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Friday, July 21, 2006
MOVIMIENTOS Y POSIBLES FUSIONES ENTRE LAS MULTINACIONALES PUBLICITARIAS
Este verano no habrá vacaciones para algunas de las grandes agencias multinacionales. El capital riesgo estadounidense ha puesto los ojos en Interpublic debido al drástico descenso en el precio de sus acciones, mientras que Vincent Bolloré, presidente de Havas, está mostrando mucho interés en Aegis. Estos movimientos podrían cambiar el panorama publicitario a nivel mundial.
El interés de firmas como Hellman & Friedman o KKR por Interpublic es consecuencia de la mala racha que lleva la propietaria de agencias como McCann Erickson, FCB o Lowe. En lo que va de año, Interpublic ha bajado en bolsa más de un 18%. El viernes 14 de julio las acciones del grupo alcanzaron su valor mínimo desde 1991. Hoy, Interpublic vale la quinta parte de lo que valía en 1999. Estos resultados son consecuencia principalmente de la investigación al grupo por parte de la SEC (organismo bursátil estadounidense) que concluyó que Interpublic debía reducir en 550 millones de dólares su beneficio neto por irregularidades contables desde 2002. Después de esto, el grupo perdió clientes tan importantes como General Motors y Bank of America.
Por su parte, Vicent Bolloré ha mostrado interés en Aegis, grupo que integra a agencias importantes como Carat. En la actualidad, Bolloré preside la compañía francesa Havas, propietaria, entre otras, de Media Planning. Al parecer, su intención podría ser fusionar Havas y Aegis con el otro gran grupo francés Publicis. Algunos apuntan a que esto es poco probable, ya que Bolloré no es bien visto ni en Aegis ni en Publcis, aunque en un principio tampoco lo era en Havas.
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE UN 5,7% EN 2006 SEGÚN McCANN
La inversión publicitaria en medios crecerá este año un 5,7% en España, lo que equivale a más de 6.942 millones de euros, según Universal McCann, una cifra inferior al aumento de la inversión el año anterior (8%).
En concreto, será la inversión publicitaria en Internet la más beneficiada este año, con un crecimiento del 15% (más de 138 millones de euros), al igual que el año próximo, alcanzando así el 2% de la inversión publicitaria total.
Tan sólo en cine decrecerá la inversión en publicidad, reduciéndose en un 1% (42,2 millones de euros), descendiendo en menor medida en 2007 (0,2%).
En cuanto a la televisión, se prevé un aumento de la misma del 9% (3.135 millones de euros y 45,2% del total), algo más que lo que se espera para 2007 (7,4%, 3.367 millones de euros).
A nivel mundial, las previsiones de McCann estiman una mejora de la inversión publicitaria del 5,8%, superando el porcentaje del año anterior (4,7%) debido, entre otros, al Mundial de Fútbol, los Juegos Olímpicos de Invierno y las elecciones europeas del próximo otoño.
UNO DE CADA CUATRO INTERNAUTAS ESPAÑOLES COMPRA A TRAVÉS DE INTERNET
Uno de cada cuatro internautas españoles ha comprado a través de la Red a lo largo de 2005, lo que supone una cifra próxima a 4,5 millones de internautas (4.325.000), un aumento de un 10% en relación al año anterior, según el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C-2006 del Observatorio de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información de Red.es y de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM-FECEMD).
Los productos más demandados, según el Observatorio de Red.es y AECEM-FECEMD, empresa del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, han sido los billetes de transporte con un 31,7%, las entradas para espectáculos con un 17,7%, los libros con un 14,4%, las reservas para alojamientos con un 11,1% y los artículos de electrónica con un 10,6%.
Los DINK marcan el pulso de la publicidad latinoamericana
Los “double income no kids” (DINK, sus siglas en inglés) o parejas con dos ingresos y sin hijos se convirtieron en el sector más codiciado por las marcas gracias a su alto poder de compra y sus hábitos de consumo. Los cambios y tendencias que este grupo emergente impone en la región Hace varios años que en Europa y EEUU se viene hablando acerca del sector comprendido por los jóvenes adultos. Sin embargo, para América Latina éste es un fenómeno relativamente y ya empiezan a mostrar su efecto en la sociedad.
