Thursday, May 18, 2006

Inauguran la primera radio en internet para perros de todo el mundo

El proyecto fue presentado en Tailandia y curiosamente transmitirá música lírica instrumental creada con ladridos, que según explicó el propietario de la emisora “provoca un efecto relajante en los perros”. Como requisito, los musicalizadotes “tienen que tener un buen ladrido y ser capaces de comunicarse con los canes”

La primera radio en Internet para perros de todo el Mundo fue presentada ayer en Tailandia.

Se trata de la Dog Radio Thailand que transmite músicas líricas e instrumentales con ladridos que, según Anupan Boonchuen, el propietario de la emisora, “provocan un efecto relajante en los perros”.

Según informó el portal del Internet Periodismo.com, Boonchuen descubrió a “varios perros respondiendo a la música: algunos mueven la cola y otros menean sus cabezas mientras están acostados”.

El singular empresario también anunció que, entre los requisitos necesarios para ser DJs (disk jockeys) de la emisora “el principal es tener un buen ladrido, porque los perros son nuestros oyentes”.

Sucede que los DJs deben hacer diferentes sonidos, como ladridos o silbidos, porque “tiene que ser capaces de comunicarse con los canes, a pesar de que no puedan verlos”.

La dirección de la radio online canina es www.dogradiothailand.com. (Télam).

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Próxima versión de Word incorporará blogging

Microsoft está abocada a concluir a tiempo el desarrollo de la próxima versión de Office, cuyo lanzamiento está previsto para el primer trimestre de 2007. Parte de la nueva funcionalidad de incluye la publicación de blogs directamente desde Word.

Diario Ti: El gigante informático Microsoft se une a una de las principales tendencias del ciberespacio: la publicación de blogs. La próxima versión de Office hará posible publicar tales diarios de vida en línea directamente desde el programa Word mediante un interfaz sencillo e intuitivo.

La nueva función habría sido incorporada recientemente, en lo que ya constituye una etapa final del desarrollo del paquete ofimático. Según se indica, tendrá una función que eliminará uno de los problemas más comunes detectados en los blogs, que son los errores ortográficos y de digitación.

Quienes hayan intentado usar Word para crear páginas de Internet conocen el enorme volumen de código HTML que el programa genera. Microsoft anuncia que el problema será corregido y que todo el código generado para la publicación del blog será “limpio”.

El sistema también permitirá incorporar fotografías, que serán cargadas automáticamente por Word al servidor del caso. El problema tendrá soporte para los servicios de blogging más conocidos.

Fuentes: MSDN Blogs y Ars Technica.

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Publicidad y automóviles

El mundo del automóvil invierte en publicidad cantidades extraordinarias. En España, uno de los mayores mercados europeos del automóvil, en el año 2004, el gasto publicitario del sector supuso casi 1.400 millones de euros, un incremento de más de 230 millones de euros con respecto al ejercicio anterior.

En otros países nos encontramos un panorama incluso más acentuado. En Alemania, con cerca de 1.600 millones de euros invertidos en publicidad en 2004, la industria del automóvil ocupa el segundo lugar tras la textil en cuanto a dinero empleado en anunciarse. Y Francia no se queda atrás, con una inversión bruta en publicidad por encima de los 1.500 millones de euros.

¿Y por qué estas inversiones millonarias?, nos podemos preguntar. Ocurre que cada vez hay más modelos de automóviles y una competencia feroz, y al público en general le resulta difícil distinguir técnicamente las marcas y modelos entre si. Y no hablemos cuando se trata de modelos fruto de proyectos comunes, como es el caso del Toyota Aygo, Citroën C1 y Peugeot 107, donde la publicidad ya juega un papel absolutamente clave a la hora de atraer compradores, pues en realidad es el mismo automóvil bajo tres nombres diferentes.

Dónde se anuncian

Mayoritariamente, en el Viejo Continente, los anunciantes de coches apuestan por la televisión y la prensa diaria así como revistas especializadas o de consumo. La televisión fue el medio que más se benefició del aumento general de la inversión publicitaria en el 2004. La pequeña pantalla sirve cada vez más para proyectar estrategias de ventas a corto plazo, y así se busca captar la atención con descuentos y financiaciones especiales. Por el contrario, las revistas de consumo y especializadas hacen hincapié en una presentación de alta calidad y una información más técnica.

