Una campaña de diez millones de dólares para un desinhibidor sexual femenino
Zestra, una pequeña compañía estadounidense, invertirá diez millones de dólares en promocionar su producto que favorece la excitación sexual de la mujer en una campaña nacional que llegará a 90 millones de mujeres y que será estrenada en el mes de mayo.
La campaña ha sido creada internamente. Para la planificación de medios y las acciones de relaciones públicas todavía el anunciante no ha hecho públicos los nombres de sus colaboradores.
Un reciente estudio estableció que el producto de Zestra excita a las mujeres más que un placebo. “Incrementa la sensación en un tiempo que va de 3 a cinco minutos, excita y crea toda la cascada de eventos que preceden a una placentera actividad sexual”, ha declarado a Advertising Age Younis Zubchevich, CEO de estos laboratorios.
Mientras tanto, su competidor K-Y (propiedad de Johnson & Johnson), que ha cuadriplicado las ventas en los últimos tres años con sus aceites que potencian el deseo sexual, no se ha quedado con los brazos cruzados. K-Y está preparando el lanzamiento de una versión de su popular Warming Liquid, que desafía la imagen de seriedad de Johnson & Johnson.
Ambos están intentando crear productos dirigidos a mujeres mientras que las compañías farmacéuticas encuentran el tan ansiado Viagra femenino. Estos productos no necesitan pasar por ensayos clínicos puesto pertenecen a la categoría de lociones botánicas y no necesitan receta médica.
Los parches Intrinsa (de Procter & Gamble) para mujeres post-menopaúsicas siguen en fase de ensayos por orden de la Food and Drug Organization (FDA). La FDA quiere probar que los parches, que incluyen dosis de testosterona, no tendrán efectos negativos a largo plazo. El fabricante alemán Boehringer Ingelheim, por su parte, espera que la FDA apruebe para 2009 Flibanserin, una píldora como Viagra para las mujeres.
Fuente: MarketingNews
