Publicidad y marketing en la red

Según un estudio publicado por Optimedia con datos de TNS Sofres y Top of Mind ARCE, la campaña de tarifa plana de Amena “Let’s make history” de TAPSA ha sido la más vista durante la semana del 17 al 23 de julio, con 586,5 espectadores. A pesar de su alta presencia en los medios, Amena es la séptima marca más recordada en el periodo del 20 de junio al 16 de julio. El segundo puesto lo ocupa la campaña que realizó la película Cars en colaboración con Opel, alcanzado un total de 532,8 espectadores. Vodafone es la tercera más vista con 493,3 espectadores, pero está en la segunda posición de las marcas más recordadas.

La campaña de créditos de Mediatis es la cuarta, con 459,3 espectadores, seguida de la de Movistar, con 409,7 espectadores. Movistar ocupa también el quinto lugar entre las marcas más recordadas. Resulta llamativo el caso de Coca-Cola, que no aparece entre las principales campañas de publicidad, pero es la marca más recordada entre la población española mayor de 14 años. Renault, la tercera marca más recordada, El Corte Inglés, la cuarta, y SEAT, la octava, son otras de las marcas más recordadas de los medios sin tener un puesto en el ranking de las principales campañas. Al parecer tiene más resultado el uso de famosos como La Oreja de Van Gogh y los patrocinios deportivos como la Copa América, que una intensa presencia en medios.

La película La Sombra de la Sospecha (395,5 espectadores), Securitas (372,3), ING y su cuenta naranja (369,2), la película Poseidón (363,0) y el videojuego de la película Cars (345,6) son las otras cinco principales campañas de la tercera semana de julio. Carrefour, Telefónica y Danone figuran también en la lista de las diez marcas más recordadas en los medios en general. El sector automovilístico es el que más marcas ha posicionado en cuanto a marcas más recordadas vistas en televisión, situando a Renault (segunda), SEAT (cuarta), Citroen (séptima), y Ford (décima) entre las diez primeras.

Fuente: www.marketingdirecto.com