Publicidad y marketing en la red

C. G. A. / MADRID (29-05-2006)

Comparten agencia de representación y marca deportiva, y dominan sin discusión el tenis masculino. Roger Federer y Rafa Nadal compiten por la primacía del circuito, y por superarse en el plano publicitario. Ayer arrancó un nuevo episodio de su rivalidad en Roland Garros, donde el español defiende título y el suizo aspira a lograr el único Grand Slam que se le resiste.

Según el ranking de la revista Forbes, publicado hace casi un año, los ingresos del número uno, Federer, eran de 11 millones de euros anuales, contando los premios deportivos y la publicidad. Nadal se quedaba en 5,6 millones, aunque desde entonces su popularidad y su carrera no han hecho más que crecer, incluyendo cuatro triunfos directos sobre su máximo rival, el último hace dos semanas en el Masters Series de Roma. La irrupción de Rafa Nadal, que bate récords en tierra batida con sólo 19 años (cumplirá 20 el sábado) y la fuerza de su imagen contrastan con la moderación de Roger Federer, que pese a su dominio absoluto del circuito desde 2004 sigue sin explotar como icono publicitario.

Hace un año el número uno decidió retomar los servicios de la agencia de representantes IMG, que asesora también a Nadal en la persona del ex tenista Carlos Costa.

Los dos rivales comparten también el patrocinio de Nike, que tiene contrato con el español hasta 2008. La marca deportiva fue de las primeras en apostar por el mallorquín.

Pero la más veterana en apoyar al número dos del mundo es Babolat, que le proporciona todas las raquetas desde los 11 años. ‘Nuestros diseños van muy bien para la tierra batida, y para el juego de los españoles’, explica Pablo Palacios, del departamento de promoción de la empresa francesa. ‘El modelo que usa Rafa AeroPro Drive es de los más vendidos’, añade, ‘y eso que una raqueta es algo muy personal y cada jugador elige la suya según su estilo’.

Otros patrocinadores de Nadal son Cola Cao y la marca coreana de automóviles Kia, con la que tiene contrato hasta 2007.

Pese a las muchas ofertas que recibe el tenista español, la estrategia de sus ayudantes es controlar su actividad publicitaria para evitar que se vea afectado su comportamiento deportivo.

La prudencia de Nadal y la sobriedad de Federer marcan la desventaja del circuito masculino frente al femenino en cuestiones publicitarias, en contra de lo que es tradicional: María Sharapova -cuarta del mundo- gana 14 millones de euros al año. Pero el que se lleva la palma es un hombre, el incombustible Andre Agassi, -con 20,5 millones-, que no compite en París. Rafa Nadal y Roger Federer, sí.

Sólo podrán enfrentarse en la final

Como cabezas de serie uno y dos, respectivamente, Roger Federer y Rafael Nadal no podrán enfrentarse en Roland Garros hasta la final del 11 de junio. El sorteo ha deparado un buen cuadro para el español, que debuta frente al sueco Robin Soderling, una buena oportunidad para batir el récord de 53 victorias consecutivas sobre tierra batida que comparte con el argentino Guillermo Vilas.

Por la parte alta del cuadro Federer lo tiene más complicado: el francés Arnaud Clement en primera ronda, y ex campeones como Gastón Gaudio, Juan Carlos Ferrero y Carlos Moyá en su recorrido.

Las tres veces que se han enfrentado Nadal y Federer esta temporada ha ganado el español: en Dubai (sobre pista de cemento) y en los Masters Series de Montecarlo y Roma (sobre tierra batida).

El duelo más esperado eclipsa la participación de otros españoles, como los citados Ferrero y Moyá, y Tommy Robredo, reciente ganador del Masters Series de Hamburgo y séptimo jugador del mundo.

En la competición femenina la belga Justine Henin defiende el título, esta vez con la ausencia de la finalista del año pasado, la francesa Mary Pierce, por lesión. Su compatriota Amelie Mauresmo -número 1-, la rusa Nadia Petrova y la suiza Martina Hingis, que vuelve a París cinco años después, son otras de las favoritas.

La inversión en publicidad a través de Internet ha crecido un 22% en el primer cuatrimestre del año en Reino Unido, convirtiéndose así en la cuarta parte del presupuesto total de publicidad. En términos generales, el gasto publicitario ha aumentado un 3,4% durante esos cuatro primeros meses de 2006.

