Anheuser-Busch promociona Estrella Damm en Reino Unido como “la cerveza de Barcelona”
Anheuser-Busch ha comenzado en abril la campaña de publicidad de la marca de cerveza española Estrella Damm en restaurantes y prensa. El pasado mes de marzo Grupo Damm y Anheuser-Busch firmaron un acuerdo para exportar al Reino Unido esta cerveza, convirtiéndose en la primera cerveza no perteneciente a Anheuser-Busch que la compañía comercializará en este país.
La campaña posicionará a Estrella Damm como "la cerveza de Barcelona". La campaña incluye material promocional de la marca en forma de posavasos, bandejas, vasos, cubetas de hielo… Habrá promociones dirigidas tanto al consumidor como al profesional centradas en el origen barcelonés de la marca.
Los premios serán entradas para ver partidos de fútbol patrocinados por Grupo Damm.
Jim Gorczyca, director de marketing para Reino Unido de Anheuser-Busch Europe, ha comentado al diario The Guardian: "La demanda de cervezas importadas crece año tras año en Reino Unido. Nuestro plan es que Estrella crezca dentro de este segmento emergente."
En 2005, la categoría de cervezas de importación creció en UK alrededor de un 10%, con 6,6 millones de barriles vendidos. Desde su lanzamiento en 1876, Estrella Damm se ha convertido en la cerveza más consumida en Barcelona y en una de las marcas más populares del país dentro de la categoría de cervezas Premium.
“El extenso conocimiento que posee Anheuser-Busch sobre la industria cervecera inglesa y su sólida red de distribución, aseguran que nuestra marca tendrá una presencia significativa en Reino Unido”, comenta Enric Crous, director general del Grupo Damm, en un comunicado de la empresa.
Anheuser-Busch y Grupo Damm se asociaron por primera vez en 1995 por medio de un acuerdo de producción, distribución y marketing conjunto para Budweiser en España. Budweiser se produce en las instalaciones de Damm en Barcelona, donde un maestro cervecero de Anheuser-Busch supervisa cada paso del proceso. El esfuerzo realizado por Damm durante la pasada década ha ayudado a Budweiser a convertirse en la marca internacional con mayor crecimiento en 2006, según datos de Nielsen.
Fuente: Marketing News
