Las ventas de periódicos y publicidad están en aumento en el mundo
Las ventas de periódicos en todo el mundo aumentaron 2.3 por ciento en 2006 y los ingresos por publicidad ascendieron notablemente, anunció hoy (lunes) la Asociación Mundial de Periódicos (WAN).La WAN dijo que las ventas mundiales de periódicos habían aumentado 2.3 por ciento en todo el año y 9.48 por ciento en los últimos cinco años.
Las ventas de periódicos aumentaron año tras año en Asia, Europa, África, Sudamérica, siendo Norteamérica el único subcontinente donde se ha registrado un descenso. Sin embargo, en Estados Unidos, el mayor mercado del mundo, la venta de publicidad se mantuvo en aumento para los diarios en los pasados cinco años.
Si se agregan los diarios gratuitos a los de pago, la difusión total aumentó 4.61 por ciento el año pasado y 14.76 por ciento en los últimos cinco años. Los diarios gratuitos representan casi el ocho por ciento de toda la difusión mundial de periódicos y el 31.94 por ciento en Europa sólo.
Los ingresos publicitarios en los diarios de pago aumentaron 3.77 por ciento el año pasado respecto al anterior y 15.77 por ciento en los últimos cinco años, dijo la WAN. No se disponía de cifras respecto a los ingresos publicitarios de los diarios gratuitos.
En los mercados en desarrollo la difusión de periódicos sigue aumentando a pasos agigantados y en los mercados desarrollados manifiesta una recuperación notable contra la acometida de los medios digitales.
“En muchos países desarrollados la industria mantiene o incluso aumenta las ventas,” dijo Timothy Balding, director general de la WAN con sede en París. “Al mismo tiempo, los periódicos están aprovechando al máximo las nuevas oportunidades brindadas por los canales de distribución digital para ampliar sus audiencias”. “Mientras la marea de lo digital acumula fuerzas, es notable como la prensa en papel sigue siendo el medio preferido por la mayor parte de los lectores que desean mantenerse informados.”
Datos
Balding agregó: “Estos resultados son aún mejores de los esperados, según los datos provisionales disponibles pocos meses antes. Una vez más podemos comprobar que lejos de ser una industria en decadencia, como persisten en afirmar fuentes mal informadas y con pocas miras, los periódicos siguen vivos y muestran un enorme espíritu innovador y una gran energía para mantener su lugar del medio informativo preferido por cientos de millones de personas diariamente”.
Los nuevos datos, procedentes del estudio anual sobre tendencias de la prensa mundial de la WAN, fue divulgado a más de 1,600 editores, jefes de redacción y otros ejecutivos de prensa de 109 países que asistieron al 60.8 Congreso Mundial de Periódicos y al 14.8 World Editors Forum en Ciudad del Cabo, Sudáfrica.
Las principales cifras mostraron que la difusión global y los ingresos publicitarios aumentan en todo el mundo. Además, el mercado de los diarios gratuitos está insuflando nuevos ímpetus a la lectura de la prensa y el tráfico en Internet de los periódicos sigue aumentando. La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18,000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.
Además de muchos otros datos, país por país, la publicación de 700 páginas incluye información sobre publicaciones no cotidianas, que en algunos mercados tienen más éxitos que las diarias.
También pronósticos de gastos publicitarios para periódicos y revistas, junto con pronósticos de gastos totales para 2006, 2007 y 2008; se destacan tendencias en formatos y precios de venta en quioscos de los diarios, en capacidad cromática, en consumo de medios, en ganancias por publicidad exterior y anuncios clasificados, en distribución de las ventas de ejemplares aislados y por suscripción, así como datos sobre los títulos más vendidos en cada país, los sectores principales de publicidad en periódico y los anunciantes más importantes; información sobre tasas de impuestos y condiciones para la prensa, subsidios, reglamentaciones de propiedad y mucho más.
MERCADO
Los cinco mercados más grandes para los periódicos son: China, con 98.7 millones de ejemplares vendidos diariamente; India, con 88.9 millones; Japón. con 69.1 millones; Estados Unidos, con 52.3 millones, y Alemania, con 21.1 millones.
Las ventas aumentaron 3.61% en Asia en 2006 respecto al año pasado, 4.55% en Sudáfrica, 0.74% en Europa, 0.65% en África, 2.11% en Australia y Oceanía, y disminuyeron 1.97% en Norteamérica.
Fuente: Agencias
