Publicidad y marketing en la red

Entre 6.000 personas de España, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia (el 46 por ciento del censo), no conoce aún el término de IPTV, que significa Televisión por Internet, según un estudio de la consultora Accenture. Pero el informe también refleja que etos servicios pueden llegar a interesar. En este sentido, el 28 por ciento de los españoles señala que le interesa que dichos servicios les facilite un mayor acceso para poder ver más películas, seguido del 27 por ciento que desea poder crear su propio canal para ver los programas cuando quiera. Acerca de las ventajas de suscribirse a un servicio de IPTV, el mayor número de encuestados (el 76 por ciento) seleccionó el ver menos publicidad, seguido de la posibilidad de escoger programas especiales (el 72 por ciento).

Por otro lado, los operadores de telecomunicaciones gastarán más de 21.800 millones de euros, durante los próximos tres años, en equipar sus redes para popder ofrecer televisión pero deberían pensar en que se trata de llegar a alguien que ya está viendo televisión, de comprender qué es lo que le interesa al usuario y de ofrecerle un servicio de valor añadido, que permita generar más ingresos. La IPTV permite personalizar los contenidos, controlar su reproducción, grabar remotamente los programas, utilizar las herramientas de búsqueda y lanzamiento de contenidos interactivos. Sólo los operadores, según el estudio, que promocionen sus contenidos, maximicen los ingresos de su publicidad y midan con exactitud las audiencias tendrán éxito en este nuevo campo.

Y es que la IPTV hace posible poner en marcha servicios mucho más avanzados que los que permiten el cable o el satélite ya que como el operador de red es capaz de determinar exactamente el perfil de sus clientes, el proveedor de contenidos vendería toda la publicidad de sus canales y pagaría al operador una parte de ella por ofrecerla a la audiencia adecuada. Así, los anunciantes conseguirían una mejor relación con el consumidor; los creadores de contenidos mejorarían su relación con los anunciantes y los operadores, lo mismo porque supone otra fuente de ingresos para su negocio, que no proviene del consumidor. Además, al conseguir dirigir los anuncios sólo a quienes les pueda interesar y hacerlos más interactivos, el consumidor también se encuentra más satisfecho.

Pero para ofrecer este tipo de servicios, los operadores necesitarán de un gran centro de datos que almacene vídeo y gestione los servicios de IPTV. Uno de estos servidores podría soportar entre 10 y 250 abonados. Los servicios están dirigidos a millones de usuarios, por lo que serían necesarios miles de servidores. El fabricante Sun Microsystems ha sido pionero en crear un procesador ecorresponsable, que puede ayudar -dadas su potencia, bajo consumo y alto rendimiento- a reducir el número de servidores necesarios para la implantación de una IPTV verdaderamente interactiva y eficaz.

Fuente: www.sateliteinfos.com

La multinacional de comidas rápidas Burger King ha adjudicado su cuenta de medios en los países de Alemania, Suecia y el Reino Unido a la agencia Initiative. Esta compañía ya se encargaba de la compra y planificación de medios de Burger King en Holanda, México y España.

Gillian Smith, director señor global de medios e interactividad de Burger King, afirmó que “trabajar con Initiative en seis de nuestros mercados clave nos permitirá añadir nuestro enfoque innovador a la planificación y compra de medios”.

Smith destacó también que Initiative ya ha demostrado ser un gran socio para Burger King en México, España y Holanda y que está deseando llevar su experiencia y conocimientos, particularmente en el área de marketing digital, al Reino Unido, Alemania y Suecia.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Sevilla, 8 ago (EFE).- La campaña de promoción turística de la Junta, en colaboración con el operador TIU, en Alemania reunió a más de 9.500 personas y 1.000 agencias en los meses de mayo y junio y se desarrollaron actos en 36 ciudades alemanas.

El objetivo de la campaña era afianzar como destino vacacional la comunidad de Andalucía e incidió en el sector del “turismo de sol y playa”, según informó hoy la Consejería de Turismo en un comunicado.

Esta campaña incluyó la presencia de 1.070 agencias de viaje de TIU y se desarrolló bajo el eslogan “¿Qué tipo de turista es usted en España?”.

Según las conclusiones, el 38,7 por ciento de los visitantes se define como turista de “sol y playa”, el 22,5 se decanta por el turismo activo, el 21,9 asegura que prefiere el “turismo sibarita” y el 13,5 prefiere no realizar ningún tipo de actividad en sus vacaciones.

Fuente: EFE

Pearson, la editora del diario Financial Times, ha anunciado la adquisición del grupo Mergermarket por 101 millones de libras (149 millones de euros) para ampliar su negocio de información financiera online.

Los hombres tienden más a saltarse los anuncios en televisión que las mujeres. Así se desprende de la última Encuesta de Medios, Publicidad y Marcas de Roper Reports. La encuesta es realizada a mil consumidores norteamericanos, de los cuales, el 24% tienen un grabador digital (DVR). El 65% de los hombres con DVR afirmó que cortan los anuncios al momento de grabar, mientras que el 56% de las mujeres contestó que ellas sí grababan los anuncios pero que le dan al botón de adelantar.

A Brad Adgate, vicepresidente senior de investigación de Horizon Media, no le sorprende este comportamiento porque dice que bien es sabido que son los hombres los que acaparan el control del mando a distancia. Son los hombres jóvenes sobre todo los que tienden a hacerse más con las nuevas tecnologías. Y como los anunciantes se dieron cuenta de que estaban dejando de ver anuncios en televisión gracias a la tecnología del DVR, se están comenzando a utilizar nuevas formas de acercarse a ellos también a través de la tecnología, tales como el advergaming.

En cuanto a las mujeres, el 20% de las entrevistadas que tenía un DVR dijeron que no les importaba ver anuncios y que no suelen saltárselos. El 18% asegura que dejan los anuncios pero que no los ven. Esta es una de las razones por las que las mujeres no se saltan los anuncios según John Bishop, consultor de GFK Roper Consulting. “Utilizan el tiempo de los anuncios para hacer alguna otra cosa, tal vez limpiar, hacer una llamada o leer una revista. Las mujeres son multitarea, hacen varias cosas a la vez, mientras que los hombres sólo hacen una, cuando ven la televisión sólo hacen eso”, aseguró.

Fuente: www.marketingdirecto.com