Juan Carlos Ortiz, flamante presidente de Leo Burnett Norteamérica
Desde la fundación de Leo Burnett, hace más de 70 años, nunca antes un latino había liderado las operaciones de la red en Norteamérica. “Éste es un reto histórico muy grande”, consideró Juan Carlos Ortiz, hasta el momento director regional de Leo Burnett para Latinoamérica, y a quien Tom Bernardin acaba de nombrar presidente de las operaciones de la red en Norteamérica. El Colombiano habló sobre sus expectativas para el próximo año y realizó un balance de la gestión que acaba de concluir en Latinoamérica.
“El foco y visión que buscamos en la región es el de ser sexy”, afirmaba Juan Carlos Ortiz, en ese entonces director de las operaciones de Leo Burnett para Latinoamérica, en una entrevista con adlatina.com algunos meses atrás. Ahora, acaba de ser nombrado presidente de las operaciones de la red para Norteamérica y, sin embargo, su apuesta se mantiene.
“Definitivamente, le inyectaremos a la operación de Norteamérica un espíritu latino, apasionado por el trabajo, fresco en ideas y atractivo para los clientes, para el equipo y para el trabajo. Éste es el nuevo mundo, el mundo de la fusión”, prometió, nuevamente en entrevista con adlatina.com.
-Adlatina.com: ¿Quién lo convocó para el cargo de presidente de la red para Norteamérica?
-Juan Carlos Ortiz: El presidente mundial de Leo Burnett, el señor Tom Bernardin.
-¿Qué balance hace de su gestión este año y medio como director regional?
-J.C.O.: Básicamente, hicimos una reingeniería en la región; hicimos muchos cambios generacionales, creativos, en los equipos directivos. Luego, tuvimos unos años de nuevos negocios muy representativos y crecimiento de la región, los dos años consecutivos. Además, ganamos premios en los festivales publicitarios más importantes del mundo. Pero lo más importante es que desarrollamos una plataforma humana talentosa, comprometida y trabajadora en equipo. Creamos un “espíritu latino”. Y, luego -otro gran logro-, dos agencias latinas, Lima y Brasil, fueron elegidas, consecutivamente en 2005 y 2006, como las agencias del año del mundo, en la red Burnett.
-Hace poco decía que su objetivo en Latinoamérica era que la red fuera sexy. ¿Su apuesta será la misma en el norte?
-J.C.O.: Definitivamente, le inyectaremos a la operación de Norteamérica un “espíritu latino”, apasionado por el trabajo, fresco en ideas y atractivo para los clientes, para el equipo y para el trabajo. Éste es el nuevo mundo, el mundo de la fusión.
-¿Qué expectativas tiene con respecto a este nuevo cargo?
-J.C.O.: Primero, es un reto histórico muy grande. Es la primera vez que un latino comanda esta operación, desde su fundación hace 71 años. Dos, eso representa, con seguridad, que será mucho trabajo; pero cuento con la fortuna de amar lo que hago. Adicionalmente, tenemos un equipo humano impresionante.
-¿Qué “cambio de cabeza” cree que tendrá que hacer cuando se enfrente a un mercado tan diferente?
-J.C.O.: Parte del tema, entendiendo las diferencias del mercado, responde a que las grandes ideas son grandes ideas en todos los lados del mundo. Que las grandes ideas no tienen fronteras. Y que los grandes equipos tampoco. Ésta es una compañía global, y ésta es una demostración clara de ello
Fuente: Adlatina
