Publicidad y marketing en la red

El prestigioso rotativo apunta a ‘la juventud de la democracia española’ como causa del fenómeno

Miqui Otero, Barcelona

Ya sucedió con el boom de Operación Triunfo: los diarios suecos ponían el grito en el cielo, incluso desde sus portadas, y miraban con incredulidad el universo catódico español.

Ahora es el turno de un diario como The Times, que analizaba el martes el fenómeno de los programas del corazón españoles con el título: “Convirtiendo basura en una mina de oro televisiva”.

Para el periodista Graham Keeley, la justificación a este punto de no retorno en la merma de calidad de la televisión ibérica está muy clara: “Después de años de la represión dictarorial del General Franco, la competición a tumba abierta entre canales lleva a los productores a buscar el aliciente más obvio: el sexo”.

Los clichés de la españolidad también están presentes en el artículo. El analista explica que los personajes de este vodevil rosa y tragicómico, y a menudo casposo, son ex amantes de toreros o celebridades menores que narran “cómo cayeron en las manos de las drogas o el alcohol”.

De hecho, el texto arranca con una escena que recrea la aparición de La Veneno en Salsa Rosa.

Además, Keeley glosa el vocabulario necesario para entender este tipo de televisión. Expresiones como “telebasura” o “caja tonta” aparecen escritas en español.

El autor insiste una y otra vez en el factor de la juventud de la democracia española para explicar el porqué de la precariedad catódica española. De hecho, incide en que Radio Televisión Española ha seguido el juego que empezaron las cadenas privadas.

Citando a especialistas de ese campo como Rosa Villacastín o Rosario Lacalle, The Times no escatima cifras para dejar bien clara la magnitud de la mina rosa de la piel de toro. Un fenómeno que, añaden, “es muy español”.

Fuente: http://www.diarioadn.com/tv/detail.php?id=6635

El publicitario, coleccionista y marchante de arte británico Charles Saatchi ha creado una galería en internet abierta a los artistas de todo el planeta.

‘Your Gallery’ (Tu Galería), cuya dirección en la red es ’saatchigallery.com/yourgallery’, permite a artistas de cualquier país presentar su obra junto a detalles biográficos y datos de contacto.

Saatchi, el genio publicitario detrás del llamado ‘Joven Arte Británico’ y fenómenos como el de Damien Hirst, hoy multimillonario gracias a sus tiburones y vacas en formol, pretende lograr en el terreno de las artes plásticas lo conseguido en el musical por el grupo ‘Arctic Monkeys’, según el diario ‘The Guardian’.

Este grupo saltó de la noche a la mañana al número uno de la lista de ventas del Reino Unido sin recurrir a los métodos tradicionales de lanzamiento gracias a su fuerte presencia en portales de internet como MySpace.

Aplaudidos por la crítica, los ‘Arctic Monkeys’ batieron récords de venta con su primer trabajo, ‘Whatever People Say I am, That’s What I’m Not’, en la misma semana del lanzamiento.

En una época de ‘fast art’ (arte rápido), en la que los creadores aspiran a la fama nada más empezar, Saatchi busca algo semejante en el terreno de la pintura y la escultura, y la fórmula parece tener éxito.

Desde su lanzamiento, hace sólo un mes, un total de 1.750 artistas han exhibido su obra en el portal ‘Your Gallery’, que atrae diariamente a más de 1,4 millones de visitantes.

Bernard Jacobson, uno de los marchantes de arte más destacados, afirma haber comprado ya varias obras gracias a ese portal de internet, informa el periódico.

Según Jacobson, el portal es una idea ‘excelente’ ya que le permite descubrir trabajos de artistas jóvenes que normalmente le pasarían inadvertidos porque está más centrado en los valores ya establecidos y no tendría tiempo para ir a los lugares donde trabajan.

Las ventas resultantes están libres de comisiones y algunos de los artistas que exponen su obra en ese portal afirman que hay marchantes que pagan hasta 150.000 euros por una obra sin verla directamente.

Al no existir restricciones para exponer, Jacobson reconoce que puede haber mucha paja entre el trigo pero, según él, al final la calidad prevalecerá.

