Publicidad y marketing en la red

Fernando Valdés, Presidente de la Asociación Española de Anunciantes 
09/06/2006 08:24:55 
 
Tras una ausencia obligada, Fernando Valdés ha retomado la presidencia de la Asociación Española de Anunciantes, ‘con la experiencia ya adquirida y un proyecto muy importante de futuro’, como él mismo ha manifestado. Califica a las agencias de publicidad como ‘socios fuertes’, da su apoyo incondicional a Internet al mismo tiempo que aplaude la llegada de los nuevos canales televisivos al mercado, al aportar ‘pluralidad’.

Accediste a la presidencia de la AEA en 2004 en sustitución de Rafael Mazón, de Procter & Gamble, y tras cuatro meses de paréntesis debido a un cambio de compañía, vuelves al cargo. ¿Qué sensaciones tienes?

Profesionalmente me cambié de compañía para cumplir un reto muy importante como en el  que estoy ahora, como director general de Iberia de Campofrío Alimentación S.A., entonces debía de dejar la presidencia de la aea por los motivos que marcan los estatutos, ahora vuelvo al frente de la asociación de anunciantes con la experiencia ya adquirida y con un proyecto muy importante de futuro que sigue abierto y que retomo con gran ilusión, en el que son vitales nuestros objetivos: ética, eficacia y reconocimiento de la publicidad, todo ello con una asociación cada vez con mayor contenido y notoriedad.

Indudablemente mi sensación es de madurez, de conocer bien la asociación y de satisfacción por poder desarrollar los objetivos emprendidos.

En general, las sensaciones son las mismas que hace cuatro meses, con la responsabilidad que asumí de intentar representar a los anunciantes defendiendo sus intereses e impulsando desde nuestra asociación el reconocimiento del importante papel de la comunicación comercial ante distintos foros.

Las agencias de publicidad afirman que han perdido terreno respecto a los anunciantes…

Yo no sé si las agencias hacen en general o no esta afirmación, lo que sí queremos los anunciantes es contar con unos socios fuertes en los que nadie trate de ganar o perder terreno porque su negocio es clave para nuestra comunicación, para nuestras marcas, para nuestro rendimiento, etc. Todos formamos parte de un mismo interés, y así es si tenemos en cuenta la esencia de la publicidad.

En el tramo final de tu anterior mandato, la Asociación firmó junto a algunas televisiones generalistas y la Asociación de Agencias de Medios el ‘Acuerdo de procedimientos para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en televisiones nacionales generalistas’. ¿Qué va a reportar este acuerdo al colectivo que representas?

Este acuerdo contribuye a normalizar un proceso de gestión y compra de espacios publicitarios en el medio televisión que debe ser conocido con suficiente antelación, y ser claro y fiable en cuanto a la asignación de espacios.

Principalmente elabora recomendaciones, protocolos, estándares o mecanismos que permitan mejorar la eficiencia entre las partes implicadas para conseguir  que la televisión sea un medio publicitario cada día  más eficaz.

Estamos convencidos de que traerá mayor eficacia a la gestión publicitaria en televisión y ofrecerá un marco de actuación más transparente y homogéneo para todos.

Otro acuerdo firmado ha sido el que establece un procedimiento para los procesos de selección de agencia con Agemdi/Fecemd, en el que se establecen unos criterios de selección que deben seguir los anunciantes a la hora de contratar una agencia. Con este acuerdo, ¿se perjudican los intereses de las agencias pequeñas, o por el contrario el anunciante logra unos mínimos de calidad?

Este acuerdo es indudable que es beneficioso para grandes, medianos y pequeños anunciantes y agencias, ya que sienta las bases de cómo debe realizarse una selección de agencia. Siempre es positivo llegar a un acuerdo de normalización entre las partes, otorga profesionalidad y transparencia a los procesos.

Como en todos los acuerdos de semejante índole firmados por la AEA, se busca el objetivo final de mejorar la eficacia de la comunicación comercial de nuestras compañías facilitando una relación duradera con nuestros colaboradores clave. Estoy convencido de que este acuerdo garantiza la igualdad de condiciones para todos ellos.

La gran batalla de la AEA probablemente sea combatir la bajada de la eficacia de los anuncios televisivos. Marca sin inversión en televisión, ¿igual a fracaso?

No necesariamente. Tenemos claros ejemplos de marcas para las que el uso publicitario de la televisión no es imprescindible para sus objetivos comerciales porque pueden llegar a sus públicos a través de otros medios.

Por otra parte, la tendencia del anunciante es ir hacia una comunicación integral de varios medios para lograr la mayor conexión con el consumidor.

