Publicidad y marketing en la red

Brent Bellm, director general para Europa, confía en que su empresa continúe siendo líder mundial para los pagos ‘online’

Cada día más gente se atreve a comprar por Internet. PayPal es líder mundial de los pagos online, con 105 millones de usuarios, pero se enfrenta este año al lanzamiento de Google Checkout, un nuevo servicio de pagos online que ha empezado a operar en Estados Unidos.

Brent Bellm, director general para Europa de PayPal, ha estado recientemente en España, país en el que cuenta desde 2005 con una delegación propia, en la sede de la firma de subastas virtuales eBay, que en 2002 compró la empresa.

Desde la sede del grupo eBay en Madrid, su mensaje es de confianza en la robustez de la firma para hacer frente a cualquier nuevo actor que se sume a este mercado emergente, cuyo recorrido en los próximos años se prevé espectacular. “En 2001 y 2002″, explica, “PayPal tuvo que competir nada menos que con Citibank, el banco más grande del mundo, con Yahoo! y con eBay. Citibank copió nuestro sistema virtual de pagos, lo ofreció gratuitamente y fracasó; Yahoo! hizo lo mismo y también fracasó: eBay acabó comprando PayPal. A diferencia de los demás, nosotros siempre nos hemos concentrado en nuestro servicio central, los medios de pago virtuales, ofreciendo productos y servicios cada vez mejores y más seguros. Ésta es la razón de nuestro éxito: que somos especialistas. El temor a los competidores siempre nos hace mejorar”.

Autocomplacencia

“Google no aporta novedades”, argumenta Brent Bellm, “simplemente se limita a procesar las tarjetas de crédito o de débito del usuario, como ya hacen muchos otros. Tampoco en cuestión de precios proporciona nada sustancial respecto a lo que pueda dar cualquier banco a alguien que tenga una tienda online. PayPal, en cambio, brinda más flexibilidad en cuanto a las formas de pago y un proceso muy rápido y sencillo para darse de alta y efectuar las operaciones. Además, PayPal permite enviar y recibir dinero entre personas”.

En su opinión, tampoco los precios van a ser un obstáculo: “En Estados Unidos, el rango de tarifas de PayPal va del 1,9% al 2,9% respecto al valor total de la transacción; en el Reino Unido, del 1,4% al 3,4%; en Alemania hemos anunciado que irá del 0,9% al 1,9%. En muchos medios se ha creado confusión al comparar los precios de Google sólo con nuestras tarifas más altas. Además, lo que hace Google es ofrecer tarifas combinadas para estar en su sistema de anuncios (Adwords) y a la vez usar Google CheckOut, pero no todo el mundo va a querer eso porque es una mezcla extraña. Tenemos objetivos diferentes: en PayPal queremos ser líderes en servicios de pago online y Google lo que busca es encabezar el marketing y los anuncios”.

“Todavía existen muchas barreras para los pagos online, así que cualquier competidor que entre va a dar más seguridad, más transparencia y más ganas de que la gente use estos servicios, así que al final se beneficia todo el sector, y los usuarios eligen el que le ofrece más confianza”, agrega Marcelo Campos, director general de PayPal en España. “De todos los países en los que nos hemos instalado con sitio web local y usando el idioma propio, España ha sido donde la penetración ha sido más rápida en el primer año en cuanto a transacciones en eBay usando PayPal”, se congratula Brent Bellm.

Los planes inmediatos pasan por operar en 109 países de todo el mundo a principios de 2007 (ahora son 55) y agregar 10 nuevas monedas a finales de este año a las seis que ya se usan en sus transacciones. Además de los pagos desde el teléfono móvil, su próximo gran reto, tras la integración en el grupo eBay de Skype, la exitosa compañía de telefonía por Internet, consiste en ser capaces de ofrecer un producto que facilite las transacciones seguras de dinero a través de la red mediante llamadas telefónicas de voz.

Fuente: www.elpais.es

Antena 3 ha aumentado en 11 los minutos de emisión publicitaria en el segundo trimestre de 2006, alcanzando las 4 horas y 10 minutos, posicionándose 3 minutos por encima de Telecinco e igualando la emisión del mismo trimestre del año anterior.
Son datos del Informe de Saturación en TV del segundo trimestre de 2006 hechos públicos por Mediaedge:cia.

