Publicidad y marketing en la red

La publicidad lo presenta como el primer hotel internacional para niños de Berlín. El “Kinderinsel” es una guardería permanente, no sólo para cuidar hijos de berlineses sino también los de turistas que visitan la ciudad.

Kinderinsel (en alemán, “la isla de los niños”) emplea a educadoras con experiencia que ofrecen a los niños atención, cuidado y experiencias divertidas que incluyen artes, manualidades, música y visitas a museos, estudios de filmación y otros lugares interesantes.

Los padres que necesitan ausentarse por un fin de semana pueden anotar a sus hijos por un “curso en la isla”, que es un fin de semana lleno de entretenimientos que combinan desarrollo personal con juegos y programas especiales, como una noche egipcia o una fiesta de disfraces con hadas, brujas y magos.

Los huéspedes de este hotel tienen entre 0 y 14 años de edad, llegan de todas partes del mundo y pueden quedarse desde un mínimo de tres horas hasta un máximo de tres semanas.

La idea del negocio, en este mundo actual que funciona 24/7 (24 horas al día los 7 días de la semana) tiene muchas posibilidades de éxito, especialmente si se la combina, como en este caso, con una buena dosis de creatividad y desarrollo infantil.

El plan de negocios del Kinderinsel fue ganador en la competencia de 1999 del Investitionsbank de Berlín. Fue fundado en marzo de 2000 y en diciembre de ese año, se instaló en su domicilio actual, en el corazón más antiguo de la ciudad. Debido a su éxito, pronto habrá Kinderinsels en Hamburgo, Frankfurt y Munich.

Un emprendimiento similar abrirá pronto en Auckland, Nueva Zelanda. En realidad, cualquier gran ciudad del mundo podría hacerle lugar a un hotel infantil, o se trata de una idea interesante como adicional para hoteles existentes, que atiendan tanto a residentes como a locales.

Las compras realizadas a través de Internet generaron unos ingresos totales de 1.547 millones de euros en España durante 2005, lo que supone un incremento del 74% con respecto al año anterior, según recoge el último informe sobre comercio electrónico de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT).

El organismo presidido por Reinaldo Rodríguez subraya que estas cifras confirman la tendencia alcista de este tipo de transacciones, ya que casi duplica a los 890 millones de euros registrados al cierre del ejercicio 2004. Por procedencia geográfica, los mayores ingresos provinieron de las operaciones que tienen como origen España y destino el exterior, cuyo importe alcanzó los 845 millonesde euros, lo que representa el 54,6% del total.

El volumen generado dentro de España fue de 455 millones de euros, el 29,4% del total. Por número de operaciones, la cifra alcanzó las 19,79 millones de transacciones, es decir, un 70,7% más que un año antes. Las compras de transporte aéreo y a agencias de viaje fueron las que generaron un mayor volumen de negocio en el año, hasta alcanzar los 339 millones y 158 millones de euros, respectivamente.

Loterías e informática
Los ingresos derivados de los juegos de azar y apuestas alcanzaron casi los 80 millones de euros, un 162% más que en 2004, mientras que las compras de ordenadores y programas informáticos, con 61,9 millones de euros, crecieron un 159% respecto al año anterior. En cuanto al ingreso medio por operación durante 2005, la cifra aumentó hasta los 78,2 euros de media por transacción realizada, cifra superior a la contabilizada en ejercicios anteriores.

Está abierta la inscripción para acceder desde cualquier punto del país y de manera gratuita al primer curso on-line de comercio electrónico

Argentina || 10-05-2006: MercadoLibre.com (http://www.mercadolibre.com.ar), líder del mercado de compras y ventas por Internet en toda América latina, anuncia que está abierta la inscripción para el seminario gratuito on line sobre comercio electrónico que se realizará el 17 de mayo próximo de 16 a 22 hs., durante las celebraciones por el Día Mundial de Internet. Las personas inscriptas en este curso virtual podrán aprender desde su casa, oficina o cualquier lugar desde donde tengan acceso a una computadora, a comprar y vender por Internet en forma sencilla y rápida.

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) no incluirá Internet en su regulación general sobre transmisión de contenidos a través de televisión, radio o satélite. EE UU presionaba desde noviembre para que se extendiesen al webcasting -emisiones online de vídeo y audio- las previsiones legales destinadas a evitar el robo de señal en los medios de comunicación tradicionales, pero este punto no contaba con el consenso de los miembros de la OMPI, que ayer decidieron regular este asunto en un texto aparte.

Agencias / CincoDías.com / GINEBRA (10-05-2006)

Rita Hayes, la directora general de la organización internacional, ha expresado ya su satisfacción por esta decisión, adoptada en la decimocuarta sesión del comité permanente de derechos de autor y derechos conexos de la OMPI. La cuestión constituía un punto de discordia en los trabajos preparatorios a la asamblea general de la OMPI, que se celebrará en Ginebra en septiembre próximo, y que examinará las cuestiones de la protección de las señales de transmisión y de la lucha contra la piratería.

En 2005, la asamblea general ya desaprobó la propuesta de Estados Unidos que pretendía proteger todos los derechos de las transmisiones audiovisuales, incluidas las efectuadas por Internet. En un principio, la norma que está discutiendo la OMPI protege las emisiones de radio, televisión y vídeo, que no podrán ser reproducidas por otros durante décadas. La propuesta estadounidense pretendía extender esa prohibición a Internet, de forma que estaría prohibido por ejemplo para un grupo de música reproducir en su web el vídeo de su actuación en una cadena de televisión sin el permiso de ésta.

