Publicidad y marketing en la red

Movilisto-iTouch, empresa líder en contenidos y servicios móviles, y Danone España han puesto en marcha una campaña combinada de márketing móvil y on line que permitirá a los consumidores de la multinacional del sector de la alimentación conseguir cientos de productos para personalizar sus teléfonos móviles. Esta acción, que está obteniendo un gran éxito de respuesta y se mantendrá en marcha por tiempo indefinido, se dirige, específicamente, a los usuarios de los productos Danet y Dan Up.

• Servicios de entretenimiento móvil: contenidos para la personalización de terminales móviles, incluyendo sonidos, imágenes, vídeos, animaciones y juegos, tanto de desarrollo propio como bajo licencia.
• Servicios de información: alertas, servicios de geolocalización, etc.
• Servicios de marketing móvil: promociones, votaciones, concursos y todo tipo de proyectos de tecnología móvil llave en mano desarrollados para empresas, organizaciones y medios de comunicación.

Santiago acoge desde esta mañana un encuentro de blogueros gallegos y portugueses, en vísperas del Congreso Internacional de Comunicación Lusófona que se celebrará en la ciudad.

Con una agenda intensa, a las diez de la mañana arrancaba el encuentro promovido desde el Consello da Cultura Galega. Precisamente ha sido su presidente, Alfonso Zulueta, el encargado de inaugurar Enblogs’06, que se celebra en el salón de actos del Consello, ubicado en el Pazo de Raxoi.

Futuro de los blogs

El futuro de los blogs y las últimas herramientas asociadas a ellos ha sido el tema de la primera ponencia de la jornada, protagonizada por Marcus Fernández, webmaster del portal tecnológico gallego Código Cero. Para él, la clave del éxito de este fenómeno radica en la facilidad de edición y de creación de sinergias entre redactores y lectores. Para Marcus, el futuro pasa por la colaboración en línea. Augura que pronto se incorporarán al blog sistemas de edición colaborativa, o de mensajería instantánea. Incluso los audioblogs podrían pasar a convertirse en emisiones de radio en directo.

Perfil del usuario

Fernando Garrido ha sido el encargado de pintar un retrato robot de los blogueros, a partir de los análisis del propio Observatorio da Cibersociedade. Se calcula que en España existen 100.000 usuarios de los blogs. Según los estudios a los que ha hecho referencia Garrido, el bloguero gallego es principalmente un hombre, más bien joven, que emplea la banda ancha de forma mayoritaria…Suelen ser usuarios avanzados de la web que, como ha destacado, han madurado y abandonan el papel pasivo por uno más activo.

En la jornada también se ha realizado un repaso acerca del marco legal de los derechos de autor en Internet o sobre la demografía de los blogs. En este último sentido destaca un estudio presentado por Silvia Canabal del que se extrae que los textos de los gallegos suelen encontrarse por debajo de los 1.000 caracteres. Muy pocos son multimedia y apenas un 10% incorporan vídeo o audio.

Cada vez más personas en China tienen blogs y se espera que el número de blogers llegue a 60 millones a finales de este año, informó el sábado la agencia estatal Xinhua citando un informe de una prestigiosa universidad china.
China es el segundo mercado mundial de Internet después de Estados Unidos, con más de 110 millones de usuarios. Un sondeo realizado por el buscador chino de páginas web baidu.com estimó que hay 36,82 millones de blogs, los cuales son mantenidos por 16 millones de personas, dijo Xinhua.
Se espera que el número de blogers chinos suba a 60 millones a finales de este año, afirmó la agencia, citando un informe sobre la industria de medios en China realizado por la prestigiosa universidad Tsinghua.
Zhang Xiaorong, director de desarrollo de estrategia de “Bokee”, que apareció en el 2002 y se adjudica la mayor porción del mercado bloger de China, dijo que su compañía suma cerca de 100 mil blogs por día.
“Los 60 millones de blogers que se prevén representarán a más de la mitad de los 110 millones de ‘webciudadanos’ (usuarios de Internet) de China”, citó Xinhua a Zhang.
El estudio de la universidad predijo que el número de blogers en China llegará a 100 millones hacia el 2007. Xinhua no dio más detalles.
Ganancias. A pesar de que la industria ha invertido mucho en los blogs, ninguno de los proveedores de servicios de blogs está obteniendo ganancias, dijo el informe.
Un informe reciente emitido por la Sociedad de Internet de China mostró que el nueve por ciento de los blogers escriben todos los días, el 29 por ciento escribe de una a tres veces por semana, y el 35 por ciento lo hace de cuatro a seis veces a la semana, dijo Xinhua.
El creciente número de escritores cibernéticos ha atraído la atención de empresas locales y gigantes extranjeros como Microsoft, Google y Yahoo.
Pero los responsables del Partido Comunista han clausurado algunos blogs considerados fuera de tono. Foros de conversación y sitios web de publicación de boletines informativos son vigilados frecuentemente en busca de comentarios políticos controversiales; y palabras sensibles como “libertad” y “democracia” son censuradas.

Nota de Prensa:

La central de medios del Grupo Ruiz Nicoli Lineas, RNL Media, refuerza su equipo con la incorporación de Aranda, quien desempeñará funciones de Planificadora de Medios.