La consultora Millward Brown realizó un estudio, que se presentó en el marco del ciclo “Desayuno con Expertos” de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), que muestra los cambios y las nuevas tendencias que marca este segmento emergente en la región (ver el informe).
Cambiando los hábitos
En los últimos años se experimentaron fuertes cambios en la sociedad. El cuestionamiento de los principios tradicionales, se ve acompañado de un creciente individualismo y una ideología del éxito que se extiende a gran parte de la sociedad. A su vez se advierte como tendencia una cierta obsesión por el cuidado personal y un hedonismo creciente que está reconfigurando los valores sociales.
Cambiando los hábitos
En los últimos años se experimentaron fuertes cambios en la sociedad. El cuestionamiento de los principios tradicionales, se ve acompañado de un creciente individualismo y una ideología del éxito que se extiende a gran parte de la sociedad. A su vez se advierte como tendencia una cierta obsesión por el cuidado personal y un hedonismo creciente que está reconfigurando los valores sociales.
Modelos a seguir
En cuanto a los Dinks latinoamericanos, se los podría definir como los consumidores perfectos. Su principal rasgo es la individualidad, a la hora de consumir miran para sí mismos buscando el éxito profesional y son autoindulgentes.
Si bien forman una pareja, los Dinks manejan con independencia sus gastos. Las compras básicas para el hogar las reparten, pero el resto corre por la cuenta de cada uno. Ven la inversión en ellos mismos como estratégica. Los gastos en cosas poco relevantes se reducen al máximo para disponer de mayor poder “darse sus gustos”. De allí proviene la tendencia de las publicidades actuales de incorporar el consumo del producto como un premio a un esfuerzo, comentan Graciela Peltz y Marian Costa Picazo, investigadoras que presentaron el informe en nombre de la AAAP.
Éxito y placer
Sus hábitos de consumo está dividido en productos y servicios. El tema de los servicios es fundamental para los DINK, quienes invierten una fuerte suma de dinero en su educación. Con la ideología del éxito presente, suelen ver los gastos en educación y en el desarrollo intelectual como una inversión a futuro y como un camino para lograr sus metas. Otros servicios afines a este segmento es el del entretenimiento. El aprovechamiento del tiempo libre y el esparcimiento es muy importante. Al no tener familia pueden disponer mejor de su tiempo, con mayor poder de gasto.
En lo que se refiere al consumo de productos, la tecnología se encuentra al tope de sus preferidos. En cuanto a la disposición de sus casas, cada uno busca tener su propio espacio, aunque no suelen pasar mucho tiempo dentro de sus casas. Apuntan a la comodidad y el diseño, aún cuando viven mucho tiempo afuera.
Buscando al consumidor
Según el informe de Millward Brown, el surgimiento de este tipo de consumidores impulsó el crecimiento de ciertas industrias en particular. Es el caso de la tecnología, rubro al que ambos perfiles adhieren, aunque los Dinks suelen estar más atraídos que las familias tradicionales.
Las comidas y bebidas también se adecuan a las necesidades de este segmento emergente. Alimentos más sanos y light buscan captar tanto a las familias como a los DINK, aunque la motivación del consumo varía en cada caso. Los tradicionales lo hacen en función de la salud familiar, mientras que los Dinks lo hacen por placer.
La categoría de salud y belleza es también una preocupación para ambos. Las exigencias de la vida cotidiana los lleva a preferir comidas envasadas o ya preparadas para ahorrar tiempos. Así se advierte una reducción de las cocinas, mientras que se amplían los espacios para alacenas o lugares donde guardar conservas.
La imagen importa
En este contexto también surge toda una industria alrededor del cuidado personal. Los hombres comienzan a tomar un protagonismo en lo que se refiere a la higiene y a su salud. Si bien este rubro preocupa más a los DINK, que utilizan gimnasios y spa, los padres de familia también comienzan a prestar más atención a estos rubros.
En lo referido a los servicio financieros, las aseguradoras de retiro comienzan a tener un protagonismo mayor en el mercado, en especial apuntando a las familias. Mientras que los prestamos personales se presentan como una posibilidad para aumentar el consumo de los Dinks.
