Sara Lee lanza un nuevo pan 100% integral
Sara Lee va a lanzar en Estados Unidos un pan 100% blanco apoyado en una campaña integrada que buscará diferenciarse como mejor opción frente a los panes de trigo enriquecidos. El nombre del producto es Soft&Smooth 100% Whole Wheat Bread.
La agencia The Downers Grove tiene como misión mostrar a los consumidores la diferencia entre los panes enriquecidos que están hechos de harinas procesadas y que tienen algunos nutrientes y el pan 100% blanco, que conserva tanto en el interior como en el exterior los ingredientes integrales del trigo, como la fibra.
Según un estudio realizado por Sara Lee, la mayoría de los consumidores compran panes enriquecidos pensando que son 100% integrales. La compañía quiere hacerse con este particular mercado.
Muestras del nuevo pan serán repartidas en cines y tiendas a partir de esta semana. Los consumidores podrán acceder a información sobre el producto a través de la web de Sara Lee y a través de un millón de folletos que serán distribuidos en las tiendas, en los que se destacará la diferencia nutricional entre el pan enriquecido y el pan 100% integral.
Fuente: Marketing News
