Publicidad y marketing en la red

Hasta el momento, Nielsen Media Research medía la audiencia de un programa en su integridad. Ahora, Nielsen medirá la audiencia de los anuncios insertados en televisión a partir de noviembre. Esta medición puede tener como consecuencia el replanteamiento de la estrategia publicitaria de los anunciantes en televisión en un momento en el que se duda de su efectividad.

La medición que Nielsen realizaba de los programas íntegros, era utilizada por los medios para calcular el precio del spot de 30 segundos. La nueva medición podría acallar a buena parte del sector de los medios de comunicación estadounidenses que han acusado en diversas ocasiones a esta empresa de ser demasiado lenta al tener en cuenta los cambios en el negocio de la televisión.

Fuente: www.marketingdirecto.com

El marketing de buscadores sigue creciendo y así se desprende de los datos de un estudio de DoubleClick en el que se desvela que las palabras clave activas (las que reciben al menos un clic al mes) han crecido un 36% respecto del primer trimestre del año anterior, mientras que el número de clics ha aumentado un 24%. Durante el primer trimestre de este año, las ventas generadas por la publicidad en buscadores han crecido un 72%, lo que demuestra que no sólo están creciendo las campañas en cuanto a número de palabras clave y clics, sino que también lo están haciendo en efectividad.

A pesar del crecimiento que presentan las palabras clave, el coste tanto de palabras como de clics se ha reducido. El coste total por palabra clave ha caído de 46 euros en el último trimestre de 2005 a 23 euros en el primer trimestre de este año. Respecto a los consumidores, el estudio desvela que durante el periodo vacacional de invierno tienden a buscar las palabras más caras, probablemente debido a las compras y fiestas navideñas. Cerca del 30% de los clics vinieron de palabras que cuestan más de 50 céntimos por clic. Después de este periodo vacacional, y a pesar de que cae el porcentaje de palabras caras, algunos anunciantes siguen colocando palabras clave costosas, sin tener en cuenta que la demanda por parte de los internautas cae en picado después de la intensa actividad del último trimestre del año.

Los anunciantes están prestando atención a este tipo de comportamientos por parte de los internautas y comienzan a utilizar palabras claves más baratas, haciendo que el tráfico de este tipo de palabras clave haya incrementado durante el primer trimestre de 2006. Los resultados confirman que el mayor tráfico lo generan las palabras clave que aparecen en la primera página de los buscadores, por lo que mientras más arriba se sitúe una palabra, más se elevará su precio durante el último trimestre del año. Pero según el estudio, durante el primer trimestre de este año, los internautas han dejado de buscar términos generales y creció la proporción de clics en palabras que se encuentran situadas más abajo. Al parecer, los internautas hacen clic en más palabras clave, pero menos veces. Ahora buscan términos más específicos en lugar de las categorías genéricas que aparecen en la parte superior y por las que los anunciantes pelean durante las navidades.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Durante los primeros días del mes de junio conocimos que el número de teléfonos móviles en España ya supera el número de habitantes. Esta noticia, que sin entrar en detalle ya merece unos minutos de reflexión, invita a realizar un análisis más profundo para conocer la situación actual del mercado.

Las operadoras de telefonía móvil se enfrentan a un mercado maduro en el que hay que agudizar el ingenio si se quiere conseguir algo más que arañar unas décimas la cuota de mercado a la competencia. El grado de éxito de estas ideas es proporcional a la satisfacción de necesidades específicas del cliente. Virgin Mobile, operadora de telefonía móvil norteamericana, va a poner en marcha un sistema de llamadas gratuitas con el objetivo de atraer a su público más joven. El usuario, eso sí, tendrá que escuchar y responder a ciertos mensajes publicitarios antes de poder realizar la llamada. Aunque es pronto para hablar del éxito de esta iniciativa, queda demostrado que la telefonía móvil ofrece nuevas posibilidades para acercarse a los usuarios, siempre bajo la filosofía de adaptar los servicios al usuario en función de sus necesidades, no de atraer a los usuarios a unos servicios muchas veces heredados del pasado.