Stella Vine, una artista muy polémica lanzada por Saatchi, reconoció que su carrera ha progresado gracias a internet, que ha transformado su forma de relacionarse con clientes potenciales y aficionados a su obra.

Personas próximas a Saatchi, que no es dado personalmente a las entrevistas, señalaron a ‘The Guardian’ que el portal es un intento de restar pomposidad al mundo del arte y al mismo tiempo de descubrir a futuras estrellas.

Esta semana, Your Gallery, lanzó una revista por internet para acompañar al portal y un blog que pretende suscitar conversaciones entre los visitantes sobre las obras expuestas.

Desde que Charles Saatchi cerró la galería que lleva su nombre en la orilla sur del Támesis, a la altura del puente de Westminter, su presencia en internet ha cobrado renovada importancia con vistas a la inauguración, el año próximo, de su nuevo espacio en el elegante barrio londinense de Chelsea.

Analistas en Wall Street creen que la unión entre Yahoo, Google, Microsoft y eBay para ofrecer sus servicios de la Red en conjunto es cada vez más probable. Hasta el momento ninguna conversación entre las empresas líderes fue confirmada, pero los rumores siguen corriendo

Bertelsmann, el mayor grupo de medios de comunicación europeo, ha recomprado por 4.500 millones de euros una participación del 25% que estaba en manos de Groupe Bruxelles Lambert desde 2001.
 

Con esta compra la compañía alemana evita así que se las acciones del grupo audiovisual salgan a bolsa, según informó ayer el rotativo germano ‘Frankfurter Allgemeine Zeitung’ y recoge hoy Blommberg.

Esta particpación estaba en manos del inversor belga Albert Frere, quien buscaba un comprador de este paquete accionarial.

GBL adquirió la participación de Bertelsmann en 2001 a cambio del 30% que GBL poseía en RTL Group, el mayor grupo televisivo de Europa, y había comunicado que quería hacer uso de sus derechos especiales para sacar las participaciones a la bolsa. Por su parte, Bertelsmann dijo el lunes que desea recuperar la participación de GBL a ‘un precio razonable’.

El sector publicitario concursa y se exhibe en el Festival El Sol, que busca ser un escaparate en el mundo

Cecilia Castelló / MADRID (25-05-2006)

La publicidad de España, Portugal, Latinoamérica y Estados Unidos (mercado hispano) tiene una cita en San Sebastián para mostrar lo mejor de cada cosecha. Desde hoy y hasta el sábado 27 de mayo, las agencias de publicidad exhibirán sus dotes creativas, con más de 3.000 piezas a concurso. ‘Se trata de ser un escaparate para el mundo. Hacer ver a los centros internacionales de decisión que deben tener en cuenta a las agencias de países latinos’, señala Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore y presidente del jurado de cine/TV, radio y gráfica.

Desde hace tres años, el festival abre sus puertas a países latinoamericanos, Portugal y Estados Unidos, con lo que en las últimas ediciones tiene un marcado acento internacional. Los publicitarios coinciden en que la entrada a concurso de campañas de otros países junto al aumento de la participación (un 39% más de piezas inscritas este año) ha acentuado la competencia. ‘Ganar un Sol de bronce es ahora mucho más difícil, pero también tiene mucho más valor’, opina García Vizcaíno.

La mayoría considera, además, que además de la cantidad, también por la calidad, el sector publicitario cuenta con excelente salud: ‘No sólo la publicidad española, sino la iberoamericana, tienen una vitalidad extraordinaria’, afirma Xavier Oliver, presidente de Tiempo BBDO.

Fernando Ocaña, presidente de Tapsa, considera que ‘el Festival se presenta con una salud espléndida, como muestra del crecimiento del mercado en los últimos años y de 2006′. En cuanto a la calidad del producto, opina que la publicidad española ’sigue mostrando su pujanza’.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto, señala que el aumento de inscripciones ‘indica potencialmente mejor palmarés’ y la presencia de nuevas disciplinas ‘favorece la visión global de la comunicación y un encuentro de todos’.

