Primer panel de consumo con representación de la población inmigrante
TNS Worldpanel incorpora desde este año 2007 una cuota de representatividad estadística en relación a la población extranjera residente en España. Esta nueva inversión se realiza tanto en su Panel de 8.000 Hogares como en su Panel de Individuos. Los estudios de Worldpanel tienen por objetivo medir de forma continua en el tiempo el desarrollo y las tendencias de los hábitos de compra y consumo de la población de nuestro país.
El ritmo de asentamiento de nuevos consumidores procedentes de otros países ha sido notorio en los últimos años. En nuestro país, según cifras oficiales del INE, residen 3,9 millones de extranjeros (Fuente: Padrón 2006, INE).
De estos casi 4 millones de extranjeros que viven en España, de acuerdo con las informaciones del INE, su origen es del todo heterogéneo: 1.560.000 son Europeos, 1.376.000 proceden del continente americano (principalmente de países de habla hispana), tan sólo 742.000 son de origen africano y apenas unos 207.000 asiáticos.
Según Luis Simoes, director General de TNS Worldpanel en España: “Llevamos varios años incorporando población extranjera en los paneles de Consumidores de TNS Worldpanel de forma natural. Es una nueva realidad social y nuestros estudios son representativos de la población y de sus principales características socio-demográficas. Ahora invertimos para asegurar específicamente la cuota de captación y extrapolación propia para la población de origen extranjero. Con ello aseguramos que están representados en la medida precisa que ya les corresponde”.
Con esta innovación, TNS Worldpanel refleja la importancia que ha tomado la inmigración en nuestra sociedad y recoge el rápido ritmo de crecimiento de este colectivo, una parte de nuestra población que en el año 2000 todavía no alcanzaba la cifra del millón de habitantes y hoy ya roza los 4 millones.
Para Ana Berdié, directora de Marketing y Desarrollo de Producto en TNS Worldpanel: “Hemos venido observando a este nuevo target en su globalidad y la conclusión principal es que se comporta de forma muy similar a la población autóctona en sus pautas fundamentales de compra. Se adapta bien a la oferta que encuentra en nuestros establecimientos. Evidentemente hay ligeros matices, ya que se conservan algunos patrones vinculados a formas de cocinar, y a productos o variedades específicos de su tradición culinaria. Esto se aprecia en productos frescos, como algunas frutas y verduras”.
Fuente: Marketing News
