CUATRO, LA CADENA QUE MÁS AUMENTA SU PUBLICIDAD
Antena 3 ha aumentado en 11 los minutos de emisión publicitaria en el segundo trimestre de 2006, alcanzando las 4 horas y 10 minutos, posicionándose 3 minutos por encima de Telecinco e igualando la emisión del mismo trimestre del año anterior.
Son datos del Informe de Saturación en TV del segundo trimestre de 2006 hechos públicos por Mediaedge:cia.
Cuatro es la cadena que más aumenta el tiempo que dedica a publicidad respecto al anterior trimestre, pasando de 182 a 205 minutos, y se acerca a los valores obtenidos por TVE1 (208 minutos). Las dos cadenas públicas son las únicas que descienden su porcentaje de resto de emisión, siendo Telecinco la que presenta un mayor porcentaje al alcanzar el 30%.
Danone ha sido el anunciante con mayor número de espectadores en el segundo trimestre de 2006, con un GRP’s de 19.570, al igual que en el acumulado del año 2006, en el que la marca ha alcanzado un GRP’s de 39.734. La campaña más vista ha sido la de Movistar, que se ha hecho con un GRP’s de 4.213.
A pesar del descenso de GRP’s en la mayoría de cadenas en este periodo, Telecinco se mantiene como la cadena con el número de GRP’s medios por spot más alto. Antena 3 ha sido la cadena que más ha sufrido este descenso de GRP’s, hecho que le ha permitido a TVE1 situarse a tan solo una décima porcentual de la cadena privada.
Cuatro es la única cadena que incrementa el GRP’s medio, logrando superar por primera vez en este trimestre a La 2.
La duración media por spot ha aumentado 3 segundos con respecto al primer trimestre, alcanzando los 19,5 segundos. En el segundo trimestre de 2005, esta cifra era de 19,1 segundos.
Las madrugadas han sido el periodo del día que más publicidad ha concentrado. Por cadenas, los máximos han correspondido a Telecinco y Antena 3 (49 y 41% respectivamente), mientras que los más bajos son los de las dos cadenas públicas (7% para TVE1 y 5% para TVE2), cuya política de emisión publicitaria considera más oportuna la concentración publicitaria durante la sobremesa, la tarde y la noche. Los máximos alcanzados en estos periodos por las dos emisoras ascienden a un 23% en el caso de TVE1 y una 20% para TVE2.
Fuente: www.marketingdirecto.com