Presencia latinoamericana

Sobre los sectores que tienen potencialmente más posibilidades de ganar premios, ‘es lógico que los sectores que tienen más inversión y son más vitales tengan mayores reconocimientos, por lo tanto los sectores que se dedican a la elaboración de contenidos y las comunicaciones podrían ser los más premiados’, asegura Oliver. Coches, telecos y refrescos aparecen también en las quinielas.

En cuanto a la polémica pasada de la participación latinoamericana, parece haberse superado y ahora la respuesta es casi unánime a favor de la extensión de las fronteras. Luis Cuesta, actual director de El Sol, considera que el fuerte crecimiento en la cifra de inscripciones ‘confirma que el Festival debe seguir apostando por la internacionalización’.

¿Existe rivalidad? El presidente de Tiempo BBDO asegura: ‘Hoy la creatividad no se define por países, por continentes ni por idiomas. Encontramos buenas ideas en todas partes.’

Carlos Martínez-Cabrera considera que ‘España siempre tiene un papel creativo significativo mundial, muy superior al tamaño de nuestra industria. Compitiendo con otros países latinoamericanos, solemos ser bastante protagonistas’, asegura. Para el responsable de Contrapunto, ‘la creatividad latinoamericana es más extrovertida, más directa, es mucho más fácil y con una mayor dosis de intuición y no atada a tantos corsés y censuras’ como en España.

Ramiro Eduardo, director creativo de ejecutivo de Bassat Ogilvy, cree que ‘Latinoamérica son muchos países. Si la agrupamos en un solo equipo, será más fuerte. País por país, España lleva las de ganar, por cantidad de inscripciones y jurados’.

García Vizcaíno considera que España ‘está situada entre el tercer y séptimo puesto mundial. De cara a la publicidad que ven los consumidores, tenemos una de las mejores publicidades del mundo. Cómo nos vaya en los festivales del mundo es lo de menos’, dice. Aunque, de uno u otro origen, el presidente del jurado augura ‘el mejor palmarés de la historia del Festival’.

Entusiasmo del presidente del jurado

El presidente del jurado de cine y televisión de este año, Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, quiere mantener un papel discreto tras la polémica de la pasada edición del Festival cuando el brasileño Marcio Moreira, vicepresidente de la gestión profesional global de McCann, dimitió como presidente y miembro del jurado de esta categoría. ‘Me gustaría pasar desapercibido’, dice García Vizcaíno. ‘Sería muy buena señal para el Festival’, asegura.

Como presidente de la categoría, el directivo de Sra. Rushmore quiere ’sacar lo mejor de cada uno de los miembros del jurado, dejar de lado los nacionalismos y pensar sólo en la calidad final del palmarés’, asegura. ‘Se trata de que el debate interno no lo monopolicen dos o tres personas, y que cada uno vote a conciencia’.

Y sentencia: ‘tengo un enorme respeto por este Festival, que ha significado mucho. La publicidad no se entendería sin San Sebastián. Siento una responsabilidad tremenda, me voy a dejar la piel’.

El sector de la publicidad afirmaba ya desde hace tiempo que la publicidad convencional estaba estancada. Hoy, ya no sólo se comenta su falta de eficacia, sino que además se reconoce que el marketing alternativo lleva ya la delantera. Al menos así lo reflejan estudios realizados en España y Estados Unidos.

Un informe de Infoadex demuestra que en 2005, en España, del total de la inversión del mercado publicitario, el 51,5% (poco más de 7.000 millones de euros) ha sido destinado a los medios no convencionales y un 48,5% (alrededor de 6.000 millones de euros) a los convencionales. Las estrategias no convencionales que más destacan está el patrocinio, mecenazgo o marketing social, que presentan un crecimiento del 15,2%, seguido del telemarketing, con un aumento del 7,9%.

En ese mismo año, las inversiones en estrategias alternativas en Estados Unidos crecieron un 11,3%, superando los 7.600 millones de dólares, mientras que la publicidad tradicional creció sólo la mitad, un 5,2%. Los anunciantes norteamericanos no dejan de descubrir la cantidad de ventajas que pueden ofrecer las nuevas plataformas tecnológicas como los teléfonos móviles, Internet o los videojuegos.