Publicidad y marketing en la red

Agencia: OgilvyOne Worldwide

Anunciante: DE ASSÍS MANAGEMENT, S.L.

Producto: El jugador de fútbol brasileño: Ronaldo De Assis Moreira más conocido como Ronaldinho Gaúcho.

Título de la Campaña: LET’S PLAY. www.ronaldinhogaucho.com

Fecha de lanzamiento: 10 de mayo de 2006

Objetivos:
1) Crear la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho: la familia más grande del Mundo.
2) Acercar a Ronaldinho a sus seguidores a cuatro niveles:
a. Cómo profesional del fútbol que ha cultivado su éxito gracias a:
• Su talento, habilidades y actitud personales
• Su trayectoria profesional que le ha permitido desarrollar su técnica
• Su familia y amigos
• Su equipo
• Y… Su afición!
b. Cómo persona que vive y tiene una vida más allá de su entorno profesional: sus aficiones, sus amigos,…
c. Cómo miembro de una gran familia unida.
d. Cómo colaborador y participante en diferentes acciones de carácter social.
3) Identificar y cualificar a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias.
4) Establecer una relación continuada con ellos, vía on-line.

Target:
Por su carácter, personalidad y profesión, Ronaldinho tiene una audiencia muy amplia. Aunque, el perfil de:
• hombre,
• de 25 años de edad, de media
• residente en España, el resto de Europa o Latinoamérica es el de la audiencia más habitual.
Asimismo, existen dos segmentos a tener en cuenta que afectará al diseño del plan de comunicación. Son los:
• Tweens (de 9 a 14 años)
• Teens (de 14 a 17 años).

Estrategia:
¿Cómo identificaremos y cualificaremos a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias?
• A través de acciones de MGM.
• Gracias al buzz marketing.
• Mediante acciones puntuales de relaciones públicas.
• Motivando al target a registrarse en “Ronaldinho & Friends” a través de una acción táctica y explicándoles, pro-activamente, los beneficios de formar parte de la gran familia de Ronaldinho.
¿Cómo crearemos la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho, le acercaremos a sus seguidores y les mantendremos informados, según su perfil y preferencias?
• Estableciendo un programa de marketing relacional multimedia (combinando soportes on-line y móviles, que nos permita realizar acciones segmentadas) y promocional anual con los seguidores de Ronaldinho.
El corazón del programa de CRM será la página Web oficial del jugador brasileño.
• Siendo pro-activos porque nuestro público demanda gran cantidad de información.
• Ofreciéndoles contenidos exclusivos, originales e inéditos del jugador brasileño.
• Planificando acciones de relaciones públicas.

Concepto:
• Por primera vez, un jugador de fútbol, el Mejor Jugador de Fútbol del Mundo 2004 y 2005, tendrá una página Web donde, además de él: su familia y todos sus seguidores también serán los protagonistas.
• Gracias a www.ronaldinhogaucho.com, el usuario puede vivir una experiencia virtual e interactiva con Ronaldinho.
Será un punto de encuentro entre el jugador de fútbol y sus seguidores donde el Ronaldinho, y todas las personas que están más cerca de él, acompañarán virtualmente al usuario durante la navegación.
• En www.ronaldinhogaucho.com se puede experimentar de cerca la forma de ser -y de jugar- de Ronaldinho: un jugador lleno de genialidad, magia y espontaneidad, cuyo carácter simpático, juvenil y ausente de divismos lo han llevado a convertirse en alguien muy querido por el público más allá de su enorme talento como futbolista.
• En www.ronaldinhogaucho.com, el usuario podrá acceder a una cantidad sustancial de contenidos sobre el jugador organizada en dos niveles, un nivel público y otro privado. El visitante podrá acceder a este último nivel tan sólo dejando sus datos para entrar a formar parte de esta gran familia. Los contenidos a los que accederá son exclusivos.

