Publicidad y marketing en la red

Como este portal informaba con anterioridad, este es el primer año en que el EGM incluye datos sobre la publicidad exterior. Según el Estudio, un 74% de los individuos encuestados recuerda haber visto publicidad en el metro, y un 70% en el autobús, lo cual posiciona al transporte público a la cabeza de la publicidad exterior según desplazamientos. En cuanto a medios de transporte, el taxi es el medio de desplazamiento en el que menos gente recuerda haber visto publicidad exterior, con tan sólo 128.000 personas. Andando, el 46% de los individuos recordaban haber visto publicidad exterior, es decir, 11.852.000 personas.

En cuanto a soportes, el primer lugar lo ocupan los autobuses, ya que un 26,3% de los individuos recuerda haber visto publicidad exterior en ellos. Les siguen las cabinas telefónicas con un 24,1% y las paradas de autobús con un 22,9%. La cuarta posición la ocupan los relojes (18,9%), mientras que las vallas cierran el ranking de los cinco principales soportes con un 17,5%.

Otro de los datos que arrojó la segunda oleada del EGM es que el medio cine sigue perdiendo audiencia. El Estudio cifra el número de espectadores en 2.115.000 espectadores, comparados con los más de 3 millones que presentó en 2004. La exclusivista Movierecord se sitúa como la líder, con una cifra de penetración del 39,5%, seguida de Screenvision con un 38,7% y de Discine con un 17,8%. En cuanto a los exclusivistas de cine sin publicidad, se puede decir que mantuvieron su audiencia, ya que obtuvieron un 4,5% frente al 4,6% presentado en 2005.

Fuente: www.marketingdirecto.com

La inversión publicitaria en los buscadores en España se ha triplicado durante 2005, llegando a representar el 43% de los ingresos publicitarios en Internet. Más de 11,5 millones de usuarios utilizaron buscadores, lo que indica que es un medio ideal para generar conocimiento de marca, intención de compra y compra final, cubriendo así todas las fases de marketing, además de añadir valor para el anunciante. Observando estas cifras, las empresas se han dado cuenta de la importancia de tener bien posicionada su web en un buscador, pero no todas saben cómo lograrlo. T20 Media, agencia de publicidad online, ofrece las cinco claves más importantes en el momento de elegir la agencia que gestione el marketing en buscadores de una empresa.

En primer lugar, debe elegirse una agencia con experiencia. Observar la trayectoria y prestigio de la firma, además de la metodología de trabajo, el equipo y los resultados obtenidos en proyectos similares son cuestiones a tener en cuenta. La segunda clave es comprobar que la agencia seleccionada ofrezca a los anunciantes servicios personalizados para la gestión de sus campañas de pago por clic en los principales buscadores de la red, tanto nacional como internacional. El equipo que gestionará la campaña es el tercer punto a tener en cuenta. Seleccionar un equipo capaz de ofrecer a sus clientes unos resultados cuantificables y transparentes, ya que las campañas deben basarse en una metodología bien estructurada y fundamentada en los principios del proceso de optimización, empezando con la elección de las palabras clave adecuadas.

La cuarta clave es elegir una agencia que gestione y optimice las campañas unificando las tres plataformas existentes en España (Google, Yahoo! y Miva) y orientada a resultados. Y finalmente, debe ofrecerse a las empresas acceso a una consola de seguimiento donde puedan comprobar la situación de su campaña, con datos sobre el perfil de la promoción, número de visitas, distribución de los clics, impacto de la promoción y otra información relevante de seguimiento de campaña. Tener en cuenta estas claves en el momento de elegir una agencia puede ayudar a hacerse un lugar en el peleado mundo del marketing de buscadores.

Fuente: www.marketingdirecto.com

MADRID, 2 (EUROPA PRESS)

Turespaña destinó 4,8 millones de euros a una camapña de publicidad ‘on line’ con el objetivo de promocionar España como destino turístico e informar sobre la existencia de la página web ‘www.spain.info’ y, para este mismo año, prevé destinar en acciones de Marketing ‘on line’ la cantidad de 5,2 millones de euros, informó el Gobierno como respuesta a una pregunta escrita al Congreso por el Grupo Popular.

La campaña de publicidad comenzó el pasado 1 de enero y finalizó el 18 de julio y fue dirigida especialmente a los mercados de Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Francia, Italia, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Rusia, Suecia, Suiza, Brasil, Canadá, Estados Unidos, México, Japón, Australia, India y Singapur.

Por otro lado, la campaña de marketing busca continuar potenciando las herramientas de que dispone Turespaña, integrar en el sistema de comercialización de ‘Spain.info’ a los sistemas de reservas de los principales segmentos de proveedores turísticos.

Asimismo, pretende abrir nuevas vías en la campaña de marketing ‘on line’ para avanzar en una mayor segmentación de la acción y en la cooperación con el sector vía campañas de producto a Internet.

