Publicidad y marketing en la red

El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha formado una grupo de trabajo para definir los estándares de contabilización de clicks.

Entre los representantes del grupo ser encuentran Google, MSN Search y Yahoo!.

El nuevo grupo es parte de la iniciativa de la IAB, Global Measurement Guidelines, que trata de definir los estándares para el tráfico online.

La cadena de cervecerías Gambrinus ha firmado un acuerdo con el periódico deportivo Marca para lanzar la promoción “Márcate una caña”, según la cual todos los martes el diario publica un cupón válido por dos cañas Cruzcampo en cualquier establecimiento Gambrinus de Andalucía adherido a la promoción.

Dicho cupón tiene una validez de una semana, desde el martes que se adquiere hasta el siguiente lunes (quedan excluidos los sábados, domingos y días festivos). La única condición es que solamente se puede usar un cupón por persona. La promoción es válida hasta septiembre.

Como es habitual, Cervecerías Temáticas Heineken España ha dado soporte material a todos los locales de Gambrinus para que puedan decorar sus espacios con información sobre la promoción: carteles, table tents y colgantes, aparte de una caja de cupones y sobres autofranqueados.

Gambrinus es la segunda red con mayor número de unidades dentro de las Cervecerías Temáticas Heineken España. Incluyendo también a los Guinness Official Irish Pub, Cervecerías Cruz Blanca, La Amstelería, Beer Station y Paulaner Bierhaus, existen 500 cervecerías temáticas en España, de las que 193 pertenecen a Gambrinus. Además, hay un establecimiento de la marca en Portugal.

Marca es el periódico deportivo del Grupo Recoletos, y el diario más leído en España (2,5 millones de lectores, según datos del Estudio General de Medios).

Fuente: www.marketingdirecto.com

Los teléfonos móviles ya no se usan sólo para hablar. Los nuevos servicios digitales permiten la descarga de tonos, logos y videojuegos, una práctica cada vez más extendida sobre todo entre la población joven y que mueve 875 millones de euros en España. Además, éste ya millonario mercado no para de crecer. Se espera que siga creciendo llegando a los 3.200 millones de euros en 2010, según un estudio de Gaptel, el grupo de análisis del Ministerio de Industria. Esto representaría, a su vez, alrededor del 14% de los ingresos totales del sector de la telefonía móvil en España, frente a un 5% de los ingresos que mueven los tres operadores en la actualidad.

Los teléfonos móviles del futuro se convertirán en un elemento digital multidisciplinar que permitirá a sus usuarios desde descargar su videojuego favorito o música online, hasta ver la televisión o participar en comunidades de chats en directo. Además, con la llegada de la nueva tecnología UMTS/3G en la industria de la telefonía móvil está permitiendo el desarrollo de nuevas aplicaciones más sofisticadas, lo que garantiza el crecimiento de este mercado.

En España, entre el 80% y el 90% de este sector está controlado por cuatro compañías: Buongiorno MyAlert, Movilisto, Mediafusión y Lanetro Zed. Cada una de ellas utiliza diferentes estrategias. Lanetro Zed apuesta por el modelo de suscripción mensual, con una tarifa plana que permite recibir un conjunto de contenidos a un precio fijo, mientras que las demás utilizan el modelo de precio por descarga de contenido específico.

Fuente: www.marketingdirecto.com

“Porque la televisión apesta” es el lema de la nueva campaña

“Porque la televisión apesta”. Este es el lema de la nueva publicidad on line de las cervezas Foster’s que se puede ver en Internet a partir del 16 de agosto. La empresa estadounidense ha decidido abandonar la televisión para anunciarse solamente en la Red. La agencia de publicidad Ogilvy & Mather va a ser la encargada de la nueva campaña estadounidense exclusiva para internautas.

Foster’s ha seguido los consejos de Ogilvy&Mather y ha decidido anunciarse únicamente en Internet, según publica el diario The Wall Street Journal. La empresa confía en el marketing viral, la estrategia que difunde comentarios sobre algún producto y luego lo da a conocer; y la campaña está dirigida a los jóvenes que prefieren los videojuegos a la televisión y pasan mucho tiempo en Internet.

Los responsables de Foster’s quieren acercarse a un público más joven. Actualmente la edad de los consumidores de la marca de cerveza ronda los 30 años aunque en Estados Unidos se puede beber desde los 21 años legalmente y los responsables de la compañía aspiran a atraer a los jóvenes entre 21 y 25 años.

Por ello, uno de los portales elegidos para lanzar la campaña es heavy.com, lugar de encuentro de miles de internautas veinteañeros. Un cambio brutal con la anterior campaña que lanzó la empresa en la televisión. Los anuncios aparecían en los intermedios del Gran Premio de Fórmula Uno, el Tour de Francia o el campeonato del mundo de surf. El año pasado, Foster’s se gastó cinco millones de dólares en publicidad televisiva.

Ahora se pasan a Internet, muchos más barato y más efectivo según los responsables de la empresa norteamericana, para colgar videos pegadizos siguiendo el ejemplo del célebre “Amo a Laura” de la MTV. Y también confían en enganchar a los más jóvenes de heavy.com, el 88% tienen 21 años, con un concurso en el portal que tiene como premio un viaje a Las Vegas.

También anuncian que, a partir de ahora, confían únicamente en las campañas de Internet para atraer a más consumidores en Estados Unidos.

Fuente: www.elpais.es