Primeros resultados:
La página Web de Ronaldinho está sobrepasando las expectativas y previsiones:
• El mismo día de la presentación (miércoles, 10 de mayo a las 20.00h) se registraron 35.000 visitas en la página Web.
• Cinco días después de su lanzamiento ya se han contabilizado más de 350.000 visitas. Un promedio de más de 70.000 visitas al día.
• El número de amigos virtuales de Ronaldinho que se han registrado en Ronaldinho & Friends ya superan los 9.500.
• Más de 6.000.000 de páginas vistas.

Equipo de la Agencia:
• Director General: Jordi Urbea
• Director de Cuentas: Sílvia Roch
• Ejecutivo de Cuentas: Martín Schvartzman
• Arquitectura: Àlex Soler, Elisa Valero
• Directores Creativos Ejecutivos: Curro Astorza, Jordi Vilella
• Redactor Creativo: Toni Alcaraz
• Directores de Arte: Enric Fernandez, Núria Blasco, Jon Irigoyen
• Consultor – Analista: Montse Closa, Eduardo Velasco Responsable de BdD/Programador Back End: Juan Luis Pérez, Carlos Gómez, Sebastián Olmedo, Raúl Parralejo, Sergi Sarque
• Diseñadores gráficos: Jordi Roca, Esther González, Laura Lerín, Sílvia Muñoz
• Director Técnico: Daniel Rodríguez
• Producer/Programador avanzado Front End: Carles Majó
• Responsable Ediciones: José Cruz
• Colaboradores especiales: Javier Oliete, Maite Vallet, Núria Jou
• Cliente: Deisi de Assis Moreira, administradora única de DE ASSIS MANAGEMENT, S.L.

Unity Marketing ha realizado una encuesta sobre los grandes almacenes favoritos de los compradores neoyorkinos. En primer lugar les preguntaron si recordaban haber visto o recibido publicidad de estos grandes almacenes, y en segundo lugar si compraron productos de gama alta en estos grandes almacenes.

Estos son los alamcenes con mejor cobertura de marketing en New York:

 

Macy’s fue el más recordado, por un 58% de los encuestados, seguido por el 47% de Nordstrom, el 39% de Neiman Marcus o el 37% de Bloomingdale’s y Saks Fifth Avenue. Con un menor porcentaje se sitúan Dillard’s, Lord & Taylor,Marshall Field’s, Barneys New York y Bergdorf Goodman.

Fuente: Icex

Es la conclusión de un estudio que determina que Estados Unidos es el país con mayor cantidad de personas en la Red. Lo sigue China, pisándole los talones.Según la consultora de marketing y tendencias online eMarketer, más de mil millones de personas navegan por Internet en todo el planeta, una cifra que fue alcanzada a fines de 2005.

De éste número total, 845 millones son usuarios regulares de Internet. Estados Unidos sigue estando a la cabeza con 175 millones de personas conectadas al ciberespacio, de las cuales 43.7 millones tienen banda ancha en su casa.

El continente asiático junto al Pacífico conglomera a 315 millones de personas conectadas en la región, de las cuales el 40% usa accesos de alta velocidad.

Por su lado, China tiene 110 millones de conectados y Latinoamérica registra una marca de 60.5 millones.

“No es ninguna sorpresa que los accesos de dial-up a Internet estén siendo sustituidos rápidamente por la banda ancha. Quizás no tan rápidamente en el resto del mundo como en Estados Unidos”, dice Ben Macklin, uno de los analistas que participaron del reporte.

Los pronósticos de eMarketer para 2010 son de 173.5 millones de usuarios de banda ancha en Estados Unidos, sumando a los propietarios particulares con aquellos que acceden por conexiones rápidas desde lugares públicos o el trabajo.

Fuente: Clarin

Telecinco y Antena 3, que no lograron entradas para el Mundial en la venta de los derechos por parte de Telefónica, adjudicados a La Sexta, quieren ahora conseguir tickets en la reventa, ante un posible acuerdo de la nueva cadena para compartir en abierto el evento con Cuatro. 
 