En 2005, Turespaña destinó 13,5 millones de euros al desarrollo de campañas de publicidad internacional en todos los mercados con el objetivo de promocionar España como destino turístico y dedicó el 36,5% del presupuesto al ‘Turismo Cultural y de Ciudad’. En 2006 prevé destinar el 35% del importe total de la campaña.

Dentro de esta campaña, 8,97 millones de euros fueron destinados a campañas de imagen en medios impresos y publicidad exterior; 1,4 millones a publicidad en televisión; 2,56 millones a publicidad en Internet y 568.759 euros a campañas de producto.

Fuente: www.eleconomista.es

La canciller alemana, más moderna que el mismísimo Hugo Chávez, echa mano de las últimas tecnologías para acercarse a la ciudadanía. A la iniciativa ya le han salido competidores políticos y humorísticos.

Internet está transformando la manera en que entendemos el mundo. La política incluida. En Alemania, la canciller Angela Merkel parece haber entendido la utilidad que tiene la Red para acercarse a la ciudadanía y, por consiguiente, a los votantes. La líder democristiana ha puesto en marcha un videoblog dentro de su web personal, que funciona desde principios del pasado mes de junio. Un medio relativamente joven como Internet entra así de lleno en la política alemana.

Vídeo y weblog

El videoblog es una de las últimas tendencias de las diversas formas comunicativas que crecen como champiñones a lo largo y ancho de Internet: consiste en colgar vídeos de los más diversos contenidos que pueden ir desde la parodia hasta la seriedad del mensaje político. Este tipo de vídeos se pueden editar con pocos recursos y de una manera relativamente sencilla, y, dada la cobertura mundial de Internet, su capacidad de llegar a un buen número de personas es notable. La extensión de esta herramienta tiene su mejor ejemplo en el increíble éxito mundial de páginas web como YouTube, que permiten colgar y acceder a todo tipo de vídeos de forma rápida, fácil y gratuita. En Alemania, el videoweblog comenzó a ganar terreno hace aproximadamente un año y hasta el momento había sido utilizado principalmente por internautas anónimos.
 Tras la aparición y desarrollo de los medios de comunicación de masas, muchos han sido los políticos que han sabido ver en ellos una forma inmejorable de influir en la opinión pública. Entre los líderes mundiales que actualmente usan directamente los medios para enviar su mensaje destacan Hugo Chávez y su incomparable excentricidad: en su programa televisivo ‘Aló presidente’, el mandatario venezolano despotrica sobre el “imperialismo yanqui” y carga contra la oposición interior venezolana. Curiosamente, la tribuna televisiva de Chávez también cuenta con un sitio en Internet del que se pueden descargar los programas.  Además de su dimensión política y anónima, el weblog también es utilizado en el mundo empresarial: en países como EE UU o Francia los jefes de departamento de algunas compañías lo utilizan para motivar a sus trabajadores e intentar a aumentar su identificación con la empresa. La competencia de MerkelEn su weblog, la canciller alemana da un repaso semanal a la actualidad su gestión y del país que gobierna. Bajo el título de “Para llevar y ver”, como si se tratara de un producto de comida rápida, Angela Merkel ofrece un mensaje “directo” de alrededor de tres minutos sobre temas tan dispares como las reformas de la sanidad y el sistema federal, el conflicto de Oriente Próximo, la integración de los inmigrantes o la construcción de nuevas vías de comunicación. La canciller dice que se ha adaptado con rapidez al nuevo medio, a pesar de reconocer que quizá su forma de hablar sea aún poco “rígida”, al leer siempre directamente del telepromter.  A Merkel ya le han salido competidores dentro del mundo del weblog, tanto en de la esfera de la política como desde la parodia de la misma. Toni Mahoni, una figura de referencia dentro de la cultura blog alemana, ha colgado en la Red una parodia del videoblog de Merkel: Mahoni utiliza las imágenes de la canciller y las dobla con una voz profundamente masculina. Esta versión del videoblog de Merkel ya ha arrancado unas cuantas carcajadas: desde que apareció por la Red, el número de descargas del vídeo de Mahoni ha rebasado ampliamente el original de Merkel, que semanalmente se bajan entre 10.000 y 35.000 internautas. 

Oskar Lafontaine ha sido el político alemán que más rápido ha reaccionado ante la iniciativa de Merkel: el líder del Partido de la Izquierda tiene colgado en su página web un amplio surtido de videoblogs con los más diversos formatos de descarga. “Aquí habla la oposición”, reza el titular que recibe al internauta en la página de Lafontaine. Su primer videoblog data del 16 de junio, lo que hace suponer que la iniciativa del Partido de la Izquierda responde directamente a la de Merkel, que inició sus emisiones el día 8 del mismo mes. Un nuevo campo de batalla se puede haber abierto en la política alemana.

Fuente: www.dw-world.de