Publicidad y marketing en la red

Los estereotipos no sólo se aplican a los consumidores en el sector publicitario; también los sufren las marcas. Este es el caso de Maserati, una marca reconocida dentro de las marcas de lujo que hoy “quiere dejar de ser una marca exótica”. Enrique Lorenzana, director general de Maserati para España y Portugal, ha hecho esta afirmación en una entrevista para Cinco Días.

“La marca tiene mucha fuerza. Es una enseña con historia. Pero hay que reconocer que Maserati tiene un problema de conocimiento del producto”, asegura Lorenzana. La marca ha decidido ampliar sus clientes en España y, para ello, tiene que quitar de la mente de los consumidores que Maserati es un coche exclusivo para la gente millonaria. “Queremos convencer a aquellos que nunca hayan contemplado a Maserati como una alternativa”. Con esta estrategia, el director prevé alcanzar la cifra de 200 unidades de venta.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Yahoo se descalabró ayer en Bolsa, con una pérdida del 21,84% en su cotización, al anunciar unos resultados por debajo de las expectativas y reconocer que tiene que retrasar su nuevo servicio publicitario.

Luz Fernández / MADRID (20-07-2006)

Hacía seis años que las acciones de Yahoo no llegaban a cotizar tan bajo como ayer, cuando el valor se dejó 7,04 dólares en una jornada negra. Los resultados del portal más visitado de internet decepcionaron a las previsiones de los analistas: Yahoo obtuvo unas ventas de 1.123 millones de dólares en el segundo trimestre, unos ingresos que no llegaban a los 1.140 millones que esperaba el mercado.

Esta facturación es un 28% superior a la obtenida en el segundo trimestre del año anterior, pero los beneficios netos de Yahoo, que sumaron 230 millones, se han reducido un 12% respecto a 2005. El beneficio operativo se situó en 457 millones de dólares, lo que supone una mejora interanual del 24%.

Los analistas se sintieron aún más decepcionados al escuchar el anuncio del presidente de Yahoo, Terry Semel, que reconoció que el lanzamiento de su nuevo sistema publicitario, conocido de manera interna como Proyecto Panamá, iba a tener que ser retrasado por lo menos hasta el último trimestre del año. ‘Necesitamos un poco más de tiempo’, apuntó Semel.

Este sistema va a competir con el Adwords de Google y el recientemente estrenado en EE UU AdCenter de Microsoft, que son el corazón de las búsquedas patrocinadas, el segmento de negocio que más crece en la publicidad online. Yahoo ha asegurado que quiere lanzar su nuevo servicio publicitario con todas las garantías y va a someterlo a 20.000 pruebas antes de comercializarlo.

Los expertos creen que este retraso va a hacer que Yahoo no refleje en sus resultados las innovaciones del Proyecto Panamá hasta finales de 2007, lo que podría situarle en desventaja frente a sus competidores.

El portal, por su parte, no pierde el optimismo y prevé cerrar el año con unas ventas totales de 4.850 millones de dólares. Las previsiones para el próximo trimestre, que finaliza en septiembre, son de unos ingresos de entre 1.115 y 1.225 millones de dólares, y uno beneficios operativos de entre 445 y 505 millones de dólares.

Las estadísticas tampoco se pusieron de parte de Yahoo, pues ComScore, apuntaba una pérdida de cuota en el mercado de búsquedas que le deja con un 29% frente al 30% del año anterior, mientras que Google aumenta su cuota al 45%, frente el 37% que tenía el año pasado.

Con este panorama, las recomendaciones de las firmas de inversión también han empeorado. JPMorgan ha pasado de ’sobreponderada’ a ‘neutral’.

La caída de Yahoo, cuya acción cerró la jornada en 25,20 dólares, ha arrastrado a los principales valores tecnológicos. Google (-1%) y Ebay (-2,48%) fueron quienes más acusaron el castigo de los inversores, pues hoy les toca el turno para presentar sus resultados trimestrales.

Fuente: www.cincodias.com

La cadena de televisión CBS se anunciará en las cáscaras de 35 millones de huevos

La empresa Eggfusion imprimirá con láser el logotipo de la cadena y su eslogan junto a la fecha de caducidad del huevo.