Las dos cadenas privadas de televisión se ofrecieron ayer a “hacerse cargo, de manera rotatoria, de la retransmisión gratuita y en abierto de los partidos de interés general” del Mundial de Fútbol de Alemania. Éstos son los que disputa la selección española, además del partido inaugural y la final, cuyos derechos tiene ahora en exclusiva La Sexta.

Antena 3 y Telecinco argumentan que, mientras ambas cadenas cuentan con una cobertura que supera el 95,3 por ciento de la población, “La Sexta reconoce que, en el mejor de los casos, puede  alcanzar el 80 por ciento, estimación que de por sí supone ya una diferencia del 16 por ciento, y no cuenta con el aval de las autoridades reguladoras”.

El ministro de Industria, José Montilla, explicó el pasado miércoles que La Sexta deberá compartir con otras cadenas la emisión del Mundial de Fútbol si no logra tener cobertura nacional. En su primera intervención sobre este polémico asunto, Montilla recalcó que la responsabilidad del Gobierno se limita a garantizar que La Sexta pueda llegar en noviembre al 70% de la población, como está previsto en la concesión de su licencia.

Legalidad
Tal y como había informado EXPANSIÓN, el ministro recordó en su comparecencia en el Congreso que la Ley sobre Emisiones de Acontecimientos Deportivos de 1997 establece que las competiciones de interés general “deberán retransmitirse en directo, en emisión abierta y para todo el territorio del Estado” y que los operadores, cuyas emisiones no cubran la totalidad del territorio del Estado, “podrán adquirir derechos exclusivos de transmisión, con la obligación de ceder los mismos, en régimen de pública concurrencia, a todos los operadores o programadores, a los efectos de extender la transmisión al expresado ámbito territorial”.
Ante la posibilidad real de que La Sexta no alcance la cobertura necesaria, Antena 3 y Telecinco recordaron ayer la obligación de La Sexta de subastar los derechos, al tiempo que se ofrecieron para compartirlos.

Fuentes cercanas al proceso aseguran que La Sexta ya ha comenzado a negociar alternativas para tener coberturas en áreas que no alcanza.En este sentido, la compañía podría alcanzar de forma inminente un acuerdo con Retegal, el transportista de la señal para la televisión autonómica gallega, y estudiaría abir negociaciones con otras emisoras.

Acuerdo
Desde el entorno de Antena 3 y Telecinco existe, sin embargo, el convencimiento, de que La Sexta tiene ya un principio de acuerdo para compartir derechos con Cuatro, la cadena en abierto de Sogecable. Esta empresa, controlada por Prisa, ya tiene los derechos para emitir partidos del Mundial bajo la modalidad de pago, a través de su plataforma Digital +.
En este sentido, Antena 3 y Telecinco explican en un comunicado conjunto que “ambas cadenas entienden que el tercer operador privado, Sogecable, al tener ya derechos adquiridos para su canal de pago, podría vulnerar las reglas básicas de la competencia si adquiriera los derechos de emisión en abierto de estos encuentros”.

La Sexta pide precio
Tras conocer las intenciones de Antena 3 y Telecinco, La Sexta aseguró en un comunicado que “antes de manifestarse sobre su oferta de compartir el Mundial, La Sexta desearía saber si estos operadores tienen previsto realizar alguna propuesta económica al respecto o simplemente piden la expropiación de los derechos”.
Tras recordar que sus rivales tampoco tienen cobertura total, ya que no llegan a dos millones de españoles, la cadena de Mediapro declara su “irreversible voluntad de retransmitir todo el Mundial en abierto y gratuitamente a través de La Sexta”.


Reconocimiento a la labor ejecutiva de Carlotti
Institutional Inverstor Magazine, la revista de referencia entre inversores y mercados financieros de todo el mundo, ha reconocido la labor del consejero delegado de Antena 3, Maurizio Carlotti, al frente de la cadena. Según el ránking de mejores consejeros delegados de Europa, que realiza anualmente la revista, Carlotti es el segundo mejor gestor de medios de comunicación de Europa, tan sólo por detrás de Sir Martin Sorrell, de WPP Group.