La perspectiva desde el punto de vista de las agencias es, sin embargo, completamente diferente. Los móviles de tercera generación comienzan a tener una penetración de mercado lo suficientemente importante como para dejar a estos usuarios de lado (más aún cuando su número aumenta de forma exponencial). La tecnología ha conseguido que las agencias tengan al usuario en el bolsillo. Es el momento de los proveedores de contenido. Es el momento de entender las necesidades del usuario y de ofrecerle la información necesaria a través de su teléfono móvil.

Todo parece apuntar al boom de los contenidos para móviles… y las grandes compañías del negocio de los buscadores lo saben. Microsoft, Yahoo y Google afirman tener ambiciosas estrategias para el negocio de la publicidad en buscadores a través del teléfono móvil. Tres compañías que lideran el negocio de buscadores en Internet y que se enfrentarán de nuevo en un mercado más joven. Sólo el tiempo nos dirá qué estrategia supo satisfacer de forma más acertada las necesidades de los usuarios. Sólo el tiempo nos dirá que estrategia triunfó.

Fuente: www.marketingdirecto.com

El descenso generalizado en el consumo de los medios ha sido el protagonista en la segunda Ola del EGM del presente año 2006. Y son la Televisión e Internet los únicos medios que mejoran su audiencia, a pesar de que los crecimientos no son tan acusados como en ocasiones anteriores, según los datos ofrecidos por la agencia de medios Zenithmedia.

El interés de estos datos estaba centrado en la radio, debido a la reciente polémica de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Cadena Cope, la segunda cadena con más cobertura cuyos datos no han salido reflejados numéricamente en esta segunda oleada, a pesar de la información que adelantábamos el pasado lunes 3 de julio en este medio. No obstante, la cadena de radio ha sacado sus propios resultados en una campaña gráfica en los diarios El Mundo y La Razón, estimando el número de oyentes en 3.500.000 (datos de EGA 2ª Ola 2006). Por su parte, la Cadena Ser mantiene su liderazgo en la clasificación radiofónica, reduciendo ligeranmente el nñumero de oyentes si nos valemos de los datos de lunes a domingo, con 4.735.000 oyentes en el 2º acumulado 2006 y 4.643.000 en la 2ª Ola, pero aumentándolos si nos hacemos eco de los datos de lunes a viernes (4.922.000 oyentes).

En cuanto al medio radio en general (56% de cobertura), mantiene una ligera estabilidad, con una pérdida de una décima en sus niveles de cobertura. En la radio generalista el descenso es mayor, situándose con un 28% de cobertura, mientras que la temática experimenta un ligero aumento de cobertura (30,1%). Son las cadenas 40 Principales y Dial las que se hacen con más oyentes, incrementando en 209.000 y 57.000 los oyentes respectivamente.

Por primera vez en los diarios, un gratuito se sitúa en la primera posición del ranking. 20 minutos desbanca a El Marca, alcanzando los 2.448.000 lectores, 30.000 más que el diario de deportes y 478.000 más que el primer diario de información general, El País Los diarios alcanzan en este acumulado los 15.513.000 lectores, lo que supone un 41,4% de cobertura (con los datos ampliados). El gratuito ADN se incorpora por primera vez con 1.047.000 lectores.

Los medios más afectados han sido las revistas y los suplementos. Las primeras han disminuido 3 puntos su cobertura, uno más que en el 1er acumulado de 2006, quedándose en un 49%. En concreto, las más afectadas han sido las revistas mensuales, con un 14,02% de la audiencia. Las de menor cobertura -las revistas de periodicidad quincenal- han resultado las menos afectadas por este descenso generalizado, obteniendo un 1,212% de audiencia. La audiencia de los suplementos, por su parte, ha disminuido en casi un punto, pasando de un 26,9% a un 25,9% con respecto al primer acumulado de 2006, pese a la incorporación de nuevos títulos como “Yo Dona” con 394.000 lectores.

