Publicidad y marketing en la red

750.000 euros para promocionar la Expo de Zaragoza

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), el Ayuntamiento de Zaragoza, el Gobierno de Aragón y la Sociedad Expoagua han firmado recientemente un acuerdo de cooperación con el fin de desarrollar una campaña internacional de promoción turística para difundir la imagen de la comunidad autónoma y la capital aragonesa como sede de la Muestra Internacional 2008.

El objetivo de este acuerdo es establecer un marco general de colaboración entre las cuatro instituciones para elaborar y desarrollar un plan de actuaciones de promoción turística y apoyo a la comercialización internacional que aprovecha la celebración de la Expo para su promoción, así como la de Zaragoza y de otros productos turísticos de calidad dirigidos tanto al sector profesional como al consumidor final.

Además, las cuatro instituciones han suscrito ya el plan de actuaciones previstas para llevar a cabo a lo largo del segundo semestre del presente año. En dicho plan se contempla la realización de una campaña conjunta de publicidad internacional, con un presupuesto de 750.000 euros, de los cuales Turespaña gestionará el 40% y el resto se repartirá en tres partes iguales entre la Comunidad Autónoma y el Consistorio zaragozano, a través del Patronato Municipal de Turismo, y la Sociedad Estatal de Expoagua.

Esta campaña está dirigida a los mercados de Francia, Reino Unido, Portugal, Alemania, Italia y Bélgica, y promocionará Aragón como región y Zaragoza como su capital y sede de la Expo. Utilizará el plan programado que viene empleando Turespaña en sus campañas internacionales.

Estas acciones se complementarán con otras dirigidas tanto al sector profesional como al consumidor final como presentaciones del destino en ciudades europeas destinadas a profesionales especializados, viajes de formalización; jornadas profesionales de comercialización; participación en ferias de turismo; publicaciones; intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticas y marketing ‘online’, entre otras.

Fuente: www.prnoticias.com

Busca el ‘paso’ más auténtico, como el sabor de ‘Zero’

La millonaria campaña publicitaria que Coca-Cola ha lanzado para promocionar su nueva bebida Coca-Cola Zero ha puesto en marcha un concurso en Internet, ‘En busca del paso zero’, en el que los participantes tienen que enviar vídeos con los pasos de baile que mejor representen los momentos vividos con Coca-Cola y Coca-Cola Zero.

El ‘Paso Zero’ nace inspirado en la temática de la campaña ‘Coca-Cola Zero’, que engloba esta iniciativa y que ya el pasado mes de julio dio a conocer su primer anuncio, en el que se reinventa la historia del West Side Store, incluyendo una nueva versión de la canción ‘Baila’ de la campaña ‘Sensación de Vivir’ de los 80.

El slogan del concurso dice: ‘Crear Zero no ha sido fácil. Sabor auténtico, zero azúcar’. ‘Lo siguiente, encontrar el paso de baile más zero. No gana el que mejor se mueve, sino el más auténtico’.

El ‘Paso Zero’ lo podrán crear todas aquellas personas que se registren en la web del Movimiento Coca-Cola (www.cocacola.es), que cuenta ya con más de 1.400.000 usuarios registrados, según informó la compañía en un comunicado.

Cada concursante podrá enviar un único ‘Paso Zero’ y se admitirán un máximo de 300 videos que se incorporarán a la web por estricto, según el orden de llegada, hasta el 21 de agosto.

El usuario cuyo video obtenga más votos será premiado con un iPod Video de 60 GB y un iPod Hi-Fi. No sólo se puede participar y ganar inventando el ‘Paso Zero’. Los usuarios del ‘Movimiento’ podrán ver y comentar los vídeos, serán ellos mismos el jurado que elegirá al ganador y participarán en el sorteo de 10 equipos de altavoces portátiles.

Fuente: www.prnoticias.com

Toyota Motor está de enhorabuena. Y es que mientras las ventas de la industria del motor en Estados Unidos cayeron un 14% en julio, Toyota sorprendió a los analistas con una subida del 16,2% en las ventas de los modelos Toyota, Scion y Lexus.

De hecho, las 241.826 unidades que Toyota Motor vendió el mes pasado fueron suficientes para superar a la Ford Motor, a la que pasó en ventas por sólo 426 unidades.

Sin embargo, no todo son buenas noticias. Toyota no ha sido inmune al desinterés de los consumidores por las camionetas ligeras y por los coches deportivos. La división de Toyota reportó caída de ventas con respecto a julio del año pasado para su Tundra (cayó el 4%), Sequoia Big SUV (bajó un 36%), Highlander SUV(descendió 12%), y su Land Cruiser SUV (bajó 45%).

Aun así, el fabricante de coches dijo que la división de camiones de Toyota hizo su mejor marca el pasado julio, incrementando sus ventas el 8% con respecto a 2005.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Las cajas de ahorro españolas unen sus fuerzas. A partir de septiembre, lanzarán una campaña de publicidad masiva, sobre todo en televisión, para dar a conocer su obra social y consolidar la marca “caja de ahorros”.

No es algo común. De hecho, es la primera vez desde 1989 que las cajas realizan una campaña conjunta de imagen corporativa y de obra social, que estará a cargo del grupo Vitrubio Leo Burnett, según recoge el periódico Expansión.

El proyecto ha sido desarrollado por la Comisión de Obra Social de las cajas de ahorros, que aglutina a las 46 cajas que ahora hay en España y será financiado por la Confederación Española de las Cajas de Ahorro (CECA).

En los últimos años, las cajas han destinado a obras sociales entre el 24 y el 28% de sus beneficios. El año pasado invirtieron en esta área 1.338 millones de euros.

Fuente: www.marketingdirecto.com