En nuestro país se apuesta más por la televisión. Así, entre las 25 marcas de automóviles más activas en publicidad, la proporción media de inversión en televisión supuso el 64% frente al 28% en los medios impresos. En Alemania, la proporción es distinta, pues más de la mitad del total del gasto publicitario fue para las revistas de consumo y periódicos diarios mientras que para la televisión fue el 40%. Y también es diferente el caso francés; de entre las 25 compañías más activas solo el 30% de la inversión total fue destinada a televisión, mientras que los medios impresos se llevaron el 40%. El caso extremo lo vemos en Noruega, donde el 84% va a parar a periódicos y revistas.

La labor principal de la comunicación directa es informar al consumidor de forma más específica y comprensible sobre la marca, el producto y sus virtudes. Pero en el mercado del automóvil la comunicación indirecta también juega un papel clave. Además de las cualidades concretas de cada vehículo, la decisión del consumidor se basa también en algo menos racional, en un criterio emocional: las marcas representan una imagen, ciertos valores y eso es lo que quiere el comprador. Pero todo evoluciona y también en los últimos años empieza a aparecer una clientela que recibe por parte de los estudiosos del tema el calificativo de ‘compradores inteligentes’; clientes que toman sus decisiones de compra basándose en lo que los anglosajones denominan ‘value for money’ o valor por dinero Esto explica el ascenso de marcas como la checa Skoda, o las coreanas Kia y Hyundai y Chevrolet (esta última son los antiguos Daewoo, ahora en manos del gigante General Motors.

En la actualidad, las empresas fabricantes e importadoras de coches en Europa ofrecen alrededor de tres mil versiones de vehículos diferentes. Con tanta diversidad, la marca constituye un criterio para el consumidor a la hora de seleccionar el vehículo y aquí la publicidad juega su papel mas importante.

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MÁS PUBLICIDAD DE LAS CASAS AUTOMOVILÍSTICAS

El 58% de los fabricantes de automóviles ha expresado su deseo de aumentar su presupuesto de publicidad en 2006, según ADAC, el club del automóvil alemán.

Se esperan muchas ventas y un mayor gasto publicitario. El “Barómetro Publicitario del Automóvil 2006″, elaborado por la editorial ADAC, el 80% de los presidentes y ejecutivos de medios de las grandes marcas de automóvil espera obtener mayores niveles de ingresos (frente al 70% en 2005). Al ser preguntados por la distribución del presupuesto, los consultados destinaron en 2005 el 79% a los medios clásicos, y el 80% a promocionar nuevos lanzamientos.

Todos los fabricantes se anuncian en publicaciones generalistas, diarios, vallas publicitarias e Internet. La parte dedicada a TV en el media mix varía en función del tamaño de la empresa entre el 50% y el 90%. Quienes más cuentan con este medio son las empresas más pequeñas –que también emplean los periódicos y la red- y las marcas importadas. Por lo contrario, la radio cada vez aloja menos publicidad de automóviles. Las empresas más grandes gustan de los medios impresos.

La televisión seguirá siendo el medio con mayor presupuesto en 2006, con un 42%, seguida de las publicaciones generalistas (23%). Las emisoras pueden darse por satisfechas según ADAC, pues recibirán un aumento del 50% de publicidad por parte de las casas de automóviles.

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HISPASAT participa en el consorcio que transmite la final de la Champions en HDTV

Triple demostración de fórmulas de integración tecnológica
El grupo HISPASAT participó ayer, Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información-Día de Internet 2006, en una demostración de integración tecnológica en el campo de la Televisión en Alta Definición (HDTV).

Dentro del Consorcio ADI (Consorcio Alta Definición Interactiva), con la Final de la Champions League como contenido central, se realizará una triple transmisión de Televisión en Alta Definición, a través de tres redes : la Televisión digital terrestre, el satélite y el cable. El objetivo de la demostración es comprobar la capacidad de los nuevos sistemas de compresión MPG4 para optimizar las transmisiones de HDTV a través de los tres mecanismos: TDT, DVB-S e IPTV.