Internet, aunque en menor medida, continúa su ascenso, pasando de un 20,6% a un 21% (día promedio), en lo que influye la cada vez mayor presencia de internautas mujeres, que en está segunda ola han supuesto el 42,6% de la audiencia.

El cine mantiene su tendencia descendente, con un 5,6% de la audiencia en esta 2ª ola de 2006 y el medio exterior en su segunda entrega de datos mantiene sus niveles de cobertura (50,3%).

Fuente: www.marketingdirecto.com

Buena Vista International y Google Earth han anunciado su alianza para la promoción de ‘Piratas del Caribe, el cofre del hombre muerto’ a través de Google Earth y Google Video. Se ha creado, en concreto, una aplicación especial de Google Earth que nos traslada a un lugar virgen en el corazón del Caribe: la Isla de los Piratas. Es la primera vez que se crea dentro de Google Earth una localización ficticia, inspirada en una película. La isla tiene la forma del famoso logotipo de una calavera con antorchas de ‘Piratas del Caribe’. Los usuarios pueden explorar la Isla de los Piratas y encontrar fondos de escritorio, galerías de fotos, trailers, un extracto de la banda sonora y un avance de 30 segundos del remix de DJ Tiesto de ‘He’s a Pirate’.

Sobre esta iniciativa conjunta Derren Sequera, de Google, ha declarado que ‘Esta campaña resume a la perfección la demanda del público que desea obtener contenidos exclusivos e interactuar con grandes superproducciones como ‘Piratas del Caribe’. Google no cesará en su empeño de buscar nuevas e innovadoras formas de encuentros online entre nuestros socios cinematográficos y los fans de las películas’. Estas declaraciones implican, por tanto, la probable continaución de estas nuevas acciones en un futuro próximo en los estrenos de las grandes producciones norteamericanas.

Fuente: www.cineytele.com

Bango Nexus, el encuentro organizado por Bango y patrocinado por Telefónica Móviles España, Safira Solutions, Volantis, ARENAmobile y Mobile Dreams Factory reunió a las empresas más destacadas del sector de contenidos para móviles y aquellas interesadas en reforzar sus iniciativas de marketing móvil. En él se hizo un análisis del mercado de servicios móviles y, más específicamente, del tráfico de contenidos y servicios de entretenimiento con el objetivo de ayudar a las empresas a vender directamente al consumidor.

El sector de contenidos para teléfonos móviles tiene un enorme potencial porque en todo el mundo hay actualmente 2 billones de teléfonos móviles, la gran mayoría con la posibilidad de conexión a Internet, cifra que supera el parque mundial de PCs. Además, esta cifra crece cada año, ya que hay zonas en las que se venden 7 veces más móviles que PCs. Parte del éxito de estos terminales radica en que cada vez más podemos acceder a nuevos servicios y formas de entretenimiento a través del teléfono móvil, es decir, la movilidad que permite este canal y la ampliación de servicios facilitan el desarrollo del negocio.

En España, los tonos están solicitados en un 22%, los juegos e iconos, por su parte, en un 16% y las animaciones, en un 12%. Pero lo que más está creciendo son los juegos y las descargas de música en formato MP3.

Carlos Heredia, Director de Comercio Móvil de Telefónica, justificó de esta manera la existencia de plataformas que ayuden a proporcionar servicios directo al consumidor, ya que “gracias a esto, los modelos off-portal facilitan una relación directa con el consumidor, haciendo que el proveedor controle el 100% de sus ventas y el cliente acceda a cualquier servicio que ofrezcan las marcas”.

