Publicidad y marketing en la red

Organizaciones de siete países europeos han emitido un comunicado en el que muestran sus objeciones a la regulación de la Unión Europea sobre la TV por Internet. Estas empresas se suman a un grupo en el que firmas como Yahoo, Vodafone y Cisco Systems presentaron una oposición similar a esta legislación el año pasado.

Estos grupos empresariales europeos, entre los que se encuentran la Conferederación de la Industria Británica y la Federación de Industrias Alemanas, afirman que las regulaciones propuestas por la UE –presentadas el año pasado como borrador- animarían a las empresas europeas a desarrollar fuera de Europa los servicios de Internet de nueva generación. Según estos grupos la propuesta duplica la legislación actual y crea nuevas regulaciones que podrían limitar la capacidad de las compañías europeas para crear servicios online innovadores como la TV por Internet, los videoblogs y el vídeo diseñado para descargar a móviles. Creen que la UE debería promover una auto-regulación en la industria –algo que tradicionalmente afirman que ha funcionado- antes de implementar nuevas normativas que encarecen estos desarrollos.

La objeción también cuenta entre sus firmantes con la Industria danesa, la Confederación de Empresarios e Industriales Húngaros, Economía de Suecia, la Confederación de Industrias y Empresarios de Países Bajos y Fedil de Luxemburgo. Sus quejas son bastante parecidas a las que a primeros de año presentaron compañías de Internet y telecomunicaciones.

Este proyecto de ley, conocida como Directiva de TV sin Fronteras, se convertirá en ley en 2010. Las compañías y organizaciones que han presentado objeciones esperan que se puedan realizar modificaciones en la normativa antes de que entre en vigor.

http://europa.eu.int

02/06/2006 Arantxa G. Aguilera

Estos días tiene lugar en Madrid el sexto Salón Internacional del Automóvil, en el que se puede ver mucho más que coches. El certamen ofrece este año 48 marcas y 184 empresas del sector, pero también múltiples azafatas, estrellas de las pasarelas, del baloncesto y del motor. Todos ellos presentes con el fin de asegurar la atracción de los visitantes, ya que al parecer el coche por sí solo a veces no es suficiente.

Un coche común y corriente ya no le basta al consumidor. Pensando en ello, algunas marcas han apostado por el diseño. El primer caso que se puede apreciar en el Salón es el del Hummer H3, diseñado por Custo, mientras que Jordi Labanda hizo lo suyo con el Nissan Micra C+C. Pero a veces esto no es suficiente, y la estandarización de las marcas generaron la aparición del ahora tan famoso tuning. Según datos de la Agrupación Profesional del Tuning, esta práctica mueve cerca de 1.000 millones de euros al año. “El cliente busca que su coche sea único”, afirma el presidente de la Agrupación, Luis Díaz. En el Salón se ha aprovechado también para el lanzamiento de nuevas marcas. Dodge, la filial de Daimler-Chrysler, ha presentado Calliber, el primer modelo de Europa. El próximo lanzamiento de la marca de los cuernos será Nitro. La asiática Ssangyoung eligió a Pau Gasol para apadrinar el nuevo Ssangyoung Rexton, la nueva generación del todo terreno que llega a España.

Innovación tras innovación en un sector que en Estados Unidos está a la baja, los fabricantes estadounidenses ya no saben qué hacer para que los ciudadanos sigan comprando coches. Miles de trabajadores han optado por andar y por el transporte público, además de que las compañías japonesas están arrasando con sus productos. Por ello, las marcas de automóviles americanas están lanzando campañas que apelan al patriotismo, su apuesta por recuperar a los consumidores.

Ford ha lanzado su lema “Red, White & Bold”, haciendo un guiño a la bandera americana y, por lo tanto, a la personalidad del pueblo americano. El último slogan de Chevrolet es “Una revolución americana”, trazando una línea divisoria entre lo que es americano y lo que viene de fuera. Las agrupaciones de sindicatos de las compañías americanas aseguran que éstas aportan más a la economía del país, pero según publica The Wall Street Journal, esto no es necesariamente cierto. El periódico pone el ejemplo con dos coches. El Ford Mustang está construido en un 65% en Norteamérica, mientras que el Toyota Sienna se ensambla en un 90% en Indiana con componentes nacionales. Por esta razón, el fabricante japonés ha lanzado una serie de anuncios publicitarios con los que pretende demostrar lo mucho que hace por la economía americana y así desvincularse de las desgracias financieras de GM y Ford.