Ana Teruel Soria / MADRID (20-07-2006)

Si hay un país capaz de rivalizar con las cantidades de anuncios que entran en los hogares españoles a través del televisor y de la prensa, ése es EE UU. Los creativos de publicidad agudizan el ingenio para desarrollar campañas alternativas. Utilizan el humor y el espectáculo o incluso la alternancia de plataformas de promoción. Los anuncios se abren paso en los nuevos formatos como internet o los videojuegos. La cadena de televisión estadounidense CBS va más allá y cuela su publicidad en el corazón de cada hogar, y no precisamente a través de la pequeña pantalla. Lo hace en las cocinas usando un soporte tan sorprendente como familiar: el huevo.

Durante los meses de septiembre y octubre, la emisora anunciará su parrilla para el otoño en las cáscaras de 35 millones de huevos frescos, según anunció el fin de semana pasado. Junto a la fecha de caducidad del alimento, la empresa Eggfusion imprimirá con láser el logotipo de la cadena y el nombre de los programas de la nueva temporada. Irán acompañados de eslóganes como CSI: Crack the Case on CBS, que además de rimar, es un juego de palabras (CSI: Rompe el caso en CBS, en castellano) o Shark: Hard Boiled Drama (Shark: un drama muy duro).

‘Queremos provocar una sonrisa en las personas, de modo divertido e inteligente’, explica George Schweitzer, el director del equipo de marketing que la cadena creó en diciembre de 2004 para hacer frente a la creciente competencia en el cable estadounidense. ‘La propia idea de anunciarse en unos huevos es simpática’, añade. Los creativos del grupo, integrado por cuatro personas, han bautizado el nuevo invento el eggvertising, juntando las palabras en inglés huevo (egg) y anuncio (advertising).

Es la primera vez que se realiza una campaña de publicidad a gran escala utilizando la tecnología de Eggfusion, creada en 2001 con el principal objetivo de garantizar -gracias a sus impresiones sobre las cáscaras- la procedencia y frescura de los huevos. Como señala la compañía con sede en Colorado en su sitio web, los huevos son un alimento típico de los desayunos estadounidenses. ‘Es una oportunidad para que las empresas pongan sus productos en la lista de prioridades de sus clientes potenciales en su lista antes de ir a la compra’, dice la página.

‘Tenemos televisión, radio, internet, periódicos’, explica el directivo del grupo mediático, ‘pero queríamos hacer algo diferente, algo que llame la atención. Con esto llegamos directamente a las neveras de los consumidores’. El primer objetivo de toda publicidad, el impacto, está garantizado. ‘Ni siquiera hemos empezado la campaña y, desde luego en EE UU, se está hablando mucho de ella’, cuenta Schweitzer.

Los huevos son el elemento más llamativo de la estrategia que el canal televisivo sigue desde hace unos años: salir a buscar a los televidentes fuera de los medios tradicionales. Las cadenas estadounidenses también se anuncian en aviones, supermercados o en tiendas de proximidad. Una de las grandes rivales de CBS, la ABC utilizó bolsas de tintorería para promocionar la serie de Mujeres desesperadas.

Fuente: www.cincodias.com

CNN+. La cifra supone un aumento de 12 millones respecto a la registrada a finales de 2005, ha subrayado un informe del estatal Centro de Información de la Red de Internet de China.

Del total de internautas, 30 millones son estudiantes de primaria y secundaria, de los 200 millones que tiene el país en estos niveles de educación.

Además, añade el informe, 77 millones de internautas disfrutan de acceso a banda ancha, lo que supone un incremento de 13 millones con respecto a las cifras de 2005.

Los internautas chinos siguen siendo los más adictos del mundo, al pasar una media de 16,5 horas a la semana enganchados a la red, más que en ningún otro país del mundo.

Ante el imparable auge de internet, el Gobierno comunista se ha volcado en una gran campaña para “purificar” el ciberespacio.

Ha censurado los contenidos, foros y “blogs” políticos y sociales molestos, para lo que ha contado con la tecnología facilitada por gigantes como Yahoo o Google.

Fuente: www.plus.es