Esta demostración se encuadra en el apartado de difusión de resultados, dentro de las actividades de innovación tecnológica del consorcio ADI (Alta Definición Interactiva), proyecto de I+D+i que ha sido respaldado a lo largo de 2005 por el Ministerio de Industria, a través del programa PROFIT (Programa de Fomento de la Investigación Técnica), destinado a estimular a las empresas y a otras entidades a llevar a cabo actividades de investigación, desarrollo tecnológico e innovación.

HISPASAT, empresa pionera en los desarrollos de Televisión en Alta Definición desde el año 1989 (HD-MAC), ha impulsado a lo largo de 2005 numerosas actividades en fomento de la HDTV. Consciente de la importancia de la comercialización de la Televisión en Alta Definición (HDTV) en España y en Europa, HISPASAT afronta con espíritu innovador los nuevos retos y las nuevas oportunidades de este cambio tecnológico.

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El comercio electrónico continúa creciendo centrándose en la compra de viajes

Al cierre del año 2005 se generaron un total de 1.547 millones de euros a través de las compras realizadas vía Internet, según los datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Las compras de vuelos y viajes centraron estas compras.

Revista Capital/MADRID.- Cada vez son más  las  personas que se acercan a Internet y que pueden celebrar este 17 de mayo como su Día Mundial, ya que hasta el 48% de la población española accede a la red y en dos años el número de  usuarios ha aumentado  un 14%. Según estos datos, extraídos del informe ‘Uso y perfil de usuarios de Internet en España 2005′, del Observatorio Red.es, los jóvenes de entre 15 y 24 años y estudiantes son los que más acceden (un  80%). Además, la igualdad entre los sexos está llegando también Internet, ya que el 45%de los internautas son mujeres, sólo cinco puntos menos que los hombres. De hecho, un estudio reciente de la  Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) afirma que en 2007 las mujeres europeas se conectarán durante más tiempo que los hombres y  que las españolas  son  hoy en  día las segundas que más tiempo pasan navegando en el continente, sólo por detrás de las británicas.     

En cuanto al uso que se hace  de los momentos que se pasan en  Internet,  lo  más  común, según los datos, es utilizar las herramientas  básicas  que  forman parte del día a día (buscadores, correo electrónico, consulta de  noticias, información  bancaria), por delante de las actividades de ocio propiamente dichas. Para lo que menos se usa  Internet,  por  el momento, es para realizar compras, aunque es una cifra que sube año a año. Así, los datos de la CMT hablan de un incremento del  74% en los ingresos obtenidos en 2005 en las compras por Internet respecto al año anterior, alcanzándose 1.547 millones de euros. Lo principal que se adquiere a través de la red son cuestiones relativas a viajes  (billetes  de avión,  viajes combinados, reservas  de hotel),  seguidas  por  artículos de electrónica y música  o películas, aunque alternativas  como  los juegos de azar o las apuestas aumentaron hasta un 162%  en  2005. Según la EIAA, casi la mitad de los internautas españoles hicieron  alguna  compra  en 2005, gastando una media de 521 euros en sus adquisiciones on line.        

El hecho de que los usuarios de Internet todavía no se decidan plenamente por las compras  en la red se debe a una serie de problemas característicos de las transacciones de este tipo: que el producto no cumpla con las expectativas al no poder verlo, cuestiones relacionadas con las subastas (pueden existir problemas si se depositan cantidades para  entrar  en una y luego o no acaba la puja o no se puede adquirir el producto y no devuelven el dinero), problemas con la garantía, complicaciones  para descubrir el domicilio físico de una empresa y poder reclamar,  inseguridad  de  la  privacidad de las datos  personales y  bancarios… Esto hace que los ciudadanos todavía recelen de este medio, aunque  siguiendo una serie de precauciones básicas se puede encontrar en Internet  un lugar ideal para realizar compras de forma cómoda, segura y,   en muchas ocasiones, más barata:

1)  Puede ser preferible comprar en sitios conocidos y que inspiren   confianza, teniendo en cuenta que toda compra por correo electrónico debe contener: identidad y domicilio social del proveedor, características especiales del producto, precio, modo y plazo de entrega y condiciones del contrato (que conviene leer e imprimir). Puede ser interesante comprobar si el establecimiento se encuentra adherido a la Junta Arbitral de Consumo.  

2)  Hay que leer la información sobre los gastos de envío, ya que éste   puede hacer que una compra aparentemente ventajosa no lo sea tanto.  

