Publicidad y marketing en la red

Los blogs corporativos aún no se han establecido como herramienta para el marketing directo. Tan sólo el 15% de las empresas cuentan con su propio blog corporativo y un 8% cuenta con blogs por encargo, según un estudio de Makovsky+Company, consultora de relaciones públicas.

Las esperanzas depositadas en el efecto de los blogs sobre el marketing se han apagado, según se concluye de este estudio. Sólo un 5% de las empresas encuestadas está de acuerdo con que el blog como herramienta de comunicación corporativa aumente su credibilidad, mientras que un 62% tiene una opinión negativa.

Sin embargo, mientras que la efectividad de los blogs se minusvalora desde el punto de vista de la empresa, cuando se piensa en los usuarios se ve de otra manera. El 20% de las empresas consultadas sigue lo que se cuece en los blogs. Un 12% ya ha tomado medidas contra algún blog corporativo, y un 7% lo ha hecho públicamente.

La clave puede estar en ver los blogs como herramientas de comunicación personal y directa entre los que deciden en las empresas y el público y usuarios, como explica en una entrevista a Cinco Días Jonathan Schwartz, consejero delegado de Sun Microsystems.

El único consejero delegado de la lista Fortune 500 que cuenta con un blog afirma que “recomendaría a los ejecutivos que estén interesados en escribir en un blog (…) que lo escriban personalmente. Un blog nunca puede ser una herramienta de marketing que tenga detrás un equipo de redactores dando respuestas políticamente correctas”.

Schwartz destaca de los blogs su aspecto participativo. “No utilizo el blog como una herramienta de marketing para poner en la red sólo las cosas positivas; también lo utilizo para exponer mis errores, o los errores de Sun, y (…) tomo los comentarios y sugerencias en consideración siempre”.

No para el marketing pero, ¿y la publicidad?
Pero aunque los blogs corporativos no sean un buen lugar para hacer marketing, ciertos blogs si pueden ser adecuados para insertar publicidad. O al menos ciertas agencias comparten esta afirmación. Es el caso de JWT, que ha reservado para sus clientes una semana de publicidad en el blog de la columnista Arianna Huffington, una célebre columnista política de Estados Unidos. Los anunciantes colgarán en el blog sus mejores spots, que podrán verse, descargarse y compartirse.

Fuente: www.marketingdirecto.com

La industria farmacéutica tendrá que pagar multas que suman 462.002 euros por incumplir su propio código de buenas prácticas comerciales. El código fue adoptado por la industria en 2002 con el fin de evitar la competencia desleal, entre otros aspectos, en el ámbito publicitario.

Las multas las establece un organismo independiente denominado Autorregulación de la Publicidad. En 11 casos, fue un laboratorio el que denunció a otro, mientras que en el resto fue la propia patronal. El código prohíbe la publicidad engañosa, sobre todo cuando implica comparaciones de la eficacia de los fármacos entre distintas compañías. De esta forma, se regula la publicidad entre compañías farmacéuticas, además de limitar los gastos de promoción.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Las empresas invierten cada vez más en múltiples tácticas para hacerse visibles en internet. Entre las tácticas utilizadas, crece el uso del Marketing o posicionamiento en Buscadores, ya que el lugar que ocupa la empresa en los resultados de las búsquedas realizadas por el usuario es un elemento que afecta a la reputación de la empresa.

Y en el posicionamiento no sólo se tiene en cuenta la posición de la propia empresa, sino todos los demás elementos que influyen sobre el negocio. Por ejemplo, si un usuario encuentra un blog sobre nuestra empresa con opiniones negativas justo al lado de nuestra marca, la reputación de la empresa o de la marca se verá seriamente afectada.

La feria profesional anual Online Marketing Europe ha reunido a representantes internacionales clave de las áreas de marketing online, pago online, turismo online y eBusiness, así como a sus respectivos prestadores de servicios.

Tras el éxito internacional alcanzado en la pasada edición de OME, esta segunda edición ha contado con 32 expositores y 44 ponentes de varios países europeos. De la mano de expertos de la industria, se presentaron los distintos conceptos y estrategias innovadoras del márketing y se dieron a conocer casos prácticos de clientes.

Cabe destacar la intervención de Fernando Polo, Director de Marketing de LastInfoo en la que explicó cómo fidelizar y captar clientes en la Red combinando en una sola herramienta posicionamiento en buscadores, banners, newsletters, microsites y blogs corporativos. El caso práctico de apoyo fue el de Sanitas, en el que Andrés Martín Diana explicó el caso de Infoerasmus, periódico online con la actualidad informativa de la beca Erasmus que ofrecía además, información sobre los seguros internacionales más adecuados para los estudiantes: la innovación en Internet posibilita la captación de nuevos targets.

Fuente: www.marketingdirecto.com

CANNES Francia. — Los reconocimientos en el concurso más importante del mundo se ganaron con campañas para la novela “Los Reyes” y para condones Duo. Las actividades publicitarias en la calle dieron a una agencia de publicidad y una central de medios de Colombia dos Leones de Oro en la versión 53 del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que se realiza esta semana en esa ciudad francesa.

La agencia Sancho BBDO obtuvo el premio en la categoría Promo con una campaña en la que se tomaron distintos lugares públicos de Bogotá, como el estadio El Campín, buses y taxis para anunciar que los Reyes eran los nuevos propietarios de esos lugares. La central de medios OMD obtuvo el León de Oro en Medios por la promoción de los condones Duo, realizada con una supuesta protesta de espermatozoides en distintos lugares de Bogotá, como la Plaza de Bolívar.

Sancho BBDO obtuvo un León de Bronce en la misma categoría, también por la campaña de Los Reyes. Según el colombiano Nelson Garrido, que hace parte de los jurados en Cannes, el impacto de las piezas colombianas fue grande debido a que lograron sorprender a los jurados.

“Los europeos reconocen que los colombianos tienen habilidades para llamar la atención sobre los productos, no solo mediante una pieza publicitaria, sino con el empleo de diversos medios”, dijo. El Festival seguirá hasta el sábado. En la conferencia de cierre participará la productora colombiana Teleset.

Fuente: www.colombiauniversal.com