Cuatro es la cadena que más aumenta el tiempo que dedica a publicidad respecto al anterior trimestre, pasando de 182 a 205 minutos, y se acerca a los valores obtenidos por TVE1 (208 minutos). Las dos cadenas públicas son las únicas que descienden su porcentaje de resto de emisión, siendo Telecinco la que presenta un mayor porcentaje al alcanzar el 30%.

Danone ha sido el anunciante con mayor número de espectadores en el segundo trimestre de 2006, con un GRP’s de 19.570, al igual que en el acumulado del año 2006, en el que la marca ha alcanzado un GRP’s de 39.734. La campaña más vista ha sido la de Movistar, que se ha hecho con un GRP’s de 4.213.

A pesar del descenso de GRP’s en la mayoría de cadenas en este periodo, Telecinco se mantiene como la cadena con el número de GRP’s medios por spot más alto. Antena 3 ha sido la cadena que más ha sufrido este descenso de GRP’s, hecho que le ha permitido a TVE1 situarse a tan solo una décima porcentual de la cadena privada.

Cuatro es la única cadena que incrementa el GRP’s medio, logrando superar por primera vez en este trimestre a La 2.

La duración media por spot ha aumentado 3 segundos con respecto al primer trimestre, alcanzando los 19,5 segundos. En el segundo trimestre de 2005, esta cifra era de 19,1 segundos.

Las madrugadas han sido el periodo del día que más publicidad ha concentrado. Por cadenas, los máximos han correspondido a Telecinco y Antena 3 (49 y 41% respectivamente), mientras que los más bajos son los de las dos cadenas públicas (7% para TVE1 y 5% para TVE2), cuya política de emisión publicitaria considera más oportuna la concentración publicitaria durante la sobremesa, la tarde y la noche. Los máximos alcanzados en estos periodos por las dos emisoras ascienden a un 23% en el caso de TVE1 y una 20% para TVE2.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Después de una larga y positiva colaboración con Fleishman Hillard, Intel comienza una nueva etapa con Hill & Knowlton. A partir del próximo 1 de agosto será H&K la agencia encargada de apoyar a Intel en las relaciones con los medios de comunicación y otras actividades de Relaciones Públicas.

Según un estudio publicado por Optimedia con datos de TNS Sofres y Top of Mind ARCE, la campaña de tarifa plana de Amena “Let’s make history” de TAPSA ha sido la más vista durante la semana del 17 al 23 de julio, con 586,5 espectadores. A pesar de su alta presencia en los medios, Amena es la séptima marca más recordada en el periodo del 20 de junio al 16 de julio. El segundo puesto lo ocupa la campaña que realizó la película Cars en colaboración con Opel, alcanzado un total de 532,8 espectadores. Vodafone es la tercera más vista con 493,3 espectadores, pero está en la segunda posición de las marcas más recordadas.

La campaña de créditos de Mediatis es la cuarta, con 459,3 espectadores, seguida de la de Movistar, con 409,7 espectadores. Movistar ocupa también el quinto lugar entre las marcas más recordadas. Resulta llamativo el caso de Coca-Cola, que no aparece entre las principales campañas de publicidad, pero es la marca más recordada entre la población española mayor de 14 años. Renault, la tercera marca más recordada, El Corte Inglés, la cuarta, y SEAT, la octava, son otras de las marcas más recordadas de los medios sin tener un puesto en el ranking de las principales campañas. Al parecer tiene más resultado el uso de famosos como La Oreja de Van Gogh y los patrocinios deportivos como la Copa América, que una intensa presencia en medios.

La película La Sombra de la Sospecha (395,5 espectadores), Securitas (372,3), ING y su cuenta naranja (369,2), la película Poseidón (363,0) y el videojuego de la película Cars (345,6) son las otras cinco principales campañas de la tercera semana de julio. Carrefour, Telefónica y Danone figuran también en la lista de las diez marcas más recordadas en los medios en general. El sector automovilístico es el que más marcas ha posicionado en cuanto a marcas más recordadas vistas en televisión, situando a Renault (segunda), SEAT (cuarta), Citroen (séptima), y Ford (décima) entre las diez primeras.

Fuente: www.marketingdirecto.com