Los rubros de indumentaria y diseño mobiliario también tienen una fuerte incidencia en este segmento emergente. La ropa formal e informal se muestra de gran interés para los jóvenes adultos. Por otro lado, el concepto Ikea, de muebles de diseño y accesibles, comienza a llegar de la mano de grandes cadenas de tiendas.
La publicidad también se adapta
Este nuevo segmento también genera cambios en lo que se refiere a la publicidad y su forma de llegar a ellos. Así es como para los jóvenes adultos hay dos grandes esquemas publicitarios que les generan alta recordación de los spots y productos. Por un lado el aspecto sentimental. Las comunicaciones emocionales suelen generar lazos de identificación con el consumidor, por cercanía y por generar una reflexión. Este tipo de comerciales suele recurrir a la recreación de situaciones cotidianas que acercan aún más al consumidor.
El otro de las publicidades que tiene un gran impacto entre estos sectores es el efecto sorpresa, en especial la que rompe los esquemas tradicionales. Los avisos clásicos suelen verse como aburridos y de bajo impacto.
Sentimientos fuertes
En el caso de los DINK, las temáticas que mayor efecto generan son las aspiracionales y las que son frontales. Por otro lado, las familias jóvenes tienen una preferencia mayor por las publicidades que se relacionan con los sueños y las aspiraciones para el futuro.
En el caso particular de nuestro país, el estudio afirma que las publicidades de bajo costo son mejor vista que las megaproducciones publicitarias, como es el caso de Brasil. También, los comerciales épicos y con tintes nacionalistas generan un alto impacto en Argentina, al igual que en Colombia. Por otro lado, en lo que se refiere a los productos Top of mind, las que más se destacaron en nuestro país fueron las gaseosas, las cervezas y las marcas deportivas. También tienen un alto poder de recordación los productos de belleza.
Telefónica lleva a España el pago de películas por Internet
Telefónica de España ha llegado a un acuerdo con Universal Pictures Iberia para ofrecer en España el sistema de pago por descarga de películas por Internet (DPI) de esta productora, que proveerá inicialmente de unos 30 largometrajes por un precio entre 9 y 16,95 euros. 20.07.2006, 09:12
EFE.- El DPI o Descarga Permanente Inmediata de Universal fue lanzado en Inglaterra el pasado mes de abril, y posteriormente se ha establecido en Suecia y Francia, con lo que España es el cuarto país en el que se ofrece.
Telefónica ofrece el servicio a partir de hoy desde su portal www.pixbox.com que fue lanzado el pasado mes de mayo como plataforma de distribución legal de contenidos multimedia para ofrecer canciones, tonos, melodías, películas y series de televisión para dispositivos electrónicos.
El usuario tiene derecho a dos archivos digitales (dos copias) para descargar en PC y ordenadores portátiles u otros dispositivos y entre las películas a las que pueden optar están, King Kong, Brokeback Mountain, Doom, Virgen a los 40, La Niñera Mágica o Serenity y también ofrecerá otro tipo de contenidos de pago.
En rueda de prensa, el director general de Universal Pictures Iberia, Edgar Adelmund afirmó que para esta compañía el acuerdo con Telefónica es una
oportunidad ya que en 2008 el 50 por ciento de los hogares españoles tendrán opción a la descarga de películas.
En el encuentro informativo, también asistió Luis Velo, director general de Proyector Multimedia que explicó que con un mega de ancho de banda, es que el más habitual en ADSL, las películas se pueden descargar en unas dos horas y media aunque pueden comenzar a verse a los 15 minutos.
Los dos directivos afirmaron que el acuerdo es confidencial por lo que no desvelaron el modelo de negocio establecido pero afirmaron mostrarse muy satisfechos.
Velo dijo que el acuerdo es un paso más en la estrategia de Telefónica de dotar valor a la banda ancha y que este es el primer acuerdo en España con un gran estudio para la distribución de películas de primera calidad a través de Internet en la modalidad de descarga.
En el encuentro informativo se distribuyó un informe que señala que en el ejercicio 2005, la industria cinematográfica Española redujo sus ingresos en casi 200 millones de euros y de ellos el 70 por ciento se debieron a la descarga ilegal a través de Internet.
España cuenta con el índice de descargas ilegales más altas de Europa, seguida de Italia, Francia, Suiza y Reino Unido.
