Publicidad y marketing en la red

Diversos sitios web ofrecen miles de videos gratuitos, desde creaciones caseras hasta series de televisión reconocidas

Reynosa, Tam. (El Mañana).- Seis minutos le bastaron al comediante estadounidense Judson Laipply para conseguir fama mundial. Con un espectáculo sobre la evolución del baile, en el que se mueve sin parar durante todo el tiempo, ha logrado que durante un mes cerca de 16 millones de personas alrededor del planeta lo vean, además de recibir más de 13 mil calificaciones y tres mil comentarios de sus espectadores. Para dar a conocer su show, Laipply no necesitó visitar otros países, llenar estadios o hacerse publicidad. Su herramienta fue YouTube (www.youtube.com), el sitio más popular en Internet para apreciar videos gratuitos.

Su éxito, aunque no lo promulga en sus funciones, se lo debe a Chad Hurley y Steve Chen, un par de jóvenes de EU. que a comienzos del 2005 decidieron que la mejor forma para compartir videos caseros con familiares y amigos era crear un sitio donde los pudieran publicar para que todo el mundo tuviera acceso a ellos, en lugar de enviarlos por correo electrónico. Pero aquel pequeño espacio destinado a un grupo reducido de personas se convirtió en un gigante de Internet en tan sólo un año de funcionamiento. En la actualidad, YouTube es uno de los sitios más populares de la Red, así como uno de los mayores proveedores de videos en Internet, por encima de Yahoo y Google.

Según cifras de la firma medidora de audiencias Nielsen/NetRatings, en febrero del 2006 reprodujo 30 millones de videos por día y fue visitado por 9,1 millones de personas.

Por su parte, sus creadores afirman que en abril de este año se publicaron en promedio unos 35 mil videos al día, vistos a diario por más de 35 millones de individuos, en su mayoría con una duración de entre 30 segundos y dos minutos y medio.

YouTube es el mejor ejemplo de una tendencia creciente. Con la masificación de dispositivos para grabar video, como cámaras fotográficas y de video, celulares y teléfonos inteligentes, las personas han expandido sus ansias de compartir con los demás creaciones propias y de terceros. Algo similar ocurrió antes con las fotografías digitales. El método es sencillo. En el cumpleaños de su abuelita, con la misma cámara que tomó las fotografías, grabe un corto video de ese momento. Luego transfiéralo a su computadora, conéctese a Internet y súbalo a cualquiera de los sitios que existen con este objetivo. Desde allí podrá invitar a todos los que quiera que lo vean, enviándoles un correo electrónico. De esta forma, la cadena se expande y puede que le suceda como a Laipply y otros tantos usuarios más, que han conseguido más audiencia que estrellas de la música en giras internacionales.

Los sitios para compartir videos no son el hogar solo de videos caseros. Allí se dan cita goles y gambetas de futbolistas famosos, capítulos desconocidos de Superman, grabaciones de recetas de cocina, trailers de películas, cortometrajes de directores desconocidos o escuetos monólogos provenientes desde diversos rincones del mundo. El auge de esta nueva moda depende directamente de un factor: La velocidad de conexión a Internet. Si usted se conecta mediante la línea telefónica a la Red, será casi imposible apreciar los videos de manera fluida y tendrá que esperar durante mucho tiempo para verlos completos. Pero con banda ancha funciona muy bien, y estos sitios apuntan precisamente a usuarios con conexión de alta velocidad. 06/06/2006

Fuente: http://www.elmananarey.com

Screenvision España y el Grupo Leche Pascual, dentro de la campaña de lanzamiento del nuevo producto Zumosol Activo, han realizado una innovadora acción en los cines de la red Screenvision de las principales ciudades españolas. La acción combina los anuncios en las salas de cine con actores infiltrados entre el público de cada sala, que interactúan con el spot de Zumosol Activo que se proyecta en ese momento.

La campaña se ha llevado a cabo durante los días 5, 6 y 7 de mayo en 16 cines gestionados por Screenvision, completando un total de 24 salas en 14 ciudades de forma simultánea. La campaña se llevó a cabo coincidiendo con uno de los grandes estrenos del mes: ‘Mission: Impossible III’. En Madrid y Barcelona, además, se combinó con el reparto del producto anunciado a la salida de las salas. La acción publicitaria conllevó la coordinación de los equipos de Grupo Leche Pascual, Screenvision y Media Planning Group.

Fuente: http://www.cineytele.com

Los creadores de SMSGratis.es explicaron en un comunicado que el remitente, a la hora de enviar el mensaje, tiene la opción de escoger entre varias empresas patrocinadoras, que son las que financian el envío e introducen sus anuncios. 06.06.2006, 15:53

EFE.- La nueva página web “www.SMSGratis.es” ofrece a los internautas la posibilidad de enviar gratis tres mensajes a móviles cada día, a cambio de incluir en el texto una pequeña cuña publicitaria.

El portal “www.SMSGratis.es” también ofrece a los usuarios la posibilidad de chatear, compartir su álbum de fotos con otros usuarios, y publicar su “blog” (cuaderno de bitácora).

EMI Group dijo el lunes que haría que su catálogo de música estuviera disponible en el primer servicio de publicidad apoyado por una red de intercambio de archivos, al tiempo que la industria del entretenimiento adopta la misma tecnología que una vez casi consigue derrumbarla.

El nuevo servicio llamado Qtrax y que está basado en el cliente p2p Gnutella, desarrollado por LTCnetwork y cuyo lanzamiento está fijado para este año, dará a los consumidores la capacidad de descargarse música gratuitamente después de ver anuncios, o la opción de pagar por una versión de suscripción premium.

Los términos financieros del acuerdo con EMI, con sede en Londres y hogar de Coldplay y Robbie Williams, no fueron revelados.