¿Cómo ha influido la expulsión de la COPE del EGM en cuanto a planificación de la inversión en medios de los anunciantes?

Creo que es pronto para evaluar las repercusiones de esta decisión, pero estamos convencidos de que la profesionalidad prevalecerá por encima de todo en el trabajo de nuestras empresas colaboradoras en planificación y compra de espacios publicitarios en los medios.

En vista de esta situación de saturación de mensajes televisivos, ¿es Internet la alternativa más válida a la televisión? ¿Por qué existen aún hoy sectores como el de la alimentación que no confían en la publicidad interactiva?

Sin lugar a dudas, los medios interactivos están revolucionando la forma de aproximarse a nuestros consumidores. Se abren nuevas posibilidades y todos tenemos que aprender a valorarlas en su justa medida e incorporarlas antes o después en nuestro mix de medios en función de sus potencialidades.

¿Ayudará a la mejora de la eficacia publicitaria la aparición de Cuatro y de la Sexta, así como el proceso de digitalización de las TDT?

Desde la asociación siempre hemos defendido que la pluralidad del mercado televisivo sería positiva para la industria. Más aún si esa pluralidad verdaderamente ofrece finalmente una oferta diferenciadora que fomente una mayor afinidad con nuestros públicos y una mayor competencia comercial.

¿Cómo ha afectado el boom de los diarios gratuitos a los anunciantes? ¿Ofrecen posibilidades a las que otros no pueden llegar? ¿Qué otros medios consideras que deberán tenidos en cuenta durante los próximos años?

La prensa gratuita está permitiendo al medio ampliar su número de lectores y alcanzar a un perfil de usuario que tradicionalmente no tenía. El anunciante encuentra en este tipo de diarios un medio impreso para alcanzar a consumidores fuera del hogar empleando discursos comerciales más extensos.

Sin lugar a dudas, todas las posibilidades interactivas en nuevos medios y medios tradicionales marcarán la futura publicidad, sin olvidar la participación del anunciante en los contenidos de entretenimiento y el papel del propio consumidor como creador de contenidos susceptibles de soportar publicidad.

EN UN MINUTO…PERFIL PR

1. Signo Zodiacal: Cáncer

2. Edad: 47

3. Estado Civil: Casado

4. ¿Qué querías ser de mayor? Mayor

5. ¿Una Ciudad? Madrid

6. ¿Playa o Montaña? Las dos

7. ¿Una película? El guateque

8. ¿Un libro? El Gran Momento de Mary Tribune

9. ¿Un reto? Disfrutar al máximo de mi familia

10. ¿Un deseo? Ser aún más feliz de lo que ya soy

Fuente: www.prnoticias.com
 

09/06/2006 08:32:45 
 
El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid convoca la XXVIII Edición de los Premios Alpha a la Excelencia en Marketing. El acto oficial se celebrará el próximo 23 de noviembre en la Real Casa de Correos.

Estos galardones, instituidos en 1977, tienen como objetivo destacar públicamente el éxito empresarial obtenido por las empresas, instituciones y medios de comunicación, a través de sus estrategias de marketing, y resaltar la importancia del libro en el desarrollo de esta cultura en nuestro país.

En esta Edición, se incorpora un premio especial dirigido a las “empresas creadas por inmigrantes emprendedores en la Comunidad de Madrid”, como reconocimiento a la labor de marketing desarrollada y al fomento de la creación de empleo en nuestra región.

Las propuestas para optar al premio al “mejor libro sobre marketing de autor español”, podrán presentarse hasta el 14 de julio de 2006. Para el resto de candidaturas, la fecha se amplía al 20 de octubre de 2006.

El acto oficial, en el cual se darán a conocer los ganadores, se realizará en la Cena de Gala Anual del Club, el jueves 23 de noviembre de 2006, en la Real Casa de Correos, sede de la Presidencia de la Comunidad de Madrid, haciéndose entrega en el mismo acto de los trofeos acreditativos de estos premios.

Las empresas galardonadas, expondrán sus estrategias de marketing en una jornada abierta a profesionales y medios de comunicación, dos semanas más tarde, en fecha a determinar, en el salón de actos de la Cámara de Comercio de Madrid.

Fuente: www.prnoticias.com
 

La Asociación Española de Agencias de Publicidad ha iniciado un proceso sancionador contra McCann Erickson por enviar a anunciantes una carta donde, asegura, ‘deja mal parados’ a los competidores.