3)  Se deben aprovechar las ventajas que tiene la compra por Internet,   como, por ejemplo, la comparación de precios en varias tiendas.  

4)  Podemos comprobar cuál va a ser el tratamiento de nuestros datos a   través del enunciado de privacidad para así poder evitar entrar a formar   parte de una base de datos.  

5)  Siempre se debe comprobar que estamos ante una página segura. Para   saberlo podemos comprobar que hay símbolos como un candado o una llave en la barra inferior de la pantalla, que la dirección comienza por https:// (en lugar del habitual http://) o que aparecen las palabras “Secure   Socket Layer” (SSL). Todas estas cuestiones nos permiten saber que la   información que proporcionamos no la puede ver nadie más que el vendedor.  

6)  Es muy importante imprimir y guardar toda la información relativa a la operación, la factura o pedido que aparezca en pantalla, el número de operación

7)  No se debe remitir nunca por e-mail la información bancaria o de la   tarjeta de crédito, ya que no es un medio seguro.

8)  Por último, el consumidor debe ser informado de que tiene un plazo de  7 días a partir de la recepción del producto para desistir de su compra.

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Aumentar la confianza, clave para el desarrollo del comercio electrónico

Aliaga asistió ayer en Walqa a la presentación del estudio de Fundear. Sólo el 23% de los internautas compró por internet en el año 2004

Aumentar la confianza del consumidor en el comercio a través de Internet es clave para su desarrollo. Mejorar la usabilidad de las páginas web, la satisfacción de los clientes, las políticas de privacidad y de seguridad contribuirán a ese incremento de la confianza y a que las relaciones sean más estables, sólidas y duraderas, según se pone de manifiesto en un estudio de la Fundación Economía Aragonesa, que fue presentado ayer en Walqa.

HUESCA.- El consejero de Industria, Comercio y Turismo, Arturo Aliaga, asistió ayer en el Parque Tecnológico Walqa a la presentación del estudio de la Fundación Economía Aragonesa (Fundear) con el título “Determinantes de la confianza del consumidor aragonés hacia la compra a través de Internet. Un estudio confirmatorio del comportamiento de compra”. Participó también José María Serrano, director de la Fundación, y Carlos Favián, director del equipo que ha elaborado el trabajo, que está enmarcado en las convocatorias de ayudas a la investigación sobre economía aragonesa de Fundear.

El director del equipo de trabajo se refirió a que hace unos años se creía que el comercio a través de la red iba a tener un éxito extraordinario, “algo que todavía no se ha visto conseguido en la medida que inicialmente se había considerado”. Viendo la oferta, se comprueba que empresas que inicialmente tenían una importante presencia en Internet, “o han abandonado su presencia o han reducido de forma significativa su inversión”. En la demanda, se ve que únicamente un 23% de los internautas compraron por Internet en 2004. El 35% de los usuarios consiguió información a través de la red, pero luego se decidió a comprar a través de los establecimientos tradicionales.

En las conclusiones, Favián puso de manifiesto que Internet ofrece grandes posibilidades como nuevo canal de comunicación, pero que, sin duda, “hay una gran falta de confianza en las relaciones que se establecen a través de la red, por múltiples aspectos”, entre los que citó la distancia, el desconocimiento, la falta de contacto personal o la actuación de los hackers. “La falta de confianza es una barrera importante para el desarrollo de las relaciones a través de Internet”, afirmó.

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LOS EFICACIA PREMIARÁN LA RSC

La Asociación Española de Anunciantes convoca la octava edición de los Premios a la Eficacia con novedades en la estructura de las categorías y con un jurado formado por profesionales del máximo nivel.

• Marcos de Quinto, presidente del Jurado de los Premios a la Eficacia 06

• El resto de miembros del Jurado de los Premios a la Eficacia 06, entre los que se encuentran representantes de anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios y asociaciones del sector, está compuesto por:

José Manuel Zamorano, director de Imagen y Comunicación Publicitaria de Cepsa; Rafael Vega, director general de Desarrollo de Negocio de Banesto; Josep Borrell, director de Marketing Services de Henkel; Pablo Foncillas, director de Marketing de Spanair; Joaquín Ramis, presidente de CP Proximity; Sergio Lorca, consejero delegado Iberia y Latinoamérica de Zenith Optimedia; Pilar Velilla, directora de planificación estratégica de Publicis España; Pablo Vázquez, director de Planificación de DDB; Aquilino Peña, director del Área de Servicios de comunicación interactiva de Wanadoo (+IAB); Lluis Fatjó, consejero delegado de TNS / TNS Demoscopia (+Aneimo); Antonio Cobelo, vicerrector de Ordenación Académica de la Universidad Antonio de Nebrija y Ángel Riesgo, secretario del Jurado y presidente de Grupo Consultores.