Según informes, desde hace ya algún tiempo se está viendo la pérdida de fuerza de la publicidad en medios convencionales tales como la prensa, la televisión o la radio. De hecho, ha experimentado ya la primera caída anual desde 2002. La publicidad tradicional de medios convencionales ha caído un 2%, lo que va unido al continuo descenso de ventas de los periódicos tradicionales.

A pesar del crecimiento de la publicidad online en general, Google ha experimentado una ligera disminución en sus ingresos de publicidad. Por ello, ha lanzado una nueva oferta publicitaria que consiste en insertar spots en páginas web que están suscritas a su programa comercial AdSense.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Cecilia Castelló / SAN SEBASTIÁN (29-05-2006)

Una canción, Amo a Laura, interpretada por un grupo inventado para la campaña, los Happiness, se ha convertido en todo un himno de la última edición del Festival El Sol de publicidad celebrado en San Sebastián este fin de semana. Con un público entregado, el trabajo para MTV España ideado por Tiempo BBDO se llevó no sólo el Sol de Platino, categoría introducida este año para reconocer a la mejor campaña integral con el voto de todos los presidentes de jurados, sino que volvió a casa con otros cuatro premios -Sol de oro en televisión e internet, bronce en gráfica y el premio que otorga la asociación Interactive Advertising Bureau a la mejor publicidad online en el mix de medios-.

‘Es un sol de soles’, describía el nuevo premio Miguel García Vizcaíno, presidente del jurado de cine/televisión, tras la gala de entrega de galardones, que fue presentada por Eva Hache y el actor Fernando Tejero. ‘Es la categoría del futuro’, añadió. Luis Cuesta, director del Festival, apostillaba: ‘Ha sido un exitazo. Hemos tenido la suerte de que hemos encontrado una campaña como la de MTV, muy completa’. Y es que el trabajo supone un buen ejemplo de integración, más allá del mero spot televisivo: con un tono transgresor, arrancó en internet y su irónica y provocativa visión de los valores del conservadurismo extremo se extendió rápidamente por todos los medios.

Los premios y las ovaciones recibidas cada vez que sonaba la letra Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio… eclipsaron en cierta medida la que podía haber sido la gran triunfadora del certamen, la publicidad argentina, que se hizo con los tres grandes galardones. El país andino volvió a mostrar su buen hacer publicitario y fue recompensado con el gran premio de la televisión, hasta ahora categoría reina, el gran premio de la radio y el de gráfica. Coca-Cola Light, con su pieza ‘Aplausos’ de la agencia Santo Argentina, se llevó el máximo galardón en la primera sección; Volkswagen Golf y su spot ‘Carteles’ de DDB Argentina, en la gráfica, y Eclectic Records y su anuncio ‘Conductor de TV’ de CraveroLanis Argentina, en la radiofónica.

Tanto el anunciante reconocido con el gran premio de cine y televisión, el grupo Coca Cola, como el origen del anuncio, Argentina, repiten este año galardón, dado que en la pasada edición otra campaña de refrescos, creada por Ogilvy Mather Argentina para Sprite, resultó la ganadora. Una coincidencia que el presidente del jurado justificaba: ‘Lo hacen muy bien. Refrescos y coches eran de las mejores categorías del festival. Era la mejor película’. García Vizcaíno evitó entrar en el debate de países vencedores. ‘Ha sido un palmarés fantástico. Hacía tiempo que no había una opinión tan unánime, también del público. Ha sido uno de los mejores de la historia del festival’, aseguró.

El Premio al Anunciante del Año, que otorga la Asociación Española de Agencias de Publicidad y reconoce la trayectoria del anunciante, fue para Canal +, cuyos directivos revelaron que la clave del éxito era ‘creer en la publicidad pero no esperar milagros de ella’. El premio de la agencia del festival fue para Contrapunto, la firma que más galardones recogió.

 Fuente: www.cincodias.es

Ante la baja en ingresos publicitarios, la gigante tecnológica renueva su estrategia con el uso de vídeos.

San Francisco - Google insertará vídeos publicitarios en páginas web que están suscritas a su programa comercial AdSense, en un intento por contrarrestar la disminución de sus ingresos en publicidad, informó el buscador de internet.

Los vídeos aparecerán como fotografías y sólo empezarán a reproducir su contenido cuando el lector presiona un botón en la imagen.

Google controlará qué vídeos son reproducidos y el tiempo que los usuarios miran el anuncio.

Hasta ahora, las páginas de internet suscritas a AdSense mostraban como publicidad vínculos que llevaban al lector a sitios comerciales relacionados con el contenido de la página.

En los próximos días, Google empezará a incluir vídeos publicitarios señaló Gokul Rajaram, su gerente de productos.