Cristina G. Bolinches / MADRID (09-06-2006)

Expediente sancionador a la primera agencia de publicidad de España por inversión gestionada, según Infoadex. La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha reprobado a McCann Erickson después de que ésta enviara a los anunciantes una carta en la que ponía de relieve su política de transparencia, por la que asegura no tener ‘ningún ingreso de proveedores (medios o producción) que no sea conocido o autorizado’ por los clientes. En la misiva también se afirmaba: ‘podemos decir con orgullo que somos el único grupo del mercado que puede garantizar esto a sus clientes’.

Estas ‘afirmaciones excluyentes dejan mal parados al resto de asociados’, aseguró ayer en rueda de prensa el presidente de la AEAP, Miguel Ángel Bañuelos, en referencia a las 40 asociaciones que integran la asociación. En su opinión el texto da a entender que ‘todas las demás agencias no tienen un comportamiento correcto, es un agravio’. El escrito se envió a ‘decenas y decenas de los principales anunciantes de este país’, entre ellos, afirmó, ‘compañías que no pueden ser clientes de McCann porque son competidores directos de sus clientes’. ‘Parece un envío masivo, indiscriminado’, concluyó.

A partir de hoy, el director general de la AEAP, Carlos Rubio, nombrado instructor del expediente, dará un plazo de 10 días para que McCann presente alegaciones y elaborará una propuesta para que sea aprobada por el comité ejecutivo y la asamblea de la AEAP. En ella pueden plantearse tres tipos de sanciones: apercibir a McCann, su suspensión temporal de la Asociación o su expulsión.

La reacción de McCann no se hizo esperar. El presidente de la agencia en España, Félix Vicente, manifestó su sorpresa por la forma en que fue comunicada la apertura del expediente, mediante burofax, y adelantó que el tema quedará en manos de los abogados del grupo, porque ‘queremos entender en qué consiste esta medida’.

Vicente reconoció que la agencia ha realizado un mailing a anunciantes cuya temática gira entorno a la transparencia. ‘Hace tres o cuatro semanas recibí una llamada oficial del presidente de la AEAP para manifestarme el malestar por el párrafo de la carta’, reconoció. ‘Me comprometí a que en los siguientes envíos no se incluyera ese párrafo y a que a partir de ese momento, en cualquier manifestación con clientes o medios de comunicación, me cuidaría de hacer cualquier manifestación que, aunque pensara, no pudiese demostrar’. Además, Vicente transmitió ‘disculpas por el malestar que haya podido generar’. ‘Desde entonces no he mantenido ningún contacto oficial con la AEAP’, aseguró. El presidente de McCann España también manifestó su ‘preocupación’ porque el sector siga sin entrar en el problema de la transparencia en las relaciones entre agencias y anunciantes.

Fuente: www.cincodias.com

DUBLÍN, 8 de junio: Un estudio de la compañía Research and Markets indica que el mercado de banda ancha en América latina es uno de los de mayor desarrollo en el mundo, registrando una taza de crecimiento anual del 75 por ciento en 2005.

A nivel mundial, sin embargo, América latina representa casi el 4 por ciento del mercado de banda ancha. El año pasado, la base de suscriptores de ADSL creció un 88 por ciento, mientras que los módems de cable y otras tecnologías de banda ancha aumentaron en 50 por ciento. Argentina, Brasil, Chile y México se encuentran al frente del mercado, y a principios de 2006, estos cuatro países representaron cerca del 90 por ciento de los suscriptores de banda ancha de la región.

En marzo de 2005, el cableoperador chileno VTR fue la primera compañía latinoamericana en lanzar comercialmente para hogares servicios de Broadband Powerline, que permiten transferir datos a través de las líneas eléctricas. Además, el año pasado también fue significativo para la región en términos de la triple oferta. A principios de 2006, paquetes de servicio se telefonía, Internet y televisión ya se habían lanzado, o estaban planeados, en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Puerto Rico, Venezuela y Uruguay. La televisión por cable de la región registró un aumento del 8 por ciento en 2005, liderado por México, Brasil y Colombia. El estudio de Research and Markets también pronostica que en 2006 comenzarán a posicionarse servicios de IPTV, comenzando con Argentina, Brasil y Chile. Sin embargo, la penetración de la banda ancha de la región continúa con niveles bajos y la televisión en banda ancha no se materializará en América latina hasta el próximo año.
 

A mediados de 2005, Telemar de Brasil realizó pruebas de la triple oferta, que incluían IPTV. La compañía señaló que el servicio quedaría a disponibilidad de sus clientes durante el transcurso de 2006. Telecom en Brasil también reveló planes de lanzar servicios de IPTV para finales de 2006, mientras que algunos operadores de Chile ya se encuentran realizando pruebas de este servicio.

Fuente: www.tvlatina.info