Publicidad y marketing en la red

Cuatro de cada diez euros que las empresas deciden invertir en publicidad en la Red.

Los buscadores de Internet, como Google, Yahoo! y MSN, acaparan en España cuatro de cada diez euros que las empresas deciden invertir en publicidad en la Red, y se configuran como una herramienta de mercadotecnia cada vez más poderosa, según afirman los responsables de estas compañías.

Los máximos responsables de Google, Yahoo! y MSN en España, Isabel Aguilera, Javier Rodríguez Zapatero y Juan Carlos Fernández, respectivamente, analizaron el papel de los buscadores en la publicidad en Internet, durante una jornada organizada por el Instituto de Empresa y la compañía especializada en mercadotecnia interactiva Media Contacts.

El director general de Media Contacts, Gabriel Sáenz de Buruaga, destacó que los buscadores son el servicio más utilizado por los usuarios de Internet, por delante del correo electrónico, e incluso dos de cada tres internautas tienen uno de estos portales como página de inicio de sus ordenadores.

La inversión publicitaria en los buscadores se triplicó el pasado año en España, y ya representa el 43,2 por ciento del total invertido en Internet.

Sáenz de Buruaga resaltó que en otros mercados más maduros, como el estadounidense o el británico, la inversión en los buscadores alcanza el 55 por ciento del total de la Red.La publicidad en los buscadores se traduce en la aparición de los denominados «enlaces patrocinados» junto a los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios.

Fuente: www.lavozdegalicia.es

Nielsen Media Research ha realizado un estudio sobre los soportes más empleados para la publicidad y la promoción en Alemania. Más de 35.000 anunciantes llenaron los espacios publicitarios y realizaron campañas B2C en 2005. Los soportes más empleados han sido la prensa y el correo directo.

¿Cómo se acercan las empresas a los consumidores? El medio favorito, según este estudio de Nielsen Media Research para el año 2005, ha sido el periódico, empleado por el 34% de las empresas. Le sigue muy de cerca el siguiente medio más empleado en este país, el correo directo, con un 33% de las empresas. En tercer lugar, las empresas prefieren las revistas generalistas para realizar sus inserciones publicitarias (29%).

Las publicaciones especializadas son empleadas por el 23% de las empresas. La radio (13%) sigue estando en un puesto bajo entre los medios clásicos, pero sigue siendo utilizada por más empresas que los nuevos soportes electrónicos, e incluso que el cine y la televisión, presumiblemente por las elevadas tarifas publicitarias.

El medio publicitario por excelencia, el cartel, es empleado por el 7% de las empresas, el mismo porcentaje que utiliza Internet. En penúltimo lugar se encuentra la televisión, con un 5% de empresas –que finalmente son casi las más visibles- y el cine, con un 1% de las empresas.

Fuente: www.marketingdirecto.com

España es algo más que toros y paella; es también lujo y sofisticación. Esa cara es la que ofrece el libro Spain Chic, una guía turística de España editada para los británicos con poder adquisitivo. En Madrid propone una tarde de compras por la calle Serrano, el Hotel Urban y el restaurante de Sergi Arola, mientras que en San Sebastián sugiere el Hotel María Cristina y el restaurante de Arzak.

Más de 16 millones de británicos llegan cada año a las playas de Benidorm y Tenerife en busca de sol, arena y sangría. Pero España ofrece mucho más, “España es el país más dinámico de Europa”, según Fiona Dunlop, autora de la guía publicada por la editorial Bolding Books. La autora asegura que el resto del mundo está comenzando a ver al país como un país chic gracias a la arquitectura, la gastronomía y otros fenómenos culturales.

La guía cuenta con el apoyo de la Oficina Española de Turismo, que intenta por todos los medios dirigir el turismo británico con mayor poder adquisitivo hacia otros destinos, como el interior o el norte de la península. Con estrategias como esta, se pretende competir con regiones como la Toscana italiana o la Provenza francesa, además de contribuir al desarrollo y mejora de la marca España.

Fuente: www.marketingdirecto.com

A pesar del crecimiento de la inversión publicitaria en Internet, la televisión sigue teniendo un peso muy importante en los presupuestos publicitarios de los anunciantes. Las cadenas de televisión quieren seguir aprovechando el negocio publicitario y no dudan en aumentar sus tarifas. Tal es el caso de Antena 3 y Telecinco que, según datos de Merrill Lynch, han elevado sus tarifas publicitarias en los meses de marzo y junio.