 Fuente: www.marketingdirecto.com

La mensajería instantánea por Internet atrae a un tercio de los jóvenes de entre 12 y 24 años

Los jóvenes cada vez pelean menos con sus padres para seguir viendo televisión por la noche. Ahora la batalla se libra por el messenger, el sistema de mensajería instantánea en Internet que apasiona a los jóvenes y preocupa a muchos padres y educadores. El fenómeno es común en los países occidentales con acceso fácil a Internet, pero en España se da proporcionalmente con mayor intensidad: el 62% de los que se conectan a la Red emplea alguno de los sistemas de messenger y un tercio de los jóvenes de entre 12 y 24 años -2,4 millones- son usuarios. El lenguaje propio que rodea este mundo, basado en las abreviaturas y los emoticones ha levantado nuevas murallas entre las generaciones.

Algo está empezando a cambiar en los hogares españoles. Dan las diez de la noche y apenas hay peleas entre padres e hijos por el mando de la tele y el mejor sitio en el sofá. La batalla es ahora por el messenger, el sistema de mensajería instantánea gratuito en Internet que atrapa cada día a cuatro millones de españoles. La mayoría de jóvenes lo adora; sus padres no lo entienden y lo temen. Los jóvenes desaparecen a esa hora porque han encontrado la forma de quedarse en casa y seguir hablando con sus amigos con este sistema en el que muchos adolescentes se pasan “literalmente toda la tarde”, como cuenta Rafa, de 14 años. “Yo llego a casa del colegio, meriendo y me conecto para chatear con mis amigos. Ahí estoy hasta que me acuesto”, explica.

La consultora Nielsen / Netratings subraya que la fiebre afecta sobre todo a los más jóvenes: los usuarios entre 12 y 24 años suman 2,4 millones, más de un tercio de la población comprendida en esta franja de edad. A medio camino entre los chats y el correo electrónico, la mensajería instantánea permite hablar en tiempo real con cualquier persona conectada a Internet desde cualquier rincón del globo. “Es un auténtico fenómeno social lo que está ocurriendo aquí”, asegura Íñigo Asiaín, portavoz de Messenger España, compañía de Microsoft que acapara el 95% de usuarios de mensajería instantánea en este país. “Nosotros lo atribuimos al propio carácter de los españoles, que siempre han hablado mucho”, explica.

Uno de cada cinco minutos consumidos en Internet se emplea en el messenger. Además, España es el país del mundo con mayor proporción de internautas apuntados a los servicios de mensajería instantánea: el 62,6% de los que se conectan a la red según la consultora ComScore, por delante de Francia (60,3%), Reino Unido (51,9%) y EE UU (48%).

El messenger de la compañía de Bill Gates -antes llamado MSN, ahora Windows Live Messenger- cuenta con 7,4 millones de usuarios en España. El resto del mercado se lo reparten entre Yahoo! Messenger (425.000), y Google Talk, testimonial, según Nielsen / NetRatings.

Parte del éxito se explica por la gratuidad -salvo la factura de Internet- y porque permite mantener una conversación escrita en tiempo real con 15 personas simultáneamente. Con ayuda de una webcam (pequeña cámara que se conecta al ordenador) es incluso posible ver a la persona que está al otro lado y la mayoría de versiones de messenger permiten hablar a viva voz, conectando el audio. Y, sobre todo, es fácil de manejar: al contrario de lo que ocurre con el correo electrónico, no es necesario abrir un mensaje cuando llega. Cada comentario queda registrado en una misma pantalla, como si fuera el diálogo de un guión de cine.

La privacidad y confidencialidad son otras de las claves del éxito: se selecciona a las personas con las que se quiere hablar en cada momento; son los llamados contactos, que el usuario agrega voluntariamente a una lista y que cuando uno se conecta puede ver si están disponibles o no.

“Es como estar en una cafetería en la que entran amigos y conocidos para charlar un rato”, explica Marta Azpilicueta, estudiante de 25 años. A diferencia de los chats y foros, que son macrocomunidades abiertas a todo el que quiera dejar un comentario, con la mensajería instantánea cada individuo elige el cómo, el cuándo y con quién. “Así te evitas toda esa gente rara que hay en los chats“, cuenta Mónica. Tiene 16 años y todas las tardes habla con sus primas y sus compañeros de clase. Para Mónica la mensajería instantánea es una forma de comunicación “más cercana que el teléfono, aunque más seca que el cara a cara”, y asegura que “estrecha los lazos entre las personas”.