• Tres destacados profesionales del sector que participaron como jurados en la edición anterior, como son Stanley Bendelac, expresidente de Grupo Delvico Red Cell; Chiqui Búa, consejera delegada de Publicis España y José Carlos Gutiérrez Vigara, consejero delegado de Iceberg Media, han coincidido en señalar que “es una experiencia única, ya que supone acceder al fondo de trabajos publicitarios y de comunicación de los que no solemos ver más que la punta del iceberg”, o “lo bueno de los premios a la eficacia es que premias anuncios, campañas que funcionan, es decir, que generan un beneficio al anunciante y, en definitiva, nuestra profesión está basada en eso”.

Novedades y evolución

Los Premios a la Eficacia premiarán la eficacia independientemente del sector al que pertenezca el producto o el canal utilizado, ya sea a través de un medio o de un mix de medios, a diferencia de ediciones anteriores en las que primaba la diferenciación por sectores.

Todos los casos se agruparán en Eficacia en Comunicación Comercial, ya sean de Publicidad Convencional, Marketing Directo, Marketing Promocional, Marketing Interactivo, Relaciones Públicas, etc..

El área de Eficacia en Medios se mantiene y se crean 5 Categorías Especiales: Integración, Internacionalidad, Investigación, Regional/Local y Responsabilidad Social Corporativa. Cada una de estas categorías se premiará con un trofeo de oro.

De entre todos los casos ganadores de un trofeo de oro se elegirá el Gran Premio a la Eficacia 06.

Como novedad, este año se introduce el Premio a la Agencia del Año.

Este reconocimiento se entregará a la agencia más premiada de acuerdo con la siguiente valoración: Gran Premio, 3 puntos; Premio de Oro, 5 puntos; Premio de Plata, 4 puntos; Premio de Bronce, 3 puntos; Reconocimiento Especial, 2 puntos y Lista Corta, 1 punto.

Estos galardones cumplen este año su octava edición y, en este momento, son los Premios a la Eficacia europeos con mayor participación y con la evolución más significativa.

La agencia DDB / Rapp Collins, como ganadora del Gran Premio a la Eficacia 05, es la agencia encargada de la comunicación de la actual edición.

Los responsables de encontrar un “hilo conductor” para esta edición han trabajado desde el inicio con el concepto de la evolución, la propia evolución de los Premios a la Eficacia y la evolución entendida como reflejo de la capacidad de adaptación de las empresas al nuevo entorno publicitario.

Los Premios que convoca anualmente la aea demuestran cómo las estrategias comerciales y las herramientas de comunicación son capaces de adaptarse a la nueva realidad del mercado.

El logotipo de este año unifica el genérico de los Premios a la Eficacia con el apóstrofe y números 06 representando el primero la piedra y los siguientes el bronce y el acero, como símbolo de la evolución de los materiales utilizados por el ser humano desde los orígenes de la civilización.

Patrocinadores y colaboradores

Al igual que en ediciones anteriores, se mantienen como patrocinadores Clear Channel, mediaedge:cia, RTVE Comercial y Wanadoo.

Este año se incorpora el grupo editorial G+J / Motorpress-Ibérica.

Un año más colaboran la Asociación de Agencias de Medios, AM; la Asociación Española de Agencias de Publicidad, AEAP; la Asociación Española de Marketing Promocional, AEMP; la Asociación de Medios Publicitarios de España, AMPE; la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública, ANEIMO; la International Advertising Association, IAA y el Interactive Advertising Bureau, IAB.

Los Premios a la Eficacia son una cita imprescindible en el sector.

La Gala de Entrega de Premios, que se celebrará como cada año el próximo mes de octubre, acoge acerca de 2.000 profesionales que, año tras año, esperan este encuentro en donde las marcas y sus agencias optan a estos galardones para demostrar la consecución de sus objetivos.

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