EUROPA PRESS
MADRID.- Directivos de los cuatro grandes diarios de tirada nacional, EL MUNDO, ‘El País’, ‘Abc’ y ‘La Razón’, han coincidido en apuntar a Internet y los periódicos gratuitos como los “principales desafíos” a los que hoy se enfrenta la prensa escrita. Aunque han reconocido que suponen una amenaza para sus respectivas tiradas, han asegurado que no acabarán con los periódicos tradicionales.
En una mesa redonda sobre ‘La prensa en España. Situación y tendencia’, organizada por la Asociación de la Prensa de Madrid, subdirectores de estos diarios han admitido la permanente crisis del sector y han abogado por mejorar la situación laboral de los periodistas de las redacciones para incrementar la calidad del producto y mejorar las ventas de periódicos, que han experimentado un estancamiento.
El subdirector de Opinión de EL MUNDO, Pedro G. Cuartango, ha constatado el “lento pero constante declive de la prensa, pero no sólo en España, sino también en Estados Unidos y Europa, a un ritmo del 1% o 2% anual, coincidiendo con el desarrollo impresionante de los medios electrónicos“.”Vivimos en una era platónica en la que, como en el mito de la caverna, los ciudadanos sólo ven imágenes, lo que supone la devaluación de la cultura escrita”, ha dicho.
Aunque ha reconocido que “el futuro es imprevisible”, ha apuntado que existen “tendencias claras”. Por un lado, se ha referido a la segmentación del mercado, mediante la cual “los grandes periódicos universales de información masiva serán cosa del pasado e irán a la progresiva especialización”. Y, por otro lado, ha apuntado que “sobrevivirán las marcas y los grandes periódicos de calidad, pero con una estructura empresarial y laboral muy distinta, con un ajuste duro de reducción de costes, sinergias con medios audiovisuales y nuevas formas de distribución”.
El subdirector de ‘Abc’, Carlos Maribona, ha reconocido que “la situación no es buena porque se venden menos periódicos en una tendencia que se mantiene” y ha apuntado, como principales causas de esta situación a los diarios gratuitos y a Internet, no tanto ésta como fuente de información sino por el fenómeno de los ‘blogs’, que sí constituye, en su opinión, un elemento complementario a la misma ya que ofrecen opinión. No obstante, se ha mostrado “optimista” respecto a la posible competencia que supongan para la prensa ya que los ‘blogs’ no cuentan con el respaldo de una cabecera reconocida, ni jerarquizan la información.
Sin embargo, a su juicio, la prensa afronta la crisis adoptando “estrategias erróneas”, como incluir promociones para atraer “clientes, que no lectores”, lo que puede afectar negativamente a la calidad final del producto, aunque sea “bueno para la cuenta de resultados”; e intentar competir de forma equivocada con la radio o la televisión convirtiéndose en “prensa espectáculo”, cuando ése no es su papel.
El adjunto a la Dirección de ‘El País’, Juan Cruz, ha admitido estos mismos desafíos, aunque ha añadido que Internet “ha dejado de ser creíble nada más nacer, y está obligando a la prensa, la radio, la televisión y al ciudadano de a pie a vivir en vilo con respecto a lo que Internet pueda decir de él porque aún no tiene los contrafuertes éticos o morales que, a veces de forma violenta también, son parte de la obligación de los periodistas mantener”.
Respecto a los gratuitos, advirtió de que producen un “espejismo muy peligroso para la profesión”, basado en el pensamiento de que la prensa está siendo muy leída cuando realmente constituye un “disparo en el pie” de la prensa que se compra en el kiosco.
Igualmente, se ha mostrado contrario a las promociones que incluyen los diarios porque son “pan para hoy, pero si los periódicos no son interesantes y buenos, será hambre para mañana”. En este sentido, ha insistido en la necesidad de “preocuparse colectivamente” por la situación de la calidad del producto y de la profesión.
El subdirector de ‘La Razón’, Alfredo Semprún, ha precisado que las promociones de los diarios “son la pescadilla que se muerde la cola porque distorsionan el modelo y el periódico ya no sabe cuál es su techo y cuál su suelo”.
No obstante, ha reconocido que Internet ha tenido un efecto positivo para los periódicos porque, “al cobrar parte de los contenidos que se pueden consultar en sus páginas web se recupera parte de los ingresos que se han perdido en provincias, ya que es cierto que Internet ha machacado la venta de un segundo o tercer periódico que antes se hacía”. Sin embargo, en su opinión, “los gratuitos no hacen mucho daño y a la larga crearán lectores que comprarán periódicos”.
En su opinión, al igual que sus compañeros de mesa, “todo se ha abaratado mucho: la producción, las transmisiones, los viajes, las imágenes… pero también se ha abaratado el periodista y de este modo no se puede pedir calidad y al final la información es mala”.
Semprún cree que la culpa es de los propios periodistas y los directivos “que aceptan trabajar con becarios sin cobrar y gente mal pagada, lo que no se hace en otros gremios, donde se cuida y se enseña a los aprendices”.