Fuente: www.marketingdirecto.com

La consejera económica de la embajada recomienda a las empresas de la provincia que contacten con distribuidores especializados

Una buena operación de marketing y conseguir buenos distribuidores. Ésa fue la fórmula que la consejera económica de la Embajada de Estados Unidos en España, Whitney Baird, propuso ayer para abrirse paso en el mercado norteamericano a los representantes de la misión comercial que ocho empresas cordobesas llevarán a cabo en Nueva York, con los que tuvo un encuentro. “El membrillo español, por ejemplo, es muy conocido allí, pero no hay quien enseñe aún que se puede consumir sobre un buen queso manchego, que también está de moda en Estados Unidos. Eso se conseguiría con una buena operación de marketing, que además dispararía su consumo”, insistió la consejera económica dirigiéndose al representante de Membrillo El Quijote, presente en la cita.

Whitney Baird destacó que ninguno de los productos de las ocho empresas que participan en la misión –cuatro del sector oleícola, una vitivinícola, la membrillera y dos del sector del ajo– están sujetos a restricciones por parte de los Estados Unidos, “situación que sí se da en el caso del queso o del jamón”, por lo que advirtió de la necesidad de entablar contactos con los distribuidores especializados en cada caso para que los coloquen en las tiendas o en las grandes superficies. “Por ejemplo, los del sector del aceite tendrían salidas en las tiendas gourmet, que tienen más capacidad de presentar el producto a nuevos clientes”, dijo la consejera.

La delegación cordobesa recalará en Nueva York –entre el 6 y el 9 de junio– con una agenda en la que ya hay cerradas unas 40 entrevistas comerciales. Para la elaboración de esa agenda, se han enviado 118 correos electrónicos y 206 faxes a importadores y distribuidores de Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut.

Según el Estudio Infoadex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2006, las agencias españolas gestionaron 3.243,4 millones de euros, lo que representa el 50,2% de la inversión publicitaria real estimada del año 2005.

Como refleja el citado Estudio, la primera plaza en inversión gestionada la ocupa la agencia, un año más, McCann-Erickson con 353 millones de euros, seguida de DDB, con 246,3 millones de euros. En tercer lugar se sitúa Bassat Ogilvy & Mather, con 241,6 millones de euros, tras ella Tapsa con 234,7 millones y Young & Rubicam con 215,1 millones.

De especial relevancia es el ranking de las 20 primeras marcas según la inversión que realizaron en 2005, que encabeza Movistar con 86,9 millones de euros, arrebatando este puesto a El Corte Inglés. Tras ella se sitúan los 83,0 millones invertidos por El Corte Inglés, ING Direct con 54,6 millones de euros, Vodafone en cuarto lugar con 53,4 millones y ONCE con 36,9 millones de euros. La media de inversión por marca/modelo es de 54.227 euros.

De las 119.034 marcas analizadas por Infoadex en su estudio, la mayor inversión por marca se registró en el sector de la industria tabaquera, con una nada despreciable cifra de 479.603 euros por marca. En último lugar se encuentra el Material Industrial Trab. y Agropecuario, con 5.092 euros por marca.

Respecto a los medios en los que invierten la 10 primeras marcas, en primer lugar como en años anteriores encontramos el cine con un 29,9%, mientras que las televisiones temáticas e Internet le siguen muy de cerca con un 27,4% y un 26% respectivamente. En cuarto lugar encontramos la radio, con una inversión del 25,8%. Al exterior se va el 16,3%, a los dominicales se les dedica un 11,8%, la televisión obtiene un 8,5%, y por último los diarios con un 7,6% y las revistas, 6,1%.

Fuente: www.marketingdirecto.com