Google y BSkyB realizan movimientos para llevar el modelo de publicidad en Internet a la televisión
Google ha dado su primer paso para traspasar su modelo de publicidad en Internet a la televisión, lanzando una alianza de amplio alcance con British Sky Broadcasting que según la empresa de búsquedas en red podría ser su acuerdo más lucrativo.
La asociación hará que en un primer momento Google proporcione sus herramientas de videos generados por usuarios, correo electrónico, búsqueda y publicidad específica a los clientes del nuevo sistema de Internet de banda ancha de BSkyB que tiene 5 meses de vida -la primera licencia de herramientas de video que compró Google cuando adquirió YouTube en octubre-.
Las empresas planean extender la asociación a la plataforma televisiva principal de BSkyB, sin embargo, reemplazando los anuncios televisivos tradicionales de 30 segundos con anuncios publicitarios específicos almacenados en los discos duros de los módulos de conexión de BSkyB.
La tecnología AdSense de Google, que proporciona los anuncios pertinentes a las palabras de búsqueda de los usuarios, se utilizaría junto a los datos de BSkyB sobre los perfiles e intereses de sus usuarios.
"Este acuerdo es realmente importante para nosotros", comentó Eric Schmidt, presidente y consejero delegado de Google. "Si funciona se convertirá en el acuerdo más lucrativo que hallamos obtenido mediante el programa get-go".
Ninguna empresa confirmaría los términos financieros pero se cree que BSkyB está en posición de llevarse la mayor parte de los ingresos.
El consejero delegado de BSkyB, James Murdoch, aseguró que no estaba cambiando la orientación sobre los beneficios de la empresa hacia los inversores, pero Schmidt afirmó: "Debería ser positivo para Sky". Murdoch explicó que la alianza a varios años estaba estructurada como una repartición de los ingresos. BSkyB contribuiría a los "sustanciales recursos de ingeniería" que Google se comprometería con la alianza, y con el coste de almacenaje y la capacidad consumida por las actividades de sus clientes.
Schmidt explicó que había escogido Reino Unido como "banco de pruebas" debido a la alta velocidad de su banda ancha y a su gran penetración: "Reino Unido está por delante. Tienen una amplitud de banda tan grande que cambia la definición de cómo la gente emplea Google". El mercado británico, que ya supone entre el 15% y el 16% de los ingresos de Google, se estaba "disparando".
Para BSkyB, la alianza debería ayudar a distinguir su servicio del de sus competidores en el mercado británico de la banda ancha y aumentar sus bajos ingresos por publicidad.
Murdoch afirmó que BSkyB esperaba que la banda ancha proporcionara ingresos procedentes de las telecomunicaciones, incluidas las llamadas telefónicas mediante Internet; los ingresos por suscripciones; y los servicios entre los que se encuentra la publicidad.
Las empresas planean extender la asociación a la plataforma televisiva principal de BSkyB, sin embargo, reemplazando los anuncios televisivos tradicionales de 30 segundos con anuncios publicitarios específicos almacenados en los discos duros de los módulos de conexión de BSkyB.
La tecnología AdSense de Google, que proporciona los anuncios pertinentes a las palabras de búsqueda de los usuarios, se utilizaría junto a los datos de BSkyB sobre los perfiles e intereses de sus usuarios.
"Este acuerdo es realmente importante para nosotros", comentó Eric Schmidt, presidente y consejero delegado de Google. "Si funciona se convertirá en el acuerdo más lucrativo que hallamos obtenido mediante el programa get-go".
Ninguna empresa confirmaría los términos financieros pero se cree que BSkyB está en posición de llevarse la mayor parte de los ingresos.
El consejero delegado de BSkyB, James Murdoch, aseguró que no estaba cambiando la orientación sobre los beneficios de la empresa hacia los inversores, pero Schmidt afirmó: "Debería ser positivo para Sky". Murdoch explicó que la alianza a varios años estaba estructurada como una repartición de los ingresos. BSkyB contribuiría a los "sustanciales recursos de ingeniería" que Google se comprometería con la alianza, y con el coste de almacenaje y la capacidad consumida por las actividades de sus clientes.
Schmidt explicó que había escogido Reino Unido como "banco de pruebas" debido a la alta velocidad de su banda ancha y a su gran penetración: "Reino Unido está por delante. Tienen una amplitud de banda tan grande que cambia la definición de cómo la gente emplea Google". El mercado británico, que ya supone entre el 15% y el 16% de los ingresos de Google, se estaba "disparando".
Para BSkyB, la alianza debería ayudar a distinguir su servicio del de sus competidores en el mercado británico de la banda ancha y aumentar sus bajos ingresos por publicidad.
Murdoch afirmó que BSkyB esperaba que la banda ancha proporcionara ingresos procedentes de las telecomunicaciones, incluidas las llamadas telefónicas mediante Internet; los ingresos por suscripciones; y los servicios entre los que se encuentra la publicidad.
Fuente: Expansión