Este incremento en las tarifas va de acuerdo con el presentado en el primer trimestre del año, es decir, entre un 9% y un 10%. A pesar de este aumento, el crecimiento publicitario se ha visto reducido para ambas cadenas debido a “los pobres datos de audiencia a causa de los nuevos entrantes”, según explica el informe.

En concreto, Antena 3 ha reducido su crecimiento publicitario del 9% al 7%, mientras que Telecinco lo ha hecho en menor medida, del 7,5% al 6,8%. Y aunque Antena 3 sea la que mayor reducción presenta, es la única cadena europea que ha mantenido su cuota de audiencia en los cinco primeros meses del año.

Fuente: www.marketingdirecto.com

El comité permanente de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) se reunirá en septiembre para resolver la piratería de la señal, quiénes son los beneficiarios de los derechos y el periodo de protección

Los organismos de radiodifusión continúan su lucha por actualizar la protección de sus derechos de propiedad intelectual al nuevo entorno digital, 45 años después que se regularan los derechos de los radiodifusores tradicionales. El comité permanente de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) se reunirá en septiembre para resolver cuestiones como la piratería de la señal, quiénes son los beneficiarios de los derechos o el periodo de protección (la mayoría desea que sea de 50 años, como figura en varias leyes nacionales y directivas, aunque en muchos países perdura la protección de 20 años), según explicó Rita Hayes, directora general adjunta de la OMPI en el seminario De la Convención de Roma al podcasting, celebrado en Barcelona. Posteriormente, la asamblea de Estados miembros de la OMPI decidirá la conveniencia de celebrar una conferencia diplomática en 2007 para adoptar el nuevo instrumento. En la última reunión en mayo se acordó seguir un proceso separado para tratar el webcasting (difusión por Internet) y el simulcasting ( emisión íntegra y a la par que se emite por los medios tradicionales). “Permitirá a las partes concentrar sus negociaciones en el área de mayor consenso: la radiodifusión convencional y las emisiones vía cable, y tratar aparte el tema del webcasting”, afirmó Hayes.

El ’simulcasting’

Mientras que Estados Unidos presiona para introducir el webcasting en el tratado, Europa prefiere consolidar el debate y la protección sobre el simulcasting y luego acometer el tema del webcasting. Algunos países en desarrollo recelan porque temen que Internet sea el único medio para emitir y ver la televisión, dijo Delia Lipszyc, catedrática de la Universidad de Buenos Aires y presidenta del Instituto Interamericano de Derecho de Autor.

De hecho, EE UU ha manifestado que si no se convocara la conferencia diplomática en 2007, las difusiones por Internet deberían ser reincorporadas al debate. La piratería de la señal es “un creciente fenómeno en muchas partes del mundo”. En Europa, las descargas ilegales de programas de televisión han aumentado el 150%.

José Manuel Bravo, director de Propiedad Intelectual del Grupo Prisa, explicó la necesidad de hacer pedagogía sobre la función de la radiodifusión como creadora de contenidos y sobre el papel de los titulares de derechos de propiedad intelectual y de los usuarios. “El sistema educativo debería difundir la ética de los derechos de propiedad intelectual, para hacer que esta generación iTunes y de P2P entienda que tiene que respetar el trabajo, el esfuerzo y derechos de propiedad intelectual de otros”. Ventura Barba, director de asuntos jurídicos de Yahoo! Music Internacional, dijo en representación de los webcasters: “Estamos en el mismo campo que las radios tradicionales, competimos por los mismos usuarios y también por el dinero de los anunciantes, y tenemos derecho a ser tratados de la misma manera”. En cambio, Pedro Canut, consejero jurídico de la asociación Alfa-Redi de Perú, dijo que uno de los peligros de la regulación del webcasting “es que podemos estar perjudicando los derechos de otros titulares y también las resoluciones de la UNESCO con relación a la diversidad cultural”.

La falta de protección adecuada de las señales vía satélite previas a su difusión al público (interceptando sin autorización, por ejemplo, los enlaces entre un estadio de fútbol y el centro de emisión central para vender el producto por canales como Internet) genera unas pérdidas anuales de 400 millones de dólares al año en Canadá. En Asia aumenta el robo de señales el 11% anualmente. “Si algún país decide no sumarse al tratado el mensaje será claro: estará invitando a que se establezcan empresas con capacidad económica baja (basta instalar un servidor) para que desde allí se roben señales internacionales”, afirmó Miguel Gutiérrez, director de Propiedad Intelectual de Televisa.

OMPI: www.ompi.org