Una campaña de Trident retirada en Reino Unido por racista
Más de 500 quejas ante el organismo que supervisa la publicidad en Reino Unido han provocado que éste haya pedido la retirada de los anuncios de televisión y cine de la campaña de lanzamiento del chicle Trident en este país, en la que Cadbury Schweppes había estado trabajando durante dos años.
Los consumidores han protestado por considerar que esta campaña, creada por JWT, era racista. En uno de los spots un cómico jamaicano se queja del poco sabor de un chicle, cuando recibe un paquete de Trident y queda tan impresionado del sabor que comienza una cruzada (“Mastication por Nation”) para promocionarlo. Incluso desde una barca por el Támesis ayudado por un megáfono.
En otro, este mismo cómico va corriendo por una calle con mucha gente y va gritando mensajes sobre el chicle Trident. En otro, una señora de mediana edad blanca habla en una reunión de mujeres sobre el chicle con acento caribeño. El cuarto spot muestra a un hombre blanco también hablando con este acento.
Ver uno de los spot aquí
La campaña, que incluye varios medios, también ha sido tachada de incitar comportamiento antisocial. Por ejemplo en la página web se pide a los usuarios que participen en actividades revolucionarias y que las muestren enviando fotos y vídeos. Como ejemplo, han colgado una foto de un poster con el mensaje "Mastication for the Nation” en lo alto de la Columna de Nelson. La mejor imagen del mes gana un año de chicles gratis.
Fuente: Marketing News