Vanessa Aranda (Valladolid, 05.05.81) es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con una extensa experiencia en el sector publicitario. En 2004 entró a formar parte de Arnau y Caro Asociados S.L (Grupo Meydis), como Ejecutiva de Cuentas, gestionando una importante cartera de clientes: Campofrío, Grupo Bel, Osborne, Legista, Pepsico y Tabacasa, entre otros.

Durante 2005 Vanessa Aranda prosiguió su carrera profesional en Hache Marketing Publicidad 2.000 S.A, desempeñando funciones de Ejecutiva de Cuentas y Producción, a cargo de clientes como Bodybell, Sacania, Shell , Real Power, Clínicas Verdi y Tasa Inmobiliaria, entre otros.

Con este nuevo fichaje el Grupo RNL y su agencia de Medios RNL Media continúan en expansión y continua mejora de la atención a sus clientes.

La convocatoria de un casting para participar en la publicidad de una firma de moda femenina reunió hoy a numerosas parejas de madres e hijas, deseosas de ser protagonistas de la campaña que presentará las tendencias de la próxima temporada de otoño-invierno.

Se trata de la segunda vez que se realiza en Madrid esta cita, que el pasado otoño consiguió que se acercaran a las tiendas para participar en la campaña cerca de 500 personas en la capital y unas 250 en Barcelona.

Las responsables de la campaña explicaron a EFE que no se buscan madres e hijas con figuras y medidas perfectas, sino que lo más se valora es la complicidad y naturalidad que se produce entre las protagonistas de las fotografías.

Sin embargo, la mayoría de las parejas de madres y de hijas que acudieron a hacerse las fotos eran guapas, altas, elegantes y muy cercanas en estatus social al de las personas que viven en el barrio de Salamanca, adonde fueron convocadas.

La mayoría de las asistentes eran mujeres con edades alrededor de los cuarenta con sus hijas, apenas veinteañeras, y en ocasiones había que fijarse en los rasgos más hechos de la cara de la madre para adivinar cuál de ellas era mayor.

Isabel y Carmen, ambas altas, delgadas, con largas melenas onduladas, vaqueros, botas afiladas y tacones, confiesan que intercambian sus ropas sin problemas.

Isabel tuvo a su hija con 19 años y apenas cumplidos los 40 está ahora encantada de tener dos hijos adultos cuando sus amigas están liadas con bebés y niños muy pequeños, aunque reconoce que los primeros años fueron duros porque era muy joven y no quiere que su hija repita su experiencia.

Hubo también mujeres que venían con hijas pequeñas como la pequeña Xiamei, de procedencia china y recién cumplidos los cinco años, a quien su madre llevó para participar en la campaña y que formó una de las parejas más entrañables y simpáticas.

En algunas parejas el parecido entre las madres y las hijas era muy evidente, pero en otras, como tres hermanas de 16, 21 y 28 años, que acudieron con su madre, que confesó la cincuentena, lo único similar era la altura, ya que todas ellas pasaban del 1,70.

Las mujeres españolas siguen siendo reacias a declarar su edad y casi todas declararon cifras de edad muy redondas como los 30, 40 o 50, a pesar de que, según las promotoras del casting, algunas mujeres mejoran mucho a medida que cumplen más años.

De todas las asistentes, se seleccionará a una familia española de madre con una, dos o tres hijas para acudir a París el próximo 12 de junio.

El viaje, estancia y la asistencia al desfile será por cuenta de la firma, que invitará a las elegidas a participar en la campaña que representará la imagen del país al que pertenecen, de los ocho donde se celebró el casting (España, Francia, Alemania, Luxemburgo, Bélgica, Andorra, Reino Unido y Grecia).

Nota de Prensa:

El 47% de los internautas españoles han comprado algún producto o servicio en Internet en los últimos seis meses, según el estudio de Mediascope 2005 de la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva). Pero lo más importante es que la red se utiliza para buscar información sobre productos y servicios, tanto si se adquieren a través de Internet o fuera de Internet. Más de 11,5 millones de españoles utilizaron los buscadores para obtener información en el 2005.

Según el estudio sobre Inversión publicitaria en medios interactivos realizado por PricewaterhouseCooper para Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en los medios interactivos en España durante el año 2005 ha sido de 162,42 millones de euros, un 71,7 % más que el año anterior.

Existen dos motivos principales para el crecimiento de la promoción online: i) Los anunciantes tradicionales consolidan su inversión en los medios interactivos, alcanzando más de un 70% y ii) La inversión en enlaces patrocinados se reafirma como una sólida realidad en el mercado español, alcanzando un 43,2%.

Los enlaces patrocinados por palabras clave permiten a las empresas dirigir su mensaje comercial a su público objetivo. Por esto, T2O Media (www.t2o.es) habla de “Marketing Directo Solicitado”, es decir, la única promoción donde son los clientes los que buscan activamente los productos o servicios que ofrecen las empresas. Además, es la única promoción online donde el anunciante paga únicamente por potencial cliente que llega a su negocio, por lo que el retorno de la inversión en este modelo de promoción es claro y demostrable.