Tras la última decisión del comité, los 183 países miembros de la OMPI deberán elaborar dos textos distintos, uno sobre obre “organismos de radiodifusión tradicionales” y otro sobre webcasting. “Esa diferenciación permitirá que la OMPI avance en el terreno de los medios más tradicionales, como la radio y la televisión, al tiempo que deberemos educar sobre las nuevas tecnologías puesto que muchos países necesitan saber más sobre ese tema”, explica Hayes.

El problema es que la OMPI no ha acordado si quiera una definición precisa del webcasting y que “los países tampoco saben qué derechos deben tener los productores que usan las nuevas tecnologías y cómo regularlos”. Otra dificultad concierne al tiempo de vigencia de esos derechos, ya que algunos países proponen que los productores de los contenidos tengan los derechos sobre la señal transmitida durante cincuenta años y otros sobre veinte.

Hayes recuerda que si la asamblea general alcanza un acuerdo en septiembre, entonces la OMPI convocaría para 2007 una conferencia diplomática sobre piratería en la transmisión de imágenes y sonidos, incluido a través de Internet. “Por eso, los borradores deben de ser fuertes para que la conferencia diplomática no sea un fracaso”.

Un estudio del mercado publicitario español considera que, si bien la adquisición de derechos de retransmisión del Mundial de Fútbol por parte de la cadena generalista La Sexta le facilitará un ‘fuerte incremento’ de la antenización en los hogares, el ‘número importante de españoles que se quedaría sin verlo’ debido a la falta de cobertura territorial en sistema analógico supondría para el nuevo canal ‘un grave problema de imagen’.

El estudio, que estima un crecimiento del mercado publicitario en televisión nacional en torno al 8,5 por ciento, asegura que la entrada del nuevo competidor ‘frenará algo el incremento de costes de la publicidad pero no provocará su reducción’. Según las conclusiones del panel de Zenith Media, recogidas por Europa Press, durante el curso actual se vivirán los ‘primeros síntomas de cansancio’ del mercado tras dos campañas de sentimientos muy positivos.

Esta evolución contrastaría con la tendencia del mercado internacional, que repuntaría una tendencia de aumento moderado, según la empresa especializada. Las previsiones del mercado en medios subirían un 5,6 por ciento para el año próximo, por encima de los 7,000 millones de euros.

El informe constata que la publicidad se aproxima al concepto de medios ‘gratuitos’, con el nacimiento de nuevos diarios y revistas de este tipo, que ‘conviven con un Internet cada vez más extenso y mantenido en buena parte por la publicidad’. Según el estudio, esto coincide con una coyuntura de ‘reestructuración’ del sistema de televisión en el que aparecen nuevas cadenas analógicas y digitales en abierto y que aspiran a vivir también de la publicidad.

Pese al ‘enorme’ peso de la televisión en la captación de inversión, los medios que mantienen unos ritmos de crecimiento más fuertes son Internet (previsión de incremento respecto a 2005 del 19,6 por ciento), televisión (13,3 por ciento para las digitales, 12,8 por ciento para las locales, y 8,5 por ciento para las generalistas) y Diarios Gratuitos (10,1 por ciento).

UN 4 POR CIENTO DE ‘SHARE’ PARA LA SEXTA A COSTA DE TVE

Según el estudio, la mayoría de los panelistas publicitarios coinciden en apuntar una cuota de pantalla media para La Sexta entre el 2 y el 4 por ciento del total, pese a una minoría que propone entre el 4 y el 8 por ciento. ‘Esta audiencia saldrá de todas las cadenas existentes con un peso algo mayor de La Primera’, asegura el informe.

Los ingresos de la publicidad en Internet en EEUU alcanzaron la cifra de 12.500 millones de dólares en 2005, lo cual representa un crecimiento de 30% con respecto al año anterior -se lograron 9.600-. El Interactive Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC) consideraron el crecimiento como “un nuevo récord anual”.

“Confiamos que continuará esa tendencia de crecimiento, toda vez que más vendedores encuentran que la publicidad interactiva es imprescindible y un conjunto de plataformas adicionales que incluyen vídeo de banda ancha, juegos, televisión sobre Internet (iPTV) y otras, que continúan emergiendo como oportunidades verdaderas”, dijo Greg Stuart, director general de IAB.

Por su parte David Silverman, socio de PwC, comentó que “la cifra récord de 2005 demuestra el entusiasmo persistente por dicho medio como un todo”. “Internet entrega a audiencias correctas en el tiempo exacto, una combinación ganadora para todo tipo de vendedores, por lo que esperamos ver un crecimiento continuado del gasto de la publicidad en Internet”, dijo Peter Petrusky, director de la consultora.

No obstante, este sector sólo representa un 4,7% de las ganancias publicitarias totales de EEUU en 2005. A pesar de este crecimiento, no se compara con la participación en el mercado de los diarios (47.900 millones de dólares) y de la televisión (35.000 millones de dólares).

Dentro de la publicidad online, el formato más utilizado es la búsqueda en sitios como Yahoo! o Google (donde alcanza el 41%), que incluye búsqueda contextual y resultados patrocinados. Les siguen los banners (20%) y los avisos clasificados (17%).