Los servicios de intercambio de archivos, que permiten descargarse música, películas y programas de televisión de otro usuarios que tienen los archivos deseados en lugar de desde un servidor central, dejaron atónitas a las discográficas en 1998, cuando los adolescentes comenzaban a hacerse con colecciones de música enormes intercambiando canciones libremente en Internet con servicios como Napster y Grokster, en lugar de pagar los CDs.

Sin embargo, las discográficas y estudios cinematográficos se han ido acercando despacio a los servicios P2P mientras vencían su acritud y sus temores en un intento por aprovechar las redes de intercambio de archivos para que los usuarios paguen por las canciones con derechos de autor.

Warner Bros, por ejemplo, comenzó a principios de este año a vender películas y programas de televisión en Alemania, Austria y Suiza usando una red de intercambio de archivos.

Qtrax está apostando porque su modelo, que busca sacar beneficios del boom de publicidad en Internet, dé un nuevo ímpetu para atraer a la industria musical.

Fuente: http://www.laflecha.net

Según un estudio sobre la eficacia y usos de la publicidad online en España, 8,6 de cada 10 campañas de publicidad online proceden de anunciantes tradicionales. Según este estudio el porcentaje de impresiones de autopromoción ha descendido, con el consiguiente aumento de la publicidad pagada, datos indicadores de que el mercado de publicidad online está madurando.

El “Estudio de usos y eficacia de los formatos de publicidad online” que ha presentado Trafficking Solutions indica que el 86% de las campañas de publicidad en Internet proceden de anunciantes tradicionales y que el 60% de esas campañas tienen por objetivo la promoción. La duración media de las campañas se sitúa en 80,9 días, aunque sólo el 25% de las campañas dura más de 60 días.

Según Ana Arias, directora general de la compañía, “es significativo el descenso que ha experimentado el porcentaje de autopromoción en las páginas analizadas: en el primer trimestre de 2005 el 43% de las impresiones correspondían a publicidades de la casa frente al 28% del primer trimestre de 2006, lo que indica un interesante crecimiento de la publicidad de pago”. En cuanto al tipo de creatividades, a lo largo de todo el año 2005 el 73% de las publicidades fueron Rich Media, frente al 27% que representaron las creatividades en formato GIF. Por su parte, en el primer trimestre de 2006 el 85% de las publicidades fueron Rich Media frente al 57% del mismo periodo del año pasado.

Los datos recabados en el informe de Trafficking Solutions indican, asimismo, que el formato de las creatividades se está enriqueciendo con nuevos tamaños pero sin abandonar los tradicionales. Los más utilizados siguen siendo el banner (468 x 60) y el superbanner (728 x 90), con un 40,38% de las impresiones en el primer trimestre de 2006. Sin embargo, otros tamaños como el robapáginas (300 x 250) están consolidando su presencia, con un 14,23% de las impresiones en el primer trimestre de 2006 frente al 11,30 del primer trimestre del año pasado.

Según el tamaño de la creatividad, el porcentaje de clics recibidos indica que el robapáginas es el formato más rentable, con un 31,50%, aunque el banner y superbanner siguen recibiendo más cantidad de clics en cifras absolutas, ya que son más utilizados.

Estos datos se han extraído de una muestra de más de 2.000 millones de impresiones durante el año 2005 y más de 1.000 millones de impresiones durante el primer trimestre de 2006.

Fuente: http://www.idg.es

Más de 580.000 hogares españoles dejaron de ser usuarios de la televisión convencional terrestre en favor de tecnologías como el cable, el satélite o la emisión a través de ADSL durante 2005, lo que representa un cambio de tendencia único en la historia española. Hasta 1,8 millones de hogares, el 22 por ciento del total, se declaran “bastante insatisfechos con la televisión convencional”, incluida la digital terrestre (TDT), según un estudio de Astra.

El estudio, presentado en rueda de prensa, constata que la televisión terrestre perdió por primera vez en 2005 cuota de mercado, en favor de las nuevas tecnologías, al pasar de 10,52 millones de hogares a 9,94 millones, un 5,5 por ciento en datos netos, a pesar del lanzamiento de la Televisión Digital Terrestre (TDT), en la que se dieron de alta 650.000 hogares.

MALA CALIDAD EN LA RECEPCIÓN

El informe revela además que la mayoría de insatisfacciones, 1,22 millones de los encuestados, se deben a la calidad de los canales y los contenidos, mientras que otros 630.000 respuestas se quejan de la mala calidad en la recepción de la televisión analógica en sus hogares. El estudio, realizado en 35 países a través de institutos de investigación independientes, “confirma el ascenso de las tecnologías digitales en paralelo al descenso de la convencional, a medida que se acerca el apagón analógico”, según sus conclusiones.

Al finalizar 2005, un total de 3,35 millones de hogares españoles recibían señal digital, lo que representa un crecimiento de 1,32 millones de hogares. Del total, el 60 por ciento la recibían por satélite, mientras el cable aportaba otro 18 por ciento y el ADSL un 6,6 por ciento. La TDT era el sistema adoptado por el 19,5 por ciento restante.

La tendencia europea, según el estudio, apunta a que de los 61 millones de hogares digitales, un 64,8 por ciento logra el acceso por medio del satélite, mientras el 19,4 lo hace por medio de la TDT y el 14 por ciento con el cable, los que, según el director de Astra en España, Luis Sahún, “demuestra que el satélite digital tiene potencial para crecer”.

Los datos consolidados del estudio, que incluyen países del norte de África, revelan una disminución de la recepción de televisión terrestre, con 102 millones, 110.000 menos que en 2004, y un crecimiento de la satelital, que alcanza un total de 60,7 millones de hogares, un 12 por ciento más que en 2004.