Los anunciantes pagan a Google según el número de visitas a la página de internet o el número de ‘click’ que un determinado vínculo comercial recibe.

Según la empresa de análisis de internet eMarketer, los anunciantes gastarán este año $1,200 millones en publicidad determinada por las palabras clave que los cibernautas introducen cuando realizan alguna búsqueda, un campo en el que Google se ha destacado en el pasado.

La empresa también señaló que en dos años la cifra de este tipo de publicidad en internet alcanzará los $2,000 millones.

El aumento de la inversión publicitaria en internet discurre paralelo al aumento de la población con acceso a internet y la cantidad de tiempo que pasan navegando en el ciberespacio.

La empresa eMarketer estima que más de 1,000 millones de personas en todo el mundo cuentan con acceso a internet (alrededor de 250 millones de alta velocidad) y que 854 millones lo utilizan de forma habitual.

Los analistas coinciden en señalar que Yahoo! ha aprovechado mejor que Google el campo de los vídeos publicitarios en internet.

La disminución de los ingresos publicitarios de Google, especialmente en AdSense, en los últimos meses es uno de los factores que ha llevado a la empresa a buscar nuevas formas de ingresos.

El inventor ofreció el método al Consistorio, aunque sólo ha recibido ofertas de una empresa catalana

granada. Pretende convertirse en una oficina portátil de información turística y de publicidad con el apoyo de las últimas tecnologías. Éstos son los principales objetivos con los que ha nacido Info Moto, una empresa granadina que se propone ofrecer trabajo a los discapacitados físicos. Su herramienta son unas motos especiales que se mueven por toda la ciudad, dotadas en su parte trasera de una pantalla digital en la que se emiten imágenes de las empresas que contratan sus servicios.

Francisco Mendoza, un vendedor granadino de cupones, ha patentado la idea. Su iniciativa, que le valió ser semifinalista del programa Generación XXI de Canal Sur, ha encontrado aceptación ya que se puede convertir en una fuente de trabajo para personas con minusvalías, pero no recibe el apoyo de las instituciones públicas.

Aunque el Ayuntamiento de Granada ha visto con buenos ojos su invento, no ha dado aún un paso para ir por el mismo camino. “Nos hemos reunido con los concejales de Cultura, de Juventud y de Asuntos Sociales, que lo ven muy interesante, pero todo se queda en muy buenas palabras. Granada es eminentemente turística y estos vehículos pueden ser muy útiles para ofrecer información a los turistas que nos visitan”, señaló Francisco Mendoza, responsable de Info Moto.

Las motos están equipadas con un ordenador con acceso a internet, disponen de GPS y una impresora. Con estas herramientas “llevamos todo lo necesario para solucionar cualquier problema para los que nos visitan. Podemos imprimir planos de la ciudad y dar información. Por el momento tenemos seis motos y funcionamos de forma independiente, pero sin apoyo de las instituciones públicas será complicada nuestra subsistencia”, añadió el precursor de esta empresa.

Info Moto exhibió su invento en Fitur, en el expositor de Motril, ayuntamiento con el que ha colaborado, además de los de Las Gabias y de Maracena. Su iniciativa ha llamado la atención de una empresa catalana a la que le ha interesado el producto y quiere implantarlo con el respaldo de La Caixa.

Esta situación llena de orgullo a Francisco Mendoza, pero por otro lado le produce “pena, porque en Granada no se están dando cuenta de su utilidad. Es una fuente potencial de empleo. Espero que recapaciten y reaccionen a tiempo. Sería triste que funcione antes en otros sitios cuando la idea ha partido de aquí. Nos queremos implantar en toda España”. Para seguir subsistiendo van a organizar un concierto en el que un miembro del grupo será minusválido. Ya le han ofrecido un local en Armilla.

La compañía telefónica Euskaltel lanza un nuevo modelo de televisión digital dirigida a personas que sólo buscan fútbol y cine de calidad. Es ya una realidad, y será una televisión digital gratuita. Para darla a conocer, han comenzado una campaña de marketing directo dirigida por la agencia Dimensión bajo el eslogan “Lo que hay aquí dentro se sale”.

La campaña consiste en el envío de un sobre de plástica que contenía un nuevo sobre en forma de televisión. De uno de los extremos de ese sobre sobresalían motivos relativos al cine y al fútbol, y al leer el lema “Lo que hay aquí dentro se sale” se establecía la relación entre los elementos y el eslogan. A través de un folleto se invitaba al receptor a conocer el nuevo servicio de Televisión Digital Mini.