.000 visitas, un 9,5% menos que Spanair.

Según la propia empresa, estos resultados positivos se deben en gran parte a la promoción de vuelos a un euro llevada a cabo entre los días 16 y 26 de junio. Sea cual sea la razón, el crecimiento que presentó el portal llama la atención. Pasó de 297.000 visitantes en enero de esta año a 516.000, es decir, un incremento del 74%

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Para ver el trailer del último estreno en cartelera, ya no hace falta ir al cine. Ahora basta con navegar por la web. Y es que los estudios de cine han gastado más de 40 millones de dólares en publicidad online desde enero a mayo de este año, según estima la compañía Nielsen/NetRatings AdRelevance, generando el 39% del total de entretenimiento que se invierte online. Y eso es sólo una mínima parte de los 1,83 billones de dólares que los estudios gastaron en publicidad en las redes de televisión y en el cable el año pasado, de acuerdo con TNS Media Intelligence, empresa que da seguimiento a los contenidos en los medios de comunicación.

Pero lo que no reflejan esas cifras es el volumen total de los vídeo webs que pululan por la red y de los que los estudios no pagan a nadie, tal y como señala la publicación estadounidense Advertising Age.

Hollywood.com, Comingsoon.net, Movie-list.com o Ez.entertainment.net son sólo unos de los muchos sitios cuyo propósito parece ser dar a los internautas acceso a los últimos trailers.

Y es que los trailers son un gran negocio online. En mayo pasado, Moviefone de AOL y Yahoo Movies alcanzaron más de 10 millones de visitantes cada uno. Un portavoz de Yahoo dijo que esos visitantes vieron un millón de trailers.

La ventaja para estos portales reside en que cuantos más visitantes entren en ellos más posibilidades tienen de que los usuarios sigan navegando. Según Nielsen/NetRatings, el 23% de la población adulta que navega por la red dice haber visto vídeos en sus ordenadores durante los últimos 30 días, mientras que el 10,7% destaca que usa sus ordenadores para ver una película o un extracto de película durante .

Los adolescentes citan la televisión como principal fuente para enterarse de las películas, con el 29%, pero el segundo lugar ya lo ocupa Internet con el 25%, de acuerdo con una encuesta de Bursa Media. Y es que la red ya supera el boca a boca o los periódicos locales a la hora de buscar información sobre un filme.

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El gasto publicitario en Estados Unidos bajó un 0,3% en mayo, según datos de TNS Media Intelligence. Esto marca el primer descenso desde que, en mayo de 2002, comenzara la recuperación de la publicidad. Todas las predicciones apuntan a un crecimiento moderado del gasto este año. Aun así, la caída de mayo preocupa por producirse en un momento de recesión económica.

Los analistas también están teniendo en cuenta que la última crisis de la publicidad comenzó igualmente con una minúscula caída, en ese entonces en diciembre de 2000. Después, la inversión cayó en picado en el primer cuarto de 2001, provocando una recesión que duró desde marzo a noviembre de 2001. Después, continuó bajando todos los meses hasta abril de 2002. Pero desde mayo de ese año el gasto publicitario ha ido creciendo cada mes, año tras año, hasta que se produjo la caída de mayo de este año.

Sin embargo, en mayo ha habido excelentes noticias. La publicidad en Internet ha crecido un 18,6%, las agencias de programación en español subieron a un 17% y la inversión publicitaria, pese a todo, ha aumentado un 3,9% entre enero y mayo de 2006. Esto demuestra que los cálculos de inversión publicitaria son un indicador imperfecto. Por ejemplo, las estimaciones de TNS en Internet excluyen una categoría enorme: la publicidad de los buscadores.

Por otra parte, la caída del 0,3% de la inversión publicitaria repercutió en un descenso del 0,7% de la media de empleo. Ahora, al mercado sólo le queda esperar si la caída de la inversión en mayo es sólo una ligera variación o una señal de lo que está por llegar.

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