Friday, July 28, 2006

Ideas para desarrollar un mercado comunitario de películas, música y juegos en Internet

Viernes, 28 julio 2006
IBLNEWS, AGENCIAS

La Comisión Europea abrió hoy una consulta pública para recabar ideas sobre la manera de desarrollar un mercado comunitario de películas, música y juegos en línea, superando los obstáculos existentes en la actualidad.

Las contribuciones servirán a la Comisión para elaborar un informe sobre contenidos en línea, que podría adoptarse a finales de este año, indicó el portavoz europeo de Sociedad de la Información, Martin Selmayr.En particular, la CE quiere identificar las trabas económicas y reglamentarias que afrontan los servicios de contenidos en línea en el mercado europeo.

También pretende conocer la opinión de los interesados sobre iniciativas de autorregulación como la carta europea del cine en línea, aprobada el pasado mayo por los principales representantes de la industria cinematográfica, de internet y de telecomunicaciones. Bruselas quiere saber si esa iniciativa podría servir de modelo para otras similares en diferentes sectores de contenidos en línea, indicó la CE en un comunicado.

Entre otras cuestiones, Bruselas pregunta a las empresas si les interesaría un sistema de licencias y autorizaciones europeo o multiterritorial o si creen que hay que aproximar los sistemas de gestión de derechos digitales en Europa.

Los interesados tienen hasta el próximo 13 de octubre para presentar sus aportaciones a la dirección http://ec.europa.eu/comm/avpolicy/other_actions/content_online/index _en.htm.

La comisaria europea de Sociedad de la Información y Medios de Comunicación, Viviane Reding, indicó en un comunicado que los contenidos en línea, “espero que las aportaciones a la consulta iniciada hoy permitan determinar claramente los obstáculos persistentes al establecimiento de una industria europea de contenidos en línea competitiva”, añadió.

Para Reding, la industria sólo podrá competir con la de otros continentes si se crea un mercado europeo “en el que el talento y la competencia de autores, artistas y creadores reciban una compensación justa”.

Según la CE, se espera de aquí a 2008 los mercados y estructuras de uso conjunto de contenidos en línea se tripliquen en Europa occidental y que esa evolución alcance a todo el sector, que actualmente ya representa el 8% del PIB de la UE.

La consulta está abierta a la industria, a organizaciones de consumidores, a autoridades encargadas de la reglamentación y a todas las partes interesadas.

Fuente: www.iblnews.com

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Cómo aprovechan las empresas a Internet para hacer publicidad

Lograron con Internet lo que hace años no conseguían. Publicidad efectiva, dirigida a quiénes desean y lo más importante: gratuita. Sepa cómo usted ayuda constantemente a difundir nuevas ideas

La creciente penetración de Internet afianza cada día más una tendencia que se observa desde hace tiempo: el marketing viral. ¿Qué es? De acuerdo a Wikipedia, es una técnica que “intenta explotar redes sociales preexistentes para producir aumentos exponenciales en conocimiento de marca, con procesos similares a la extensión de una epidemia”.

“El término ‘publicidad viral’ se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca construir conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos”, dice la misma Wikipedia.

Y ese tipo de campañas se realizan día a día con las más variadas intenciones. Si bien generalmente tienen por objeto dar a conocer un nuevo producto o servicio de una empresa, el último caso en la Argentina demuestra que a veces sólo puede ser utilizado para reforzar la imagen.

Hablamos del blog www.tomamegrey.com.ar, puesto en la web hace dos meses por un supuesto estudiante de publicidad que quería trabajar en la compañía. Sin embargo, el rumor que circulaba desde hace tiempo se confirmó: la misma empresa fue la que puso al aire el sitio como una manera de llegar a más gente.

Si bien en la Argentina este tipo de campañas recién está comenzando, en países como Estados Unidos, Inglaterra o España es algo casi cotidiano.

Cómo funciona
La difusión de este tipo de campañas se realiza generalmente vía mail o en servicios de alojamiento de videos, como YouTube o Google Video. A partir de allí sólo resta que los blogs empiecen a hacerse eco para que una cantidad inusitada de personas conozcan la novedad.

Si hablamos de mail, qué mejor ejemplo que el lanzamiento del mail de Google. La empresa, cuando testeaba su correo, dio de un día para otro la posibilidad de entregar tres invitaciones a amigos. Esos amigos al mismo tiempo recibían otras tres invitaciones para probar Gmail y así sucesivamente.

Como se trataba de un servicio nuevo y “exclusivo” de Google, a los pocos meses el grupo de usuarios de Gmail era infinitamente mayor. Luego entregaron 50 invitaciones y después 100.

Otro caso recordado es el de Microsoft, con su consola Xbox 360 y la publicidad que se filmó en Retiro, Ciudad de Buenos Aires. La publicidad sólo estuvo en la televisión norteamericana una noche. Al desaparecer de las pantallas en Internet empezaron las especulaciones. “Alguien” dijo que se trataba de un caso de censura por el fuerte contenido del comercial y, casualmente, encontró el video de la publicidad en Internet para compartir con el resto de los internautas.

Estos a su vez empezaron a distribuirlo en otros blogs y así la campaña fue un éxito rotundo para Microsoft que, seguramente, se habrá ahorrado unos cuantos millones.

Lo mismo hizo la empresa en otros dos casos. El primero de ellos fue con Origami, nombre clave del proyecto para crear una PC Ultra Móvil (UMPC). Durante meses estuvo activo un sitio de Internet en donde se daban algunos detalles del nuevo producto y, al mismo tiempo, una serie de videos en YouTube y Google en donde podía verse en acción al Origami. Otro éxito para la compañía sin desembolsar millones.

Si quedan dudas sobre el éxito de este tipo de campañas sólo resta mirar lo que, una vez más, está haciendo Microsoft. Esta vez, con el Zune, el dispositivo que buscará quitarle mercado al iPod. Ya existe un sitio web en donde el internauta puede registrarse y, ¡oh casualidad!… un video que “alguien” encontró por ahí. Obvio: miles de blogs ya hablan de Zune y muestran el video.

Amo a Laura
En España MTV también hizo uso del marketing viral. Allí, el grupo Apiñes canta en el famoso video que se ve en www.nomirestv.com y concluye con un cartel con la leyenda“Asociación Nuevo Renacer por una juventud sin mácula”. La letra de la canción promueve la virginidad hasta el matrimonio.

Apenas unos días después se supo que el video era obra de la MTV para contrarrestar el efecto de una campaña pasada, donde se mostraban colas masculinas y femeninas, incitando a “Saca tu lado MTV”. La creación de Amo a Laura sobrevino luego de las quejas de distintas asociaciones.

El éxito del nuevo tema fue imposible de detener gracias a la penetración e inmediatez de Internet.

Como queda en evidencia, las empresas buscarán cada día más presentar este tipo de campañas silenciosas, a bajo costo, altamente efectivas y con la complicidad del internauta.

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Dabble, el localizador de videos

Dabble, el localizador de videos
Autor: Germán Isaac

Mediante Dabble el usuario es capaz de sumar los videos preferidos de los distintos servicios de hospedaje en la web, porque en estos días existen muchos servicio de videos, como por ejemplo el famoso YouTube, Video de MySpace, Metacafe, Video de Google, entre unos cuantos, aunque no existe un servicio que los junte a todos.

Esto se distingue por posibilitar al usuario sumar sus videos preferidos, de los distintos sitios por medio de solapas, posibilita incrementar la red de contactos, crear una lista propia de reproducción, etc.

Quienes estén interesados, es suficiente con visitar el sitio web.

Más información:
 http://www.dabble.com/

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