“Educadores y padres no saben cómo afrontar esta revolución en la forma de relacionarse de los más jóvenes”, afirma el sociólogo Ángel J. Gordo. El uso de la mensajería instantánea ya se nota en el descenso de llamadas telefónicas y de consumo de televisión, que ha descendido nueve minutos diarios de media en un año.Prueba de ello es el silencio que reina en muchas casas cuando, al acabar de cenar, los jóvenes se apoderan del ordenador, escriben su alias -su nickname- en el messenger y aprietan el Enter para ver quién de sus amigos está en línea.

Fuente: www.elpais.es

Los Ángeles, 16 Julio.- Las inversiones en compañías de Internet crecieron en forma considerable desde la caída del sector en 2000, pero reactivaron temores de que se este colocado dinero en ideas sin redituar, señaló hoy el diario Los Angeles Times.

Indicó que las firmas de inversión abrieron de nuevo sus capitales a las compañías de Internet, especialmente las orientadas a la difusión de video, de tal forma que algunos advierten que existe ya mucho efectivo persiguiendo muy pocas ideas.

El ejecutivo de negocios en Internet, Richard Wolpert, calificó hace un mes el fenómeno de una “mini burbuja”, pero ahora corrigió y dijo que “he dejado de usar la palabra mini”.

El diario comentó que en los primeros tres meses de este año, las firmas de inversión financiaron 761 compañías por cinco mil 600 millones de dólares, 12 por ciento más respecto al mismo lapso del año anterior y el más alto trimestre desde el 2002.

Los Angeles Times señaló que el sector que esta recibiendo el mayor monto de financiamiento, es el entretenimiento a través de Internet.

Según la firma de investigación Dow Jones VentureOne, los 254 millones de dólares que se han invertido en la primera mitad del año en los sitios de blogs (comentarios) y en los de redes sociales de Internet, sobrepasa toda la inversión en este sector en el 2005.

Añadió que los 156.3 millones de dólares destinados a los sitios de video en Internet, esta a ritmo de sobrepasar las cantidades invertidas el año pasado.

Dijo el éxito de MySpace, un sitio de red social adquirido el año pasado por la compañía News Corp, del magnate Rupert Murdoch, por 580 millones de dólares y YouTube, para compartir videos en línea, ha inspirado a imitadores.

De acuerdo con el rotativo, tan sólo en el sector de videos en línea, existen cerca de 180 nuevas compañías, sin mencionar las grandes que dominan el sector como Yahoo Inc., Google Inc. y CBS Corp, tratando todas de convertirse en la próxima YouTube.

También están VideoEgg y Video Bomb, Blinkx.TV y Blip.TV, Guba y Grouper, añadió.

Sin embargo, MySpace y YouTube, las líderes en la industria, aun tienen que registrar grandes utilidades y algunos inversionistas escépticos que esperanza existen para todas las demás compañías imitadoras.

Mike Hirshland, gerente de la compañía de inversión Polaris Venture Partners, manifestó a Los Angeles Times que “YouTube ha sido un fenómeno cultural”.

“Pero cuantas imitadores de YouTube han sido financiadas en los últimos seis y nueve meses. El mercado tiene capacidad para cierto número de compañías exitosas. Ya sea una, o dos, y si es realmente excitante, tres, uno puede debatir, pero ocho”, cuestionó.

Alan Patricof, quien proveyó los primeros financiamientos para America Online, Office Depot Inc. y Apple Computer Inc., aseguró que la comunidad inversionista probablemente no alcanzara los niveles de “exuberancia irracional” de finales de la década de los noventa.

Sin embargo, afirmo que “ciertamente es el comienzo del desarrollo de un alto frenesí”

Fuente: www.unomasuno.com.mx