Nuevo modelo de publicidad para hispanos
Las agencias hispanas de publicidad (AHAA) inauguraron ayer en Chicago su conferencia anual denominada “conspiración mutante latina”, un nuevo modelo para encarar los cambios en las necesidades del consumidor latino. Durante dos días, más de 400 participantes que en su mayoría son directores de mercadeo, publicistas y planificadores de medios, evaluarán los resultados de un estudio bautizado Proyecto de Identidad Latina, que fue encabezado en el último año por el presidente saliente de AHAA, Carl J. Kravetz.
Según dijo Kravetz en la ceremonia de apertura, “todo lo que sabíamos sobre el consumidor es útil, pero las herramientas del pasado ya no son tan esenciales”.
“Ya no es un mundo de inglés versus español, o un tema de traducciones. La identidad latina es lo que cree el consumidor y no lo que creemos nosotros”, afirmó.
En opinión del también presidente de la agencia IDEAS de Los Angeles, “la gente cambia gradualmente, sutilmente, pero cambia”, y ahora hay que considerar un nuevo modelo para encarar la identidad latina, que está avalado por investigación académica pero también por la experiencia de muchos años de los publicistas.
Kravetz, que en esta conferencia pasará el mando de la asociación a Jackie Bird, presidenta de Winglatino de Nueva York, dijo que “no somos exactamente lo que fueron nuestros padres, abuelos o bisabuelos, o vivimos en su mundo”.
“El nuestro es un ambiente global, que cambia y se adapta constantemente con el golpe de una tecla y a pesar de las distancias”, agregó.
Dijo que el nuevo modelo no es un rechazo del pasado, sino “una consecuencia natural y fascinante de nuestro crecimiento, sofisticación y evolución. A lo que llamamos mutación”.
Kravetz señaló que para tratar de llegar mejor al consumidor latino que tiene un poder adquisitivo potencial de un trillón de dólares, las agencias deberían apuntar a entender la familia como una unidad, cómo se toman las decisiones en esas familias y cuáles son las diferencias entre latinos y no latinos.
Entre ellas, comparaciones entre colectivo versus individual, espiritual versus racional, papeles tradicionales de género versus igualdad de género.
“Los encargados de mercadeo deben tomar en cuenta esas diferencias, porque son clave para lograr una mayor efectividad cuando se trata de llegar al consumidor latino”, dijo.
Fuente: